Les pages de renvoi sont un élément indispensable d'une stratégie de marketing numérique. En permettant à un site Web de capturer les informations de leurs visiteurs via un formulaire de capture de plomb, les pages de destination constituent le cœur et l'âme des efforts de génération de leads.
Comment faire en sorte que les pages de destination fonctionnent de manière optimale? Small Business Trends dévoile 20 meilleures pratiques de pages de destination magiques conçues pour transformer les visiteurs indiscrets en clients payants.
$config[code] not foundMeilleures pratiques pour les pages de destination
Affûter ce titre
Un titre est la première chose qu'un visiteur de votre page de destination est susceptible de voir. Évitez les gros titres qui sont gaufres, faibles ou ambigus. Au lieu de cela, assurez-vous que le titre de votre page de destination résume son contenu de manière concise, attrayante et attrayante. De cette façon, les visiteurs seront plus enclins à rester sur la page et à suivre l'appel à l'action.
Aligner l’offre de votre page de destination sur votre public
L'alignement est un mot clé en matière d'optimisation de la conversion. Assurez-vous que les offres et les offres de votre page de destination répondent le plus fidèlement possible aux besoins de votre public. Si vous ne fournissez pas une offre qui répond aux besoins de votre public cible, les taux de conversion seront peu performants.
Utilisez d'excellentes images
Évitez de surcharger une page de destination avec des images, mais assurez-vous que le contenu visuel est suffisant pour donner de la vie à la page. L'inclusion d'images pertinentes et inspirantes permet d'attirer les visiteurs vers les pages de destination en les rendant plus stimulants visuellement. Cela dit, aucune image ancienne ne fera l'affaire. Le plus original et frappant, mieux c'est.
Positionnez les images stratégiquement
Les images doivent non seulement être inspirantes, originales et accrocheuses, mais elles doivent également être positionnées avec soin. Plutôt que de placer des images au hasard sur une page de destination, positionnez-les de manière à diriger le visiteur vers l'appel à l'action.
Des images frappantes qui attirent l’attention pour les inciter à agir aident à augmenter les taux de conversion.
Faites bon usage de la vidéo
Une vidéo courte, concise et divertissante fonctionne bien sur les pages de destination et peut aider à augmenter les taux de conversion.
Assurez votre page de destination sans encombrement
L'utilisation subtile d'images captivantes et d'une vidéo divertissante est efficace, mais encombrer une page de destination avec trop de stimulation visuelle peut être rebutant.
Trop d'encombrement visuel peut ralentir un site Web, ce qui est tout sauf attrayant pour les visiteurs. Les recherches montrent qu'un délai d'une seconde sur le chargement d'une page entraîne une baisse de 7% des conversions.
Fournir un contenu émotionnel
Les contenus qui attirent les émotions et créent un sentiment d’émotion et de délibération sont souvent nettement plus efficaces que les textes de page de destination terne et ennuyeux. Ajoutez du piquant à votre page de destination en créant un contenu qui permette aux visiteurs de se sentir émotionnellement liés à la page et à ce qu’elle a à offrir.
Répondre aux préoccupations et aux angoisses spécifiques
Une page de destination efficace fournit des réponses et des solutions aux problèmes. Une page de destination qui élimine les inquiétudes et les appréhensions contribue à renforcer la confiance avec une marque. Une confiance accrue envers la marque rend les visiteurs plus susceptibles de se convertir.
Minimiser les distractions
Une page de destination efficace n’encourage pas les visiteurs à se rendre dans des lieux autres que celui indiqué dans l’appel à l’action. Le fait de placer des liens externes et d’autres sources de distraction peut entraver les taux de conversion de la page, dans la mesure où celle-ci vise à éloigner les visiteurs de l’objectif de la page de destination.
Rendre les pages de destination mobiles réactives
En 2016, des études ont montré que pour la première fois l'utilisation du Web mobile dépassait celle de l'ordinateur. Étant donné l'utilisation fréquente d'informations en ligne lors de vos déplacements, les pages de destination doivent être adaptées aux téléphones portables pour obtenir les meilleurs résultats.
En d'autres termes, si les visiteurs ne peuvent pas accéder à votre page de destination ou utiliser celle-ci à partir d'un appareil mobile, ils risquent de fermer votre site, souvent en faveur du site d'un concurrent.
Testez une page de destination pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas
N'oubliez pas que la conception et le contenu de vos pages de destination ne sont pas immuables. Une bonne pratique pour les pages de destination consiste à utiliser des tests fractionnés ou des tests A / B pour examiner votre page de destination. Faites des ajustements à la page pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utilisez un test à plusieurs variables qui vous permet d’apporter plusieurs modifications et de déterminer les combinaisons les plus performantes.
Décomposer le texte avec des points et des sous-titres
Les lecteurs en ligne sont paresseux. Là nous l'avons dit! Assurez-vous que le texte de votre page de destination est facile à lire et à digérer en utilisant de nombreux points et sous-titres.
Faites bon usage des témoignages
Les témoignages doivent idéalement se limiter à une page de témoignages. Cela étant dit, donner aux visiteurs un avant-goût des éloges et des compléments des autres sur une page de destination peut encourager les visiteurs à réaliser l'appel à l'action.
Placez un numéro de téléphone et d'autres informations de contact sur la page de destination
N'ayez pas peur de faire apparaître le numéro d'entreprise ou votre numéro de téléphone direct sur une page de destination. Développez la confiance avec les visiteurs et les clients potentiels en leur faisant savoir qu'ils peuvent vous contacter directement.
Focus sur un seul appel à l'action
Les meilleures pratiques des pages de destination pour les entreprises et les spécialistes du marketing impliquent de ne se concentrer que sur un seul appel à l'action. Semblable à la façon dont les liens de navigation doivent être supprimés de la page, il en va de même des autres appels aux actions. Trop de promotions et d'offres encombreront une page et dérouteront les visiteurs.
Partager les pages de destination sur les médias sociaux
Vous avez créé une page de destination dont vous êtes fier. Crier à ce sujet! Les médias sociaux sont un outil efficace pour la génération de leads. Il devrait être utilisé pour promouvoir les pages de destination et encourager les abonnés à les visiter en partageant le lien avec du texte promotionnel sur les réseaux sociaux.
Placer un appel aux actions "Au-dessus du pli"
Au-dessus du pli se réfère à la section d'une page Web qui ne nécessite pas de se promener. Assurez-vous que les visiteurs réalisent votre appel à l’action en le plaçant «au-dessus du pli».
Cohérence de la pratique
Une autre meilleure pratique à considérer pour les pages de destination consiste à rendre la page cohérente.Faites en sorte que le texte et le message de la page correspondent au ton du reste de votre site Web.
Faites résonner votre marque et votre personnalité
En plus d'être cohérente avec le ton général du site Web, une page de renvoi doit refléter la personnalité générale de votre marque. Ainsi, les visiteurs pourront identifier votre marque sur la page.
Focus sur plus d'un
En ce qui concerne les pages de destination, vous ne pouvez pas en avoir assez. Plus vos pages de destination sont efficaces, bien conçues et uniques, plus vous avez de possibilités de convertir les visiteurs en prospects.
Êtes-vous un spécialiste du marketing ou un propriétaire d’entreprise avec un succès de conversion sur vos pages de destination? Si tel est le cas, partagez vos conseils avec Small Business Trends sur les meilleures pratiques de la page de destination afin de transformer les visiteurs en clients.
Photo de train d'atterrissage via Shutterstock
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