La startup de la publicité TripleLift souhaite rendre les publicités plus attrayantes pour le public. Sa technologie est conçue pour aider les annonceurs à adopter «le Web visuel». C’est le terme employé par la société pour désigner l’essor des médias visuels sur des plateformes telles que Pinterest et Instagram.
En d'autres termes, les consommateurs se sont habitués à voir des images attrayantes sur les réseaux sociaux et autres sites. Selon TripleLift, les annonces doivent présenter un intérêt visuel similaire.
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Comment fonctionne la publicité visuelle de TripleLift
TripleLift identifie les images que votre entreprise possède et qui ont déjà attiré l'attention du public. Il les transforme ensuite en blocs d'annonces. L'idée est que si une image particulière attire l'attention sur une plateforme sociale, elle sera également plus susceptible d'attirer l'attention dans les publicités.
Surnommé le programme Unités de tendances, il consiste à numériser les images de votre marque que vous avez partagées sur votre site Web, votre blog et vos flux sociaux. Ensuite, il balaye le Web pour voir lesquelles de ces images ont été présentées sur des blogs et des sites Web. Il surveille également le contenu de votre marque sur différentes plates-formes de réseaux sociaux telles que Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook et d’autres sites.
TripleLift décrypte ensuite les images qui attirent le plus l’engagement et l’attention du public. Cela peut être ré-épingler sur Pinterest ou ces images combinées le plus sur d'autres sites de médias sociaux. Ces images sont ensuite connectées à des blocs d'annonces en ligne «visuels», des annonces attrayantes qui peuvent apparaître plus comme du contenu sponsorisé que des messages inconditionnels.
Par exemple, prenons une ligne de vêtements. La société de vêtements partage certaines de ses images sur son blog et sa page Facebook. Bientôt, d’autres partagent ces images et les épinglent sur Pinterest. Les images les plus populaires qui génèrent un engagement - telles que de nombreuses modifications d'épingles, commentaires et autres - pourraient être insérées dans les annonces.
Des annonces plus attrayantes que les bannières traditionnelles
Les annonces ne doivent pas nécessairement être des bannières standard. Ils peuvent être plus attrayants, selon TripleLift. Ces annonces peuvent apparaître «en flux» sur diverses plateformes sociales et sites Web (c’est-à-dire intégrées au flux de contenu plutôt que reléguées à l’en-tête ou à la barre latérale). Les annonces sont conçues pour ressembler à du marketing de contenu sponsorisé. Le PDG Eric Berry a récemment expliqué la différence sur le blog de l'entreprise:
Pour être content marketing, il ne doit pas y avoir d'action directe ou d'appel à la vente. Au lieu de cela, le consommateur doit tirer un certain degré de jouissance ou de satisfaction du contenu. Par exemple, au lieu de montrer «20% de réduction sur les chaussures Nike!», Une marque active dans le marketing de contenu afficherait une photo intéressante des chaussures en action, peut-être à mi-dunk, avec le logo en évidence. Naturellement, cela nécessite plus de finesse dans la production du créateur.
TripleLift dispose également d'une fonctionnalité «Amplification sociale» qui ajoute des options de partage social directement dans les blocs d'annonces. Cela peut inclure un bouton "Pin It" sur l'annonce. Les consommateurs peuvent épingler l’image de la publicité sur leur tableau Pinterest, en citant la source de la publicité.
La startup basée à New York a été créée en 2012 et a déjà travaillé avec des grands noms tels que Gucci, Nikon et HP. TripleLift a obtenu un financement initial de 2,1 millions de dollars dirigé par True Ventures et iNovia Capital à la fin de l’année dernière. The Next Web a appelé cela une startup «à surveiller».
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