Le «leadership éclairé» est l'une de ces phrases à la mode omniprésentes qui dominent le marketing par le contenu en 2015, y compris la construction d'une marque personnelle.
Votre patron le fait, son patron le fait, et vous le faites. Si vous ne l'êtes pas, vous craignez de l'être!
Comme l'a écrit Michael W. McLaughlin dans le magazine de vente en ligne Rain Today, le leadership éclairé est devenu la «course aux armements» du marketing de contenu pour le 21e siècle. Avec autant de voix en quête d'attention, tout le monde, des cadres supérieurs aux solopreneurs de la Silicon Valley, élève la production de contenu dans le but de suivre le rythme de la concurrence.
$config[code] not foundLe résultat: Internet est inondé de soi-disant leaders pensés qui publient des morceaux de qualité douteuse, qui diluent la valeur pour tous. Le leadership éclairé est-il maintenant devenu une perte de temps et de ressources?
Est-il trop tard pour sauver le leadership d'opinion?
Il était une fois en 1994, Joel Kurtzman, alors rédacteur en chef de Strategy & Business, a inventé le terme «leader d'opinion» comme un moyen d'identifier les personnes sur le marché des entreprises qui méritaient notre attention. Les leaders d'opinion étaient des personnes au sein de leurs industries respectives qui offraient des idées novatrices et créatives et des commentaires sur les problèmes et les tendances de l'industrie.
Deux décennies plus tard, une grande partie du leadership éclairé d’aujourd’hui est passée de l’original à la répétition. Ce n’est pas que les chefs d’entreprise, les cadres dirigeants ou les entrepreneurs n’ont pas de bonnes idées ni de précieuses idées. Le problème est un peu plus complexe.
Considérez ceci: en un mois à peine, les 25 plus grands cabinets de conseil au monde ont publié près de 500 nouveaux livres et articles. Leurs sites Web totalisent plus de 16 000 idées. Voici le kicker: c'était en 2010, rapporte The Source Blog.
Cinq ans plus tard, la pression pour produire du contenu est encore plus forte. «Tandis que de plus en plus de personnes s'engagent dans le mouvement de la« direction éclairée », la distinction entre les idées qui orientent réellement la pensée et celles qui ne le font pas devient de plus en plus floue», déclare Melissa Lafksy, fondatrice de Brick Wall Media et contributrice de Contently.
Lafsky déplore que la grande majorité du contenu actuel soit si mal écrite et avance que le leadership éclairé est devenu un élément supplémentaire pour cocher la liste des tâches à entreprendre en matière de marketing de contenu, plutôt que comme une occasion d’élever le discours et d’inspirer l’innovation de l’industrie.
3 façons d'améliorer votre leadership d'opinion
Ne pas radier le leadership éclairé pour l'instant. Lorsque cela est fait correctement, le leadership éclairé procure de réels avantages à la fois aux rédacteurs du contenu et à ceux qui le lisent. Cependant, publier à la hâte un article sur le leadership intellectuel peut donner lieu à un contenu de mauvaise qualité qui ternit votre réputation. Voici comment éviter les pièges courants du leadership de pensée dans votre écriture:
1. Commencez avec une idée perspicace
Lafsky recommande aux futurs leaders d'opinion de commencer par réfléchir sur le passé de leurs industries, puis d'isoler leur "sauce spéciale". Quelles idées ont déplacé l'aiguille? Quels thèmes communs sont partagés par les plus grands générateurs de trafic sur LinkedIn? Pourquoi les principaux influenceurs de votre industrie sont-ils influents? Concentrez-vous sur la recherche d’une manière authentique de partager votre récit et articulez ce récit autour d’une idée originale.
2. Racontez une histoire fascinante
Développer une idée perspicace n'est que la première étape. La meilleure façon de partager cette idée et de se connecter avec d'autres leaders de l'industrie consiste à raconter des histoires avec habileté. Pas un écrivain? Appelez les experts. «De nombreux rédacteurs free-lance sont hautement spécialisés dans différents secteurs et constituent de fantastiques ghostwriters», déclare John Rampton de Due.com, qui publie un guide sur les freelances. «Tirer parti des pigistes en tant qu’experts de l’industrie est indispensable pour rester en phase avec les exigences actuelles en matière de publication de contenu tout en offrant un contenu de la plus haute qualité.»
3. Utilisez les bons canaux de distribution
Maintenant que vous avez consacré beaucoup de temps et d’énergie à développer votre idée et à raconter votre histoire, ne laissez pas votre leadership éclairé dépérir sur un blog d’entreprise rarement visité. Que ce soit par LinkedIn, Twitter ou par des blogs du secteur, publiez votre contenu sur les sites que vos leaders du secteur fréquentent.
«Non seulement les entreprises utilisent fréquemment les mauvaises plateformes de médias sociaux pour toucher leur public, mais elles se dispersent en étant présentes sur trop de sites de réseaux sociaux», déclare Keran Smith, cofondatrice de LYFE Marketing. Découvrez les sites de médias sociaux que les leaders d'opinion de votre secteur fréquentent et concentrez-vous sur ceux-ci.
Ligne de fond: Si vous souhaitez publier un document faisant l’objet d’un leadership éclairé, engagez-vous à le faire correctement.
Avant de publier quoi que ce soit, demandez-vous: «S'agit-il d'un leadership d'opinion ou de promotion personnelle?
Si vous n’êtes pas sûr, retournez à la planche à dessin et continuez à peaufiner votre idée. Il est préférable de publier moins fréquemment des travaux de grande qualité que de publier des textes médiocres qui se perdent dans le chaos numérique et finissent par nuire à votre réputation.
Femme pensant photo via Shutterstock
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