Si vous avez cligné des yeux, vous l'avez peut-être manqué. Dans une récente édition de sa «feuille de route pour la plate-forme» publiée dans la section développement de Facebook, la société a annoncé qu’elle «annulerait» son option de publicité pour les histoires sponsorisées. Ou bien, ils peuvent ne faire que passer au silence un type d’histoire sponsorisée. Comme dans la plupart des discours sur les produits publicitaires de Facebook, il est déconcertant et confus.
Mais ce que nous savons, à tout le moins, c’est que les histoires sponsorisées qui montrent certains aspects de ce que d’autres personnes, comme, sont supprimées à compter du 9 avril 2014.
$config[code] not foundCe produit publicitaire ne doit pas être confondu avec les «messages promus» (qui restent). Les publications sponsorisées sont des paiements lorsque vous payez pour promouvoir l'une de vos propres publications de mise à jour Facebook. Ceux restent inchangés par cette annonce.
Les histoires sponsorisées en cause ici semblent être celles impliquant une entreprise payant pour transformer l’activité similaire de quelqu'un d’autre en une publicité. Celles-ci impliquent Likes du site Web d’une entreprise («histoires sponsorisées par le domaine») et Likes de l’application d’une entreprise ou de son histoire dans une application («histoires sponsorisées par graphe ouvert»).
Dites, par exemple, que vous vous appelez Courtney Cronin et que vous avez «aimé» quelque chose sur le site Web de Jasper’s Market. Le marché de Jasper pourrait payer pour que cette action (avec votre nom et votre visage attachés) soit transformée en une publicité d’histoire sponsorisée. (Voir image ci-dessus).
Alors, pourquoi sont-ils abandonnés? Facebook ne dit pas. Mais, les histoires sponsorisées ont été controversées.
Facebook indique que ces notifications fournissent aux sponsors un «contexte social» indiquant que les utilisateurs interagissent avec la marque. Les critiques de la fonctionnalité d’histoires sponsorisées ont déclaré que celle-ci donnait l’impression d’être approuvée et devait nécessiter le consentement de l’utilisateur pour l’utilisation de son image et de son nom. Ainsi, dans l'exemple de Courtney Cronin, si Courtney se révélait être un critique gastronomique réputé et écrivait un blog sur la gastronomie populaire, cela pourrait constituer un soutien précieux, sans rien payer à Courtney pour l'utilisation de son nom et de sa ressemblance. Si vous étiez Courtney, vous pourriez ne pas aimer ça.
Suit Allégue Facebook «aime»
L'élimination des histoires sponsorisées peut avoir quelque chose à voir avec un recours collectif récemment intenté contre Facebook qui semble se connecter à la fonctionnalité.
Cette poursuite allègue que Facebook "a simulé" les goûts d'un homme du Colorado, Anthony DiTirro (et peut-être d'autres). Facebook aurait également mis en vedette la photo et le nom de DiTirro dans une histoire sponsorisée payée par USA Today. DiTirro demande 750 $ de dommages-intérêts pour lui-même et une restitution à tout autre utilisateur concerné.
Le procès est apparu le jour même où Facebook a annoncé qu’il cesserait d’utiliser les reportages sponsorisés, observe Marketing Land.
Dans son annonce sur la «feuille de route de la plate-forme» officielle décrivant les futurs développements de Facebook, la société a semblé minimiser l'importance de la fonctionnalité d'histoires sponsorisées, expliquant:
"Les posts de page et les annonces de type page ont déjà automatiquement le meilleur contexte social (goûts et commentaires) ajouté."
Obtenu que? Ce n’était pas très clair pour nous non plus. Mais une chose semble claire, c’est que vous ne pouvez plus créer de nouvelles histoires sponsorisées qui impliquent de ressembler à quelque chose sur la page Web d’une entreprise. Et ceux qui existent déjà doivent avoir terminé leurs courses avant le 9 avril.
La concession peut en dire long. Les critiques ont insisté sur le fait que Facebook voit ses utilisateurs plus comme des produits que des clients. Mais c’est leur intérêt qui pousse l’activité sur le site et leur attention que les annonceurs paient pour capter.
Nous mettrons à jour cette histoire à mesure que les faits deviennent plus clairs.
Image: Facebook
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