Saint Fume! Google a effectivement éliminé les types de correspondance des mots clés Exact et Phrase dans AdWords.
Alors que les types de correspondance de mots clés existeront toujours, à compter de septembre, AdWords redéfinit la définition de la définition des mots clés par phrase et le type de correspondance exacte des mots clés déclenche la recherche d'annonces en appliquant une correspondance étroite aux mots clés. Cela signifie que vos mots clés déclencheront également des fautes d'orthographe, des formes au singulier / pluriel, des racines, des accents, des acronymes et des abréviations des mots clés que vous spécifiez.
$config[code] not foundLa correspondance de mots clés variante a été introduite en 2012 et constituait déjà l'option par défaut lors de l'utilisation de la correspondance exacte et de la phrase exacte. Cependant, vous pouviez le désactiver auparavant. À l'avenir, ce n'est plus le cas. Voici tout ce que vous devez savoir sur ce type de remaniement.
Qui est touché par le changement?
Chez WordStream, nous estimons que le changement n’est pas un problème pour environ 97% des annonceurs Google AdWords qui n’ont pas choisi de ne pas choisir l’option de type de correspondance du mot clé variant proche et qui n’ont pas utilisé de stratégies d’optimisation de type de correspondance avec le type de correspondance.
Cependant, les 3% qui utilisaient exactement la même phrase et les expressions correspondantes seront certainement touchés par le changement. Et pour mémoire, nous ne voyons aucune raison pour laquelle ils ont dû supprimer une fonctionnalité optionnelle.
Quel était l'avantage de la possibilité de désactiver la correspondance des mots clés avec les variantes précédentes?
L'utilisation de phrases classiques et de correspondances exactes offre plus de précision et de contrôle sur les requêtes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces. Chez WordStream, nous avons constaté que la mise en forme du trafic PPC à l'aide de ces types de correspondance plus précis améliorait presque toujours le retour sur investissement, généralement dans la plage des faibles chiffres à deux chiffres.
Y at-il des inconvénients à utiliser Phrase et correspondance exacte?
Oui. Le contrôle et le retour sur investissement accrus ont entraîné une augmentation considérable de la complexité de la gestion des comptes.
Par exemple, un compte avec 10 millions de mots-clés comprend généralement environ 1 million de mots-clés principaux et 9 millions de variantes de ces mêmes mots-clés. Il en a résulté beaucoup plus d'artefacts de compte, ce qui a créé une inertie des comptes qui a rendu plus difficile l'agilité d'une autre manière. Par exemple, l'optimisation de la copie des annonces et de la page de destination était beaucoup plus difficile car il y avait beaucoup plus de groupes d'annonces à traiter, etc.
Cela était regrettable, car les activités d'optimisation de la copie des annonces et de la page de destination offrent un potentiel beaucoup plus important. Par exemple, les 10% de pages de destination supérieures convertissent 3 à 5 fois plus que la page de destination médiane, et le 1% de texte d'annonce génèrent 6 fois plus de clics.
Pourquoi Google redéfinit-il l'expression et la correspondance exacte?
Je n'ai aucune idée. Ce n'est pas la première fois que Google utilise une fonctionnalité obsolète. Par exemple, l'année dernière, ils ont mis fin au ciblage par appareil. Dans les deux cas, cependant, Google a supprimé les fonctionnalités de ciblage qui, si elles étaient utilisées, entraînaient une structure de compte considérablement plus complexe.
Au-delà, le concept de correspondance exacte a environ 15 ans. Aujourd'hui, nous nous dirigeons vers un avenir de recherche «sans mot clé» où des algorithmes de recherche organiques tels que Hummingbird vous montreront des résultats de recherche pour un contenu qui n'inclut même pas les mots clés que vous avez recherchés, et les annonces Google Shopping n'utilisent aucun mot clé. cibler les annonces. En conséquence, je m'attendrais à voir plus de cette "consolidation de type correspondance" dans un proche avenir.
En fin de compte, c’est un monde Google AdWords. Nous vivons juste dedans.
Quels sont les avantages de la correspondance des mots clés aux variantes proches?
Réduction de la complexité des comptes grâce à moins de mots-clés. Extension de la portée en permettant de capturer davantage de recherches par mots-clés à longue queue qu'il aurait été impossible de cibler autrement en raison du «faible volume de recherche». Il était impossible de trouver toutes les variantes de mots clés possibles pour un créneau.
Existe-t-il des avantages à forcer l’utilisation de la correspondance des mots clés aux variantes proches?
Non, sauf que cela oblige peut-être les spécialistes du marketing des moteurs de recherche à réfléchir davantage à une stratégie SEM accrue et à des activités d'optimisation plus optimales, telles que l'optimisation du taux de conversion et l'optimisation de la copie des annonces, plutôt que le développement insensé (et sans fin) des mots clés.
Que pensez-vous du changement de phrase et de correspondance exacte?
Republié avec permission. Original ici.
Images: Assistance Google
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