Il y a quelques années, quiconque cherchait à acheter des rasoirs devait se rendre à la pharmacie de son quartier et payer des prix exorbitants. Mais au cours des deux dernières années, le Dollar Shave Club a commencé à changer cette réalité.
$config[code] not foundToutefois, le succès de la société n’aurait probablement pas été possible sans la vidéo virale présentée ci-dessous en 2012.
La vidéo montre Michael Dubin, fondateur du Dollar Shave Club. Dans la vidéo, Dubin explique l’idée du Dollar Shave Club d’une manière à la fois concise et humoristique.
Ce n’est pas souvent que le fondateur d’une entreprise s’expose devant la caméra et explique son produit tout en étant transporté dans un entrepôt, en coupant du ruban d’emballage avec une épée et en traînant avec une personne en costume d’ours. Mais ces facteurs inhabituels ont tous été réunis pour créer une vidéo que les gens ont non seulement remarquée, mais aussi partagée entre leurs amis.
Dubin a expliqué l’idée de la vidéo dans une récente édition de Inc:
«J'ai étudié le sketch et l'improvisation au centre de formation d'Upright Citizens Brigade à New York pendant huit ans. Je sais que l'humour est un outil très puissant pour raconter une histoire. Je n'ai jamais réfléchi à deux fois avant d'apparaître dans la vidéo; Je n'allais pas vraiment engager quelqu'un d'autre pour faire ça. Je ne pensais pas nécessairement que j'allais devenir le porte-parole de la société en plus du PDG. J'essayais vraiment de trouver une manière amusante et résonnante de raconter ce que notre entreprise faisait et pourquoi elle existait. Nous avons choisi YouTube comme plate-forme pour faire connaître le DSC car, il y a trois ans, YouTube était le seul endroit où aller si vous vouliez avoir un espoir de devenir viral. "
Bien que vous ne puissiez jamais créer une vidéo avec une garantie de viralité, il existe quelques facteurs qui peuvent améliorer les chances.
La vidéo du Dollar Shave Club, qui porte bien son nom «Nos lames sont excellentes», inclut quelques-uns de ces facteurs, notamment l’humour, un contenu concis et, bien sûr, un titre accrocheur.
Toutes les entreprises ne se prêtent pas nécessairement à la création d'une vidéo virale dans laquelle un ours jette de l'argent en l'air (c'est-à-dire «ce qui fait pleuvoir») pendant que vous manipulez un souffleur de feuilles. Cependant, il existe quelques éléments clés que vous pouvez retenir de cette histoire si vous utilisez le marketing vidéo et souhaitez que votre contenu devienne viral, également.
Le costume d’ours n’est pas nécessaire. Mais quelque chose d’inhabituel pour attirer l’attention des gens peut certainement être utile. Les maniérismes de Dubin, son timing humoristique et sa facilité devant la caméra sont également des facteurs importants. Si vous êtes inquiet devant la caméra, les téléspectateurs le remarqueront.
Ainsi, même si vos blagues ou d’autres répliques sont claires, cela n’aura probablement pas le même effet.
Et enfin, la partie la plus importante de la vidéo est l’information présentée. Parmi les plaisanteries et les images inhabituelles, Dubin explique très bien ce que le Dollar Shave Club propose à ses clients. Sans cet aspect, la vidéo aurait pu devenir virale sans offrir aucun avantage à la société qui l'a créée.
Ainsi, si vous parvenez à créer une vidéo accrocheuse, amusante, simple et informative, vous êtes probablement sur la bonne voie pour trouver une formule permettant de devenir viral.
Image: Dollar Shave Club
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