Avez-vous remarqué que les affichages de vos publications Facebook ont chuté de manière spectaculaire dans la portée organique de votre page de fans sur Facebook?
Si vous n’êtes pas sûr de ce qui se passe, prenez quelques minutes pour cliquer sur votre Facebook Insights. Vous trouverez le lien sur la barre du haut dans le panneau d’administration de votre page de fan. Jetez un coup d'œil au récapitulatif de vos publications récentes. Vous obtiendrez une image complète des publications qui se connectent avec vos fans en vérifiant vos numéros de Reach et de Engagement.
$config[code] not foundAlors qu'est-il arrivé à tous ces messages marketing Facebook que vous avez publiés et qui recevaient des Likes, des partages et des commentaires de vos fans?
En janvier, Facebook a discrètement apporté une autre modification à sa programmation qui a directement affecté la manière dont les pages de fans de Facebook se connectent avec leurs clients. Il s’avère que la plupart des utilisateurs de Facebook souhaitent voir plus de photos des vacances de leurs amis et moins de messages de vente. Ils veulent cliquer sur plus de vidéos de hamster et voir moins de promotions marketing sur la Fan Page.
Facebook a donc décidé de modifier leur algorithme (comment insérer notre contenu dans nos flux de base) pour offrir à leurs fans une meilleure expérience utilisateur. Alors, que doit faire une petite entreprise? Eh bien, vous avez trois choix.
Mes vues sur les publications Facebook ont été abandonnées: que dois-je faire?
1. Passer de Facebook
C’est peut-être le moment, dans vos plans de marketing, d’attirer votre attention sur vos autres programmes sociaux tels que Pinterest et Twitter.
Très honnêtement, vous n’avez peut-être pas besoin de faire une séparation officielle avec Facebook. Mais vous devriez envisager de trouver d'autres programmes sociaux avec lesquels passer un peu de temps pour atteindre un nouveau public.
2. Jouez au jeu Facebook et payez pour les publications sponsorisées
J'ai toujours été un grand fan des publications sponsorisées de Facebook. Vous pouvez lancer une campagne marketing ciblée pour seulement 30 USD et atteindre des milliers de personnes.
Ils ne seront pas tous votre public cible, mais au moins en promouvant vos publications, votre contenu s'affichera dans un plus grand nombre de vos fans et amis des flux de nouvelles de vos fans.
3. Restez sur Facebook et faites-le fonctionner
Si vous décidez de continuer à poster sur Facebook, vous devrez apporter quelques modifications à votre stratégie Facebook. Vous trouverez ci-dessous quelques idées pour vous aider à créer du contenu que vos fans voudront lire et partager.
Transformez vos messages en texte seulement en messages de partage de lien
Avec l'algorithme de flux d'actualités Facebook mis à jour, les mises à jour textuelles ont moins de chances d'être vues par vos fans. Mais lorsque vous partagez un lien, la nouvelle programmation donne à ces publications «Lien de partage» une priorité plus élevée, ce qui signifie que davantage de personnes les verront.
Lien Partager des messages:
Les publications Facebook sans le lien apparaissant dans votre message, mais qui apparaissent en-dessous avec une image, suscitent de plus en plus l'engagement des fans. C’est très simple à faire et cela rend votre message plus visible dans le fil de nouvelles.
Dans la section État post-mise à jour, procédez comme suit pour créer un partage de lien:
- Copiez l'URL du contenu que vous souhaitez partager.
- Collez-le dans la mise à jour du statut. Facebook affichera le titre de l'article, l'image de l'article (s'il y a plus d'une image, vous pouvez cliquer sur les options) et une description de l'article.
- Avec les informations de partage de lien maintenant incluses ci-dessous dans votre mise à jour de statut, supprimez l'URL que vous venez de coller.
- Ajoutez vos commentaires ou questions à votre statut, puis cliquez sur le bouton Publier pour le partager avec vos fans.
Faites plus attention à vos images
Le contenu visuel reste un excellent moyen d’attirer l’attention de vos fans. Passez donc un peu de temps en veillant à ajouter à vos messages des images accrocheuses qui attireront l’attention de vos fans. Les nouvelles modifications apportées au flux de contenu ont également apporté de nouvelles modifications à la manière dont les images apparaissent sur votre mur.
Je suis sûr que cela peut encore changer. Mais pour le moment, les images de Facebook sont toutes sur la place.
Les meilleures tailles de photos sur Facebook sont désormais carrées (504 x 504 pixels)
Si vos images sont plus petites que le carré de 504 pixels, Facebook remplira la zone supplémentaire avec des barres grises. Si vous postez des images plus hautes telles que des infographies, votre image sera réduite à 504 pixels et Facebook remplira l'espace supplémentaire sur les côtés avec le même effet de barre grise.
Remarque: Ces barres grises ne remplissent pas l’espace supplémentaire et ne sont pas visibles dans le fil de nouvelles de vos fans. Facebook utilise les barres grises pour s’assurer que votre image s’intègre bien dans l’espace large de 504 pixels de la nouvelle disposition des murs de la page Fan.
Conclusion
Quoi que vous décidiez de faire avec vos plans marketing Facebook, assurez-vous de prendre en compte toutes les nouvelles modifications apportées à Facebook pour vous assurer que le contenu de votre entreprise se connecte à vos fans.
Je regarde mes plans de marketing des médias sociaux de cette façon. Avec tous les derniers changements sur Facebook qui affectent ma portée auprès des clients, je ne mets pas tous mes œufs en marketing dans le panier de Facebook. Mais je continuerai à poster, partager et participer sur ce site social, car Facebook est toujours le premier endroit où nous allons visiter une entreprise. Et si votre dernier message datait de 6 mois, quel message envoyez-vous à un client potentiel?
Photo Facebook via Shutterstock
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