Dernièrement, Facebook a tout mis en œuvre pour fournir aux entreprises des outils et des options de ciblage leur permettant de se connecter avec leurs clients et leurs prospects lorsque cela importait.
Dans cet article, je partagerai six astuces pour créer des publicités Facebook superbes et accrocheuses à l'aide de mises à jour et de fonctionnalités récentes.
1. Le bouton Appeler maintenant vous connecte aux utilisateurs mobiles
Facebook a lancé en 2014 une initiative de sensibilisation locale qui donnait aux annonceurs la possibilité d'ajouter un bouton d'appel à l'action "Obtenir un itinéraire" à leurs publicités. Cette année, Facebook a pris un cran avec le bouton Call Now.
$config[code] not foundIl s'agit d'un outil de génération de prospects important pour les entreprises de toutes sortes, mais surtout les entreprises locales. En gros, il faut une étape entière pour sortir de l’entonnoir. Plutôt que d’envoyer des personnes sur votre site Web ou votre page Facebook en espérant qu’elles vous contacteront, le bouton Appeler maintenant vous permet de laisser les gens vous appeler directement à partir de votre annonce.
Un ciblage intelligent sur Facebook peut vous mettre en contact avec des consommateurs motivés sur mobile. L'ajout du bouton Appeler permet aux internautes d'accéder directement à la conversion de l'annonce, sans aucune étape supplémentaire.
2. Synchronisation dynamique des annonces produits avec les catalogues de vente
Aussi puissantes que soient les publicités Google Shopping, il était logique que Facebook entre également dans ce domaine.
Bien qu'elles aient un objectif similaire, les annonces de produits Facebook ne fonctionnent pas de la même manière que les annonces de liste de produits de Google. Les annonces de produits Facebook ressemblent en réalité davantage aux annonces graphiques de remarketing dynamique de Google. Ils utilisent les paramètres de ciblage de Facebook ou l'historique du consommateur sur votre site ou dans votre application pour diffuser des annonces.
Les annonces sont basées sur des modèles, ce qui vous évite de passer du temps sur les nouvelles créations pour chaque annonce. Les modèles extraient des images, noms de produits, prix et autres attributs de votre catalogue, en fonction des mots-clés que vous avez fournis. Cette intégration de catalogue signifie également que vos annonces cesseront d'être diffusées lorsque votre produit sera en rupture de stock.
Mieux encore, ces modèles fonctionnent pour les annonces de flux d'actualités et d'encadré sur tous les écrans. Vous n'avez donc pas besoin d'annonces distinctes pour les ordinateurs de bureau, les tablettes et les mobiles.
3. Les annonces de carrousel arrivent sur mobile
L'année dernière, Facebook a lancé des publicités sur des carrousels, mais cet été, ils ont étendu l'option aux mobiles. Ce format offre de nombreuses possibilités intéressantes, grâce à sa capacité à afficher plusieurs images avec différents liens dans un même bloc d'annonces.
Cette annonce de carrousel mobile de Tinker Crate met en avant différentes caractéristiques et vues de leurs produits.
Ce printemps, Neiman Marcus a utilisé des publicités sur carrousel pour présenter ses collections de chaussures et de sacs à main. Il a enregistré trois fois plus de conversions et un taux de clic supérieur de 85% par rapport aux blocs d'annonces standard. L'augmentation moyenne de la conversion chez les premiers testeurs était de 12%.
Compte tenu de la tendance naturelle à glisser latéralement sur un mobile, les annonces du carrousel constituent un format d'annonce intuitif et transparent pour les utilisateurs mobiles qui vous offre un moyen créatif et engageant de raconter des histoires.
4. Les outils publicitaires mis à jour stimulent la productivité
Une refonte de juin a permis à Facebook Ads Manager, à Power Editor et à des fonctionnalités supplémentaires.
Pour ce qui est de Power Editor, cette version offre une interface plus logique, mais améliore également les fonctions d’édition en masse et de recherche avancée.
Le gestionnaire d’annonces a une apparence plus simple, avec des indicateurs de performance plus en évidence. Facebook a déclaré que la mise à jour signifiait que «les annonceurs peuvent rapidement indiquer les performances de leurs annonces dans le même environnement que celui où ils les ont créés et modifiés.» Vous créez désormais vos annonces et les gérez au même endroit.
Ce qui est particulièrement impressionnant dans cette mise à jour, c’est que vous pouvez modifier en bloc le ciblage et les budgets de plusieurs annonces à la fois et utiliser l’option Créer un élément similaire pour dupliquer des annonces et des campagnes.
Si vous ne voyez pas encore ces nouvelles fonctionnalités, ne vous inquiétez pas. Ils seront déployés dans le monde entier au cours des prochains mois.
5. L'application Ads Manager apporte la gestion des campagnes au mobile
Les annonceurs de petite et moyenne taille se sont réjouis plus tôt cette année lorsque Facebook a publié l'application autonome Ads Manager. Vous pouvez désormais suivre les performances des annonces, modifier des annonces, réviser des budgets, ajuster la planification et créer des annonces directement depuis l'application. (Vous pouvez télécharger l'application depuis l'App Store ou Google Play).
L'application autonome vous permet également de recevoir des notifications push, d'enregistrer de nouveaux brouillons d'annonces, de créer des annonces à l'aide de photos de votre téléphone, etc.
Désormais, vous pouvez être aussi mobile que les personnes que vous essayez d’atteindre et ne pas vous sentir lié à un ordinateur de bureau pour surveiller vos campagnes publicitaires.
Regardez pour voir ces formats d'annonce à l'avenir
Pré-remplissez les champs de formulaire avec les annonces principales
Cet été, Facebook a annoncé qu’il testait un nouveau format d’annonce pour mobile appelé "Lead Ads". Ces annonces remplissent automatiquement certains champs de formulaire sur les appareils mobiles en utilisant des informations déjà connues sur la personne. Cela facilite grandement le processus de soumission, car l'utilisateur peut simplement vérifier l'exactitude des informations et cliquer.
Les annonces en plomb peuvent constituer une bonne option si vous souhaitez que les gens s’inscrivent au bulletin d’information de votre entreprise, demandent un appel téléphonique de suivi ou reçoivent une estimation de prix. Une fois que vous avez rencontré des consommateurs motivés sur leurs appareils mobiles, vous ne voulez pas risquer de les perdre en leur demandant de taper toute une série d’informations.
Facebook a promis de partager les résultats de leurs premiers tests.
Concevoir des annonces mobiles immersives
Cet été, à Cannes Lions (festival annuel de l'industrie de la publicité), Facebook a donné un aperçu du format immersif de la publicité mobile sur lequel il travaille.
Fondamentalement, la publicité reprend l'écran lorsqu'un utilisateur clique dessus dans son fil d'actualités. Lorsqu'elle passe en mode plein écran, la publicité devient un microsite que vous pouvez parcourir, mais elle garde l'utilisateur dans l'écosystème de Facebook.
Ce format publicitaire exigera beaucoup de créativité et conviendra probablement aux grandes marques, du moins à ses débuts.
6. Les GIF animés ajoutent un impact visuel
Mark Zuckerberg était de l'avis de longue date que les GIF perturbaient l'expérience utilisateur, ce qui était une piètre excuse pour maintenir l'ancienne interdiction en place aussi longtemps. Combien de fois avons-nous vu le contenu GIF devenir viral sur Twitter? Même Google+ GIF pris en charge. Facebook a lui-même pris en charge la lecture automatique de vidéos, ce qui a vraiment rendu creux la sonnerie d'excuse «but UX».
Mais pas plus. Désormais, vous pouvez utiliser les GIF dans le cadre de votre stratégie publicitaire, ce que Wendy’s et Kuat (marque brésilienne de Coca-Cola) ont déjà testé:
Nous avons constaté que l’ajout de vidéos dans Facebook News Feed Ads augmente de 3 à 5 fois l’engagement postérieur, en moyenne, mais souvent même davantage. Même un message stupide et ennuyeux peut être rendu intéressant en utilisant des images animées, via une vidéo ou un fichier GIF. Voir l'exemple ci-dessus. quels que soient vos efforts, vous ne pouvez pas créer une salade aussi belle avec quelques lignes de texte et une image statique. Le format GIF est accrocheur, mais montre également les couches qui entrent dans la fabrication de la salade - utilisez votre imagination et appliquez cette technique à vos produits.
Dans l’idéal, vous disposerez de tonnes de vidéos dans votre arsenal de publicités Facebook, mais l’un des défis est le temps, les efforts et les coûts nécessaires pour produire de superbes vidéos. Il est beaucoup plus facile de trouver simplement un fichier GIF animé sur Google Images:
Voyons les choses en face, les gens adorent les GIF. Ils veulent les "aimer", les commenter pour vous dire à quel point ils sont cool et les partager avec leurs amis. Essayez de trouver des GIF amusants et originaux qui correspondent à votre messagerie ou créez les vôtres.
Si vous les utilisez dans vos publications de page et payez pour promouvoir la mise à jour, ces taux d'engagement plus élevés augmenteront votre score de pertinence sur Facebook, ce qui augmentera considérablement votre partage d'impressions, réduisant ainsi votre coût par engagement de 5 à 10 fois. C’est un gagnant-gagnant.
Prêt à utiliser les GIF sur la page Facebook et les annonces de votre entreprise? Voici ce que vous devez savoir:
- Vous ne pouvez utiliser des fichiers GIF que dans les publications de page et les annonces de Newsforce boostées - ils ne fonctionnent pas dans la barre latérale.
- Bien que je sache que vous voulez vous épuiser et les essayer tout de suite, vous devrez attendre que cette fonctionnalité soit déployée progressivement. Facebook a déclaré à TechCrunch: «Les GIF peuvent être un moyen de communication amusant et convaincant. Nous avons donc commencé à tester le support GIF dans les publications et avons renforcé les publications pour un petit pourcentage des pages Facebook. Nous évaluerons si cela génère une expérience formidable pour les utilisateurs avant de l'étendre à davantage de pages. ”
- Si vous utilisez les GIF d’autres personnes dans votre publicité, attribuez si possible la propriété au créateur!
Republié avec permission. Original ici.
Images: Larry Kim / Wordstream
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