La publicité mobile a longtemps été considérée comme une question marginale dans les stratégies de marketing. Cependant, comme les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés comme sources principales d’informations, il est temps de repenser ces stratégies. Même les petites entreprises devraient accorder plus de poids au marketing mobile en raison de la quantité d'activité croissante sur les appareils mobiles.
La majorité des utilisateurs de Pinterest, Twitter et Facebook vérifient leurs comptes de médias sociaux respectifs sur leurs appareils mobiles. En outre, des services tels que Snapchat existent uniquement en tant qu'application sur des appareils mobiles et ne sont pas accessibles sur les plates-formes de bureau ou portables classiques. Avec de plus en plus de consommateurs utilisant des appareils mobiles pour rester en contact avec leurs amis sur les réseaux sociaux, l'utilisation du mobile a globalement augmenté. Les spécialistes du marketing ont pris conscience de la hausse de l'utilisation du mobile et investissent davantage de budgets publicitaires dans leurs dépenses en mobile. En conséquence, les coûts actuels consacrés à la publicité mobile rivalisent déjà avec ceux consacrés aux ordinateurs traditionnels, et on estime qu’en 2019, 72% des dépenses en publicité numérique seront consacrées à la publicité mobile.
$config[code] not foundCela ne veut toutefois pas dire que quiconque devrait commencer aveuglément à faire de la publicité sur des appareils mobiles; La publicité mobile peut être perturbante et perçue par l'utilisateur final comme du spam si elle n'est pas mise en œuvre correctement.
2 idées pour bien démarrer avec la publicité mobile
Les réseaux sociaux sont encombrés, mais les marques peuvent réduire le bruit en partageant un contenu offrant une valeur ajoutée au public
La plupart du temps, lorsque les gens consultent leurs appareils mobiles, ils consultent leurs médias sociaux. 91% des utilisateurs mobiles de 18 à 29 ans utilisent les médias sociaux sur leur téléphone. En tant que tel, il est important d’utiliser les médias sociaux comme moyen direct d’atteindre vos futurs clients.
Il est également important de se rappeler que le simple fait d’être présent dans le fil de quelqu'un ne suffit pas. Pour capitaliser réellement sur le marketing mobile sur les médias sociaux, vous devez encourager le partage. Si vous ne pouvez partager votre contenu que par quelques utilisateurs, la notoriété du produit de votre entreprise pourrait exploser.
Promouvoir les offres et les coupons de marques n’est pas seulement un moyen sûr de se faire connaître des consommateurs, car qui n’aime pas les bonnes affaires? En fait, 96% des consommateurs utilisent des coupons et 81% d'entre eux les utilisent régulièrement. Cela signifie que vous n'aurez pas besoin de convaincre les internautes de cliquer sur votre annonce pour obtenir un contrat - ils le feront probablement de leur propre chef. Cependant, le partage de contrats via les médias sociaux ou, mieux encore, la création de promotions réservées aux réseaux sociaux, peut déclencher une réaction en chaîne massive entre les fans existants et les utilisateurs de médias sociaux ciblés. En proposant des coupons dans votre plan de publicité sur mobile, vous pouvez stimuler la demande de vos clients existants et en attirer de nouveaux.
Cibler les consommateurs locaux peut littéralement mettre les petites entreprises sur la carte
Souvent, les utilisateurs mobiles comptent sur leurs appareils pour trouver des informations de marque en déplacement, ce qui signifie qu'ils recherchent une pertinence locale. Les publicités géolocalisées sont un excellent outil pour communiquer avec les consommateurs locaux désireux de localiser un produit ou un service spécifique. Le ciblage géographique par le biais de la publicité mobile est une stratégie particulièrement efficace pour les petites entreprises, car il leur permet de générer du trafic presque immédiatement depuis les portes de leurs magasins. Par exemple, les utilisateurs de Facebook et de Twitter reçoivent souvent des annonces Local Business dans un certain rayon de leur emplacement. les annonces ciblées invitent les utilisateurs à se rendre aux alentours.
De plus, certaines entreprises locales utilisent également la technologie de balise mobile, qui leur permet de capter les signaux Bluetooth pour envoyer des messages ou des promotions aux périphériques proches. Lorsque les consommateurs sont en déplacement et qu’ils desservent une offre de marque pertinente et locale, ils sont plus enclins à tirer profit de la promotion et à s’impliquer avec l’entreprise, même si cela n’a pas été au départ sur leur radar de sensibilisation.
Le marketing Beacon peut également être utilisé pour récompenser les clients fréquents et offrir un contenu utile aux consommateurs pendant leurs achats ou leurs services. Shopkick est un exemple parfait de ce concept. Shopkick informe les utilisateurs des promotions générales dans les entreprises à proximité, permet aux utilisateurs de naviguer dans l'application pendant les achats, et envoie une notification aux utilisateurs s'ils ont aimé les articles en ligne que les entreprises à proximité ont en stock. Tout cela sert à inciter un client potentiel par ailleurs indifférent à magasiner dans votre entreprise.
Le suivi des résultats des stratégies de localisation fait partie intégrante de la conduite et du maintien du succès de la campagne. Il existe différentes mesures que vous pouvez utiliser pour déterminer quelles stratégies fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Vous pouvez utiliser tout, des analyses de réseaux sociaux aux fonctionnalités telles que l'attribution multi-touch et la comparaison aux activités de marketing sur différentes sources de média. La partie importante consiste à déterminer où réduire les coûts et quelles stratégies préserver.
La concurrence s'intensifie de jour en jour, et les marques doivent adapter leurs mentalités et stratégies au mobile avant tout pour rester pertinentes. Il ne suffit plus de s’attendre à ce que les mêmes techniques de relations publiques et de narration de marques soient efficaces. les entreprises doivent parler aux consommateurs de leur lieu de résidence: sur leurs appareils mobiles. Souvent, les petites entreprises comptent sur leurs clients fidèles et sur le bouche à oreille pour maintenir leurs revenus à flot. Mais le monde change. la fidélité des clients est une rareté et le marketing de bouche à oreille a été mis en ligne. Pour tirer parti des nouveaux consommateurs existants et, même, de la main-d'œuvre nomade numérique croissante, les entreprises doivent surveiller la localisation des consommateurs grâce au ciblage géographique d'AdWords et à la technologie de balise.
Photo de téléphone portable via Shutterstock
