TapCommerce est une société de technologie mobile basée sur le capital-risque dont le siège est situé à Union Square, à New York. Elle se trouve également maintenant dans le nid de Twitter.
Il semblerait que Twitter ait acquis 100 millions de dollars de la société spécialisée dans la technologie de la publicité sur mobile pour se positionner de manière à renforcer ses capacités de publicité sur mobile, en mettant l’accent sur les technologies de reciblage publicitaire.
$config[code] not foundComme indiqué par CNET, la technologie de TapCommerce, utilisée notamment par eBay et le fabricant de jeux Supercell, tente de convaincre les utilisateurs qui ont téléchargé une application de la rouvrir et de l’utiliser. La technologie peut être particulièrement attrayante pour les détaillants, qui peuvent diriger les utilisateurs vers leur application déjà installée pour les aider à conclure une vente.
À ce jour, les deux sociétés ont confirmé l’accord, bien que le prix de 100 millions de dollars n’ait toujours pas été confirmé.
Selon Crain (New York Business), Twitter, qui a dû faire face à un ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs pour son application principale, a acquis des sociétés pour élargir le public potentiel de ses annonceurs. La société basée à San Francisco a acheté en octobre MoPub Inc., une bourse capable de distribuer des publicités sur plus d'un milliard d'appareils mobiles. L'entente de 350 millions de dollars était sa plus grosse acquisition à ce jour.
Brian Long, cofondateur de TapCommerce, a écrit sur le blog de la société: «La plateforme TapCommerce est déjà profondément intégrée à MoPub… Nous sommes impatients de développer notre rôle en tant que partie intégrante du réseau d'éditeurs Twitter.» Il a déclaré que l'acquisition n'aurait aucun effet sur utilisateurs actuels de TapCommerce.
TapCommerce sera en mesure d’envoyer des annonces sur plus de 50 000 applications mobiles, selon Richard Alfonsi, vice-président des ventes en ligne mondiales de Twitter. "Les consommateurs commencent à utiliser leurs téléphones non seulement pour installer et utiliser des applications, mais également pour acheter des produits et des services virtuels et réels", a-t-il déclaré dans un communiqué. "Les annonceurs dépensent de manière agressive pour attirer de nouveaux utilisateurs, mais la réactivation des utilisateurs existants ou anciens peut offrir un retour sur investissement tout aussi attrayant."
Franchement, pourquoi Twitter ne devrait-il pas s’agir agressivement de l’autonomisation des annonces pour mobile?
D'ici 2017, les applications mobiles seront téléchargées plus de 268 milliards de fois, générant des revenus de plus de 77 milliards de dollars et faisant des applications l'un des outils informatiques les plus populaires pour les utilisateurs du monde entier, selon Gartner, une société de conseil et de conseil en technologies de l'information. Gartner prévoit donc que les utilisateurs mobiles fourniront des flux de données personnalisés à plus de 100 applications et services chaque jour.
À l'heure actuelle, les applications offrent souvent aux marques une opportunité d'atteindre et de contacter les clients de manière directe. Par conséquent, les données provenant de l'utilisateur sont souvent traitées comme une ressource. Cela est particulièrement vrai des applications gratuites, qui représentaient 92% des téléchargements d'applications en 2013. Les utilisateurs de l'application fournissent des réserves de données et acceptent souvent la publicité ou la connectivité de données en échange d'un accès à l'application.
Gartner a déclaré que les marques et les entreprises utilisaient déjà les applications mobiles en tant que composante principale de leurs stratégies d'engagement des utilisateurs, et que l'utilisation d'appareils mobiles, y compris d'appareils portables, s'étend à d'autres domaines d'activité des consommateurs et des entreprises, les applications mobiles deviendront encore plus importantes..
Brian Blau, directeur de la recherche chez Gartner, a déclaré: «Au cours des trois à quatre prochaines années, les applications ne seront plus simplement confinées aux smartphones et aux tablettes, mais auront une incidence sur un ensemble plus large d'appareils, des appareils ménagers aux voitures et aux appareils portables." En 2017, Gartner prédit que les appareils portables conduiront à 50% du total des interactions entre applications.
Twitter construit de manière agressive une base compétitive pour dominer la publicité sur mobile - #GetReady!
Image: TapCommerce
