Pas de critique de livre standard aujourd'hui, mes amis. Aujourd'hui, nous le changeons. Aujourd’hui, je vais vous donner un aperçu de ma conversation avec Dan Schawbel, auteur de Moi 2.0, et son dernier livre - attendez - Moi 2.0: révisé ! Je pense que cela fait un peu plus d’un an que son premier livre a été publié et, comme vous l’imaginez dans le monde extrêmement rapide des médias sociaux, il a déjà dû le réviser et le mettre à jour.
$config[code] not foundAinsi, plutôt que de réviser un livre révisé, j'ai pensé qu'il serait plus utile que vous soyez la vedette sur une conversation téléphonique que j'ai eue avec Dan. Mais d’abord, vous devez savoir que Dan et moi travaillons ensemble depuis quelques années, car il m’a demandé de contribuer à sa publication. Magazine de marque personnelle. Ce qui est bien avec ce genre de relation avec un auteur, c'est que je me suis senti beaucoup plus à l'aise pour lui poser des questions qui pourraient le mettre sur la sellette. Alors viens dans mon bureau et écoute:
Q: Quel est le seul moment décisif qui vous a fait comprendre qu'il était temps de mettre à jour Me 2.0?
Dan Schawbel: Pour être tout à fait honnête, mon éditeur m'a envoyé un e-mail me demandant une version mise à jour et j'ai accepté car j'ai réalisé à quel point la technologie avait changé en un peu moins d'un an. J'avais aussi beaucoup de nouveaux documents à inclure, et je voulais les rendre un peu plus pertinents pour d'autres groupes d'âge, pas seulement pour la génération Y. Mon public est devenu un grand public ces temps-ci, et les cadres sont principalement ceux qui embauchez-moi pour la consultation. Il est également très important que le livre soit mis à jour avec les derniers outils et stratégies afin que les personnes restent en phase avec leur temps et soient en avance sur leur temps.
Q: En quoi cette dernière édition est-elle différente de la première?
Dan Schawbel: Le livre a été étendu de 220 pages à 288 pages. De nouvelles études de cas, portant sur des personnes de toutes générations, ont montré comment elles ont utilisé Internet pour devenir des marques bien connues. Un chapitre supplémentaire explique comment utiliser les meilleurs réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Twitter, pour la recherche d’emploi, avec de véritables exemples de réussite. Un nouvel aperçu de l’aspect entrepreneurial de la stratégie de marque personnelle et de nouveaux outils que vous pouvez utiliser pour créer des réseaux professionnels et développer votre expérience. Je touche à Google, aux profils, à la marque mobile et aux réseaux de localisation. Il existe également des recherches actualisées, des exemples et davantage de ressources.
Q: Quels sont les changements spécifiques survenus dans le monde des médias sociaux qui ont eu un impact sur l'image de marque personnelle?
Dan Schawbel: Le changement le plus significatif est que nous sommes entrés dans une phase de l’Internet que j’appelle «l’âge de la résistance». Nous vivons dans un monde totalement opt-in maintenant. Vous pouvez vous inscrire et vous désabonner de presque tout, et comme il existe maintenant des millions de choix de contenu, il devient de plus en plus difficile de se démarquer et de créer une communauté importante. Les gens s'opposent aux sites Web sans marque et s'accrochent à des marques qu'ils connaissent, qu'ils aiment et en qui ils ont confiance, telles que CNN.com et TechCrunch.com, qui vient d'être vendue à AOL, une autre marque à laquelle les gens font confiance.
Pour vous donner une idée de la compétitivité de votre entreprise, il y a plus de 2 milliards de tweets par mois et plus de 200 millions de blogs ont été publiés sur les seuls blogs de WordPress.com. Vous êtes en compétition avec une mer infinie de contenu! La stratégie de marque personnelle est beaucoup plus importante à présent, car si vous vous définissez comme un expert dans un domaine de niche, vous pouvez être connu par la longue queue. Oubliez les réseaux sociaux en tant que plateformes de marketing; ça ne marche pas. Il y a juste trop de bruit. Vous devez plutôt établir des relations individuelles.
Je pense aussi qu’il est important que les gens se rendent compte qu’à l’avenir, nous naviguerons uniquement sur Internet avec un appareil mobile. En tant que marque, vous devez être là où les gens vous cherchent, qu’il s’agisse d’une application mobile ou d’un site Web standard.
Q: Hen tant que marque personnelle est-elle entrée dans le courant dominant?
Dan Schawbel: Je sais pertinemment que la personnalisation de la marque est un phénomène mondial, en particulier au Brésil, en Malaisie, au Royaume-Uni, en Afrique du Sud et en Inde. Il existe plus de 8 millions de résultats de recherche pour la personnalisation de la marque dans Google, et si vous consultez Google Trends, vous pouvez également constater cette amélioration. Les magazines traditionnels sont très intéressés par l'image de marque personnelle. Je sais parce que je viens d'être interviewé pour La santé des hommes et ELLE, deux magazines que vous n'auriez jamais pensé parleraient de ce matériel. Il y a des milliers de consultants en stratégie de marque personnelle, et j'ai lu dans un magazine scientifique que c'était le dixième métier le plus en vogue de 2010. J'ai également paramétré les alertes Google pour la stratégie de marque personnelle. J'ai donc une bonne idée du nombre de fois que les gens écrivent à ce sujet et dans quelles régions. Cela m'étonne tout simplement!
Q: Quelles sont les conséquences de ne pas découvrir votre marque personnelle?
Dan Schawbel: Si vous ne contrôlez pas votre marque, quelqu'un d'autre le fera. Si vous ne cherchez pas à savoir qui vous êtes et comment vous souhaitez vous démarquer, vous n’aurez pas de carrière stable, vous serez tout simplement perdu. En outre, vous ferez partie de l’encombrement, car vous n’aurez aucune qualité ni position solide sur le marché. Que vous soyez un employé ou un entrepreneur, vous devez être la personne de référence pour quelque chose. Si vous n’êtes pas l’esprit prioritaire, vous ne l'êtes pas et vous ne recevrez donc pas les mêmes opportunités que les autres.
Q: Comment a votre marque personnelle a-t-elle évolué depuis que vous avez commencé à pratiquer la marque personnelle?
Dan Schawbel: Je suis passé de «porte-parole personnel de la marque pour la génération Y» à «expert en marque personnelle», en «expert en marque personnelle». Je suis passé de porte-parole à expert une fois que j'ai eu les connaissances, les études de cas et les rapports de tiers. avenants. Je suis passé d'un expert de la génération Y à un expert parce que mon public a changé et je voulais donc capturer une population plus large. Si vous regardez toutes mes critiques de livres Amazon, Moi 2.0 a toujours été cité comme un livre qui était intergénérationnel.
J'ai également créé mon entreprise, Millennial Branding LLC, en janvier, après avoir été employé à temps plein et entrepreneur à temps partiel pendant plus de trois ans. Ce changement m'a obligé à regarder mes activités quotidiennes différemment, y compris le temps que je passe sur les réseaux sociaux.
Q: Quelle a été votre plus grande erreur de marque personnelle et comment l’avez-vous corrigée?
Dan Schawbel: J'ai fait beaucoup d'erreurs de marque au fil des ans, surtout quand j'ai commencé. Ma plus grande erreur a peut-être été de ne pas avoir traité ma passion comme une entreprise au début. De ce fait, je n’ai pas réussi à monétiser et à tirer parti de certaines opportunités, ce qui a freiné ma croissance et a rendu plus difficile la vente ultérieure à mon public. Le meilleur moyen de résoudre ce problème est de voir les opportunités de revenus dès le départ et de créer des produits sous forme de services sur le backend.
Je vois beaucoup de gens construire une marque pour le plaisir de le faire, ce qui n’est pas une décision judicieuse, car il faut des années pour créer une marque prospère. Vous devez vraiment préciser ce que vous voulez faire pour le reste de votre vie, puis prendre des mesures chaque jour pour atteindre votre objectif final.
Q: Selon vous, qui est le meilleur exemple de «marque personnelle» et pourquoi?
Dan Schawbel: J'aime beaucoup l’approche d’Oprah en matière de personnalisation de la marque. Elle a sa marque sur chaque plate-forme, donc vous ne pouvez pas la manquer et son public sait qu’elle sera là. Elle a un magazine, une émission de radio et une émission de télévision et est active sur les réseaux sociaux. Oprah a réuni une équipe incroyable pour soutenir sa marque et elle peut ouvrir toutes les portes de son choix car elle sait comment exploiter sa marque pour créer un réseau avec les meilleurs du secteur.
Q: Merci Dan.
Si vous achetez le livre?
Je ne peux pas vous dire quoi faire. Mais si vous ne possédez pas déjà une copie de Moi 2.0, Le moment est venu de prendre connaissance de la version révisée. Selon Dan, le premier livre était davantage axé sur les jeunes demandeurs d'emploi. Mais la nouvelle édition regorge de stratégies incluant des PDG, des professionnels et même des employés.
Personne ne sera exempt d'avoir une marque personnelle. Si vous souhaitez être choisi, votre public aura besoin d'un raccourci pour savoir pourquoi il vous a choisi - et c'est ce que votre marque personnelle fait. Si vous ne savez pas si vous avez une marque personnelle ou si vous souhaitez rendre votre marque personnelle plus puissante, procurez-vous un exemplaire de Moi 2.0, révisé.
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