Tout a commencé avec un débat en direct sur Twitter entre les principaux acteurs du contenu en ligne. Parmi les participants figuraient des personnes telles que Joseph Weisenthal, rédacteur en chef de Business Insider; Matt Yglesias, responsable de l’économie chez Slate et Felix Salmon, blogueur en finances chez Reuters.
Le sujet était digne d'intérêt, le contenu des sites est devenu extrêmement populaire et viral sur Facebook. Au milieu du débat, Tony Haile, PDG de Chartbeat, a tweeté ceci:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Nous n’avons effectivement trouvé aucune corrélation entre les parts sociales et les personnes lisant réellement
- Tony Haile (@arctictony) 2 février 2014
En conséquence, la remarque de Haile est devenue un peu virale.
La société de Haile mesure le trafic en temps réel sur des sites comme Upworthy. Son annonce a donc eu un poids considérable.
Si vous exploitez un blog ou un autre site proposant un contenu régulièrement mis à jour, vous supposez probablement que le partage social est l'un des meilleurs moyens d'amener plus de personnes à lire ce contenu.
C’est donc un peu choquant de constater que ce n’est peut-être pas le cas. Mais ce n’est pas là que l’histoire se termine.
Des sites comme Upworthy et Buzzfeed ont constaté que certaines personnes partagent effectivement des informations sans avoir entièrement lu l'article. Mais si quelqu'un lit effectivement jusqu'à la fin d'un article, il est plus probable qu'il partage sur les réseaux sociaux, rapporte The Verge.
Cela signifie donc effectivement qu'il existe deux types de partageurs sociaux. Il y a ceux qui partagent sans terminer l'article. Et il y a ceux qui partagent parce qu'ils ont vraiment lu et utilisé tout l'article.
Ici, chez Small Business Trends, nous trouvons encore une autre ride. Nous constatons qu'il n'y a souvent pas de corrélation entre le partage et la lecture de l'article. C’est tout simplement parce que ceux qui consomment un article peuvent ne pas être aussi actifs sur les réseaux sociaux.
Cela est particulièrement vrai pour les sujets “sérieux”. Certains des articles les plus populaires sur Tendances des petites entreprises ont étonnamment peu de parts sociales. Cependant, certains des articles les plus partagés n’ont pas été lus autant.
Leçon: Vous ne pouvez pas toujours dire à partir du nombre d’actions.
Photo choquée par Shutterstock
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