Pas d'excuse pour pas de plan marketing: Examen du plan marketing Pro

Je clique sur le bouton «Suivant» et j'imagine ma surprise lorsque je vois plusieurs options de planification: un plan de 30 minutes, un plan de base et un plan détaillé standard.

Comme vous vous en doutez, chaque plan comprend différents niveaux de détail. Le plan de 30 minutes est plus un aperçu, le plan de base ajoute des détails supplémentaires sur des stratégies marketing spécifiques telles que le Web ou les renvois, et le plan standard est le plan marketing détaillé que vous pourriez rassembler pour une organisation ou un système marketing plus grand.

Je décide de choisir le plan de 30 minutes (un plan pour obtenir et conserver tous les clients que je pouvais gérer, créé en 30 minutes - comment peut-on dire non à cela?) J'aime l'idée de réfléchir rapidement et de développer une stratégie de base. Soit dit en passant, c’est l’option par défaut (il faut aimer ça).

Il y a une section facile à choix multiple en 7 étapes qui décrit comment le plan sera mis en place. Une fois les 7 étapes franchies, vous pouvez même utiliser des exemples pour vous aider à démarrer.

Les finances ne sont vraiment pas aussi effrayantes qu'on pourrait le penser. Je crains généralement la composante financière de tout plan marketing - cela semble vraiment écrasant - d’autant plus que cela oblige à réfléchir à votre stratégie mois par mois, dollar par dollar, unité par unité. Je trouvais cela parfaitement indolore avec Marketing Plan Pro. L’introduction de John a pris le contre-pied et c’était ce format de feuille de calcul très simple que je pouvais même remplir.

Un autre volet financier qui me plaisait vraiment s'appelait «Tableau de bord Gap». Je n’avais jamais vraiment vu cela auparavant dans un plan de marketing. Sinon, c’était moins facile à comprendre. John et Tim Berry ont fait un travail remarquable en rendant ce réel.

Le tableau de bord Gap prend votre entreprise ET des objectifs de marketing personnels et les expose dans un programme de feuille de calcul simple. Le tableau de bord Gap est votre rapport par rapport au rapport réel. Vous remplissez votre plan et, à mesure que vos résultats réels affluent, vous remplissez les «vrais» chiffres. Cela vous oblige ensuite à expliquer verbalement ces objectifs de résultats réels. Cela vous permet d’ajuster facilement votre plan ou votre stratégie marketing.

Le simple fait d'expliquer vous oblige à traiter les informations et à prendre de meilleures décisions pour l'avenir. C'est de loin la section la plus difficile. Mon seul problème avec ceci était le manque d'intro de John. C’est certainement un article que de nombreux propriétaires de petites entreprises voudraient avoir plus d’explications - je

J'ai créé un exemple de plan pour un client afin de tester le système. Bien que vous puissiez avoir un aperçu de ce que vous avez écrit dans le programme lui-même, j’ai choisi d’exporter les informations dans un document Word. Le plan de 30 minutes comptait environ 7 pages de texte. Le rapport complet comprend une table des matières et une annexe. Vous pouvez également choisir ce que vous souhaitez imprimer et l'ordre dans lequel vous souhaitez l'imprimer.

Un autre avantage pour moi - bien que ce ne soit peut-être pas pour vous - est que le format du rapport est très simple. Cela m'a plu car je pouvais utiliser un modèle de rapport de mon choix et je n'avais pas à reformater un style que je n'aimais pas.

Marketing Plan Pro propose également de nombreuses ressources utiles pour vous aider à mettre en œuvre le plan que vous écrivez sur Mplans.com. Il existe des liens vers des sources d'études de marché gratuites telles que Harvard Business Online, Segmentation des valeurs et des styles de vie psychographiques. Vous pouvez également trouver des calculatrices de marketing. Palo Alto a également noué des partenariats avec Logoworks.com pour vos travaux de création de logo, de création de site Web Intuit’s Homestead et de modèles PresentationPro pour PowerPoint. Vous n'aurez donc aucune excuse pour ne pas commencer.

Meilleurs points

• Pratique et facile à utiliser - C'est ne pas votre plan de marketing d'entreprise. Il est intuitif et utilise votre pensée entrepreneuriale naturelle. Cela le rend très facile et rapide à remplir.
• A des guides audio et des exemples - J'adore le fait que John Jantsch fasse ces petites introductions sous forme d'audios - on a l'impression qu'il vous guide tout au long du processus. Il existe également plusieurs exemples pour chaque section - vous pouvez lire, vous inspirer ou tout simplement copier et éditer pour le modifier ultérieurement.
• Les ressources réduisent le risque de procrastination - J'adore la section des ressources! Cela vous aidera à créer l'entreprise de vos rêves.

Ce qu'ils auraient pu faire mieux

Le logiciel n’écrira pas votre plan pour vous, mais c’est très proche.

Vous devez écouter les présentations - vous ne pouvez ni lire ni écrire. D'un autre côté, il n'y avait PAS d'instruction audio pour la section Gap Dashboard, et j'estimais que beaucoup d'entre nous auraient souhaité des explications supplémentaires pour compléter les instructions fournies.

Qui devrait obtenir le plan marketing Pro?

• Des professionnels du marketing pour toute organisation de taille - c'est un génial outil pour obtenir vos pensées et vos idées de votre tête ou de bouts de papier, dans un contour.
• Propriétaires de petites entreprises et entrepreneurs créer leur premier véritable plan marketing ou chercher un moyen simple de créer un plan.
• Consultants indépendants qui aident les clients à créer des plans et veulent une structure à suivre.

Comment mettre la main sur Plan marketing Pro

Vous pouvez obtenir Marketing Plan Pro en ligne sur le site Web de Palo Alto Software, soit par téléchargement immédiat, soit en vous faisant livrer un CD. Vous recevrez également un exemplaire gratuit du livre Duct Tape Marketing de John Jantsch, en prime. Utilisez ce lien spécial fourni par John Jantschet vous obtenez un rabais de 25 $.

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