D'abord, Google a supprimé les photos d'auteurs en extraits dans les résultats de recherche Google, en juin. Maintenant, Google dit qu'il supprime complètement la «paternité» des résultats de recherche Google.
Mais la paternité de Google est-elle vraiment partie?
Mieux encore, avez-vous une idée de ce dont je parle?
Qu'est-ce que Google Authorship?
Permettez-moi d’abord d’expliquer ce à quoi je fais référence lorsque je dis «auteur». C’est une façon de marquer le code HTML d’un site Web pour identifier l’auteur d’un article. Une fois cette opération effectuée, Google vous a conseillé de créer un lien croisé entre l'article ou la page de profil de cet auteur et son profil Google+, et inversement. Cela a eu pour conséquence de faire apparaître une petite image de l'auteur dans les résultats de recherche Google.
$config[code] not foundL'image ci-dessous illustre ce que vous aviez peut-être vu - par le passé - en vous référant à un article sur Tendances de la petite entreprise. Remarquez la petite image d’auteur à gauche de l’extrait de recherche, identifiant l’auteur.
Lorsque Google+ a recommandé cette technique pour la première fois, un certain nombre de propriétaires de sites Web et de blogueurs ont ajouté le balisage de l'auteur à leurs sites. Ils ont payé leur personnel de développement pour coder leurs sites Web à cette fin. Ou ils ont trouvé des plugins pour WordPress, Joomla ou le logiciel qu’ils utilisaient, pour ajouter le balisage auteur. Ils ont lié aux profils Google+ des auteurs. Ensuite, ils ont lié les profils Google+ à leurs profils d’auteurs sur leurs sites afin de compléter la référence croisée.
Pourquoi se donner la peine de faire ça? Certains pensaient qu'avoir une photo à côté d'un résultat de recherche augmentait les chances qu'un chercheur clique sur ce résultat.
Pour un éditeur à auteurs multiples tel que Small Business Trends, réaliser ce balisage en tant qu'auteur n'était pas un mince exploit. Nous avons codé le langage de balisage sur le site. Un plugin que nous avons utilisé a tenté de l’ajouter, ce qui a provoqué des conflits. Nous avons donc dû faire un dépannage supplémentaire pour y remédier. Ensuite, nous avons créé un ensemble d’instructions pour les auteurs. Nous avons contacté plus de 300 auteurs. Dans de nombreux cas, les auteurs ne savaient pas de quoi nous parlions (car la plupart sont des petites entreprises, pas des professionnels de la recherche). Nous avons donc d'abord dû les éduquer. Pour ceux qui ont répondu, nous avons inséré manuellement les adresses de profil Google+ qu'ils nous ont fournies dans ce site. Nous avons également demandé à ces auteurs de placer un lien dans leur profil Google+ vers Tendances pour les petites entreprises, conformément aux recommandations de Google à l'époque. Et puis nous avons suivi avec des rappels pour ceux qui n’ont pas répondu.
Pour une petite entreprise de six personnes comme la nôtre, il ne s’agissait pas d’une somme insignifiante de travail. Ou dépense.
Il semble que maintenant tout cela était pour rien. Google a d'abord cessé d'afficher les photos. Et avec l’annonce d’hier, ils ne font plus référence à l’auteur (même dans le texte) dans les résultats de recherche Google.
Mais il s'avère qu'il y a une exception. Google continue d'afficher les photos de l'auteur, mais uniquement lorsque vous faites référence à des publications de son site Google+ dans les résultats de recherche.
Comme le montre l'image suivante, lorsque vous effectuez une recherche dans Google, vous pouvez voir des images d'auteur. Mais la photo de l'auteur sera à côté d'une référence à une publication Google+ de cet auteur. Il ne sera pas indiqué pour un article que le même auteur a publié sur un site autre que Google.
Que signifie la chute de la paternité
Il existe une certaine confusion - et des spéculations - sur ce que cela signifie. Certains prédisent que Google+ est en train de mourir. D'autres ne sont pas d'accord.
Et peu importe la façon dont les choses se présentent aujourd'hui, Google peut changer ce qu'il fera à l'avenir.
À ce stade, cependant, il semble prudent de dire ce qui suit:
- Il est inutile d’ajouter des références croisées entre les profils Google+ et votre propre site, ainsi que le langage de balisage des auteurs. Cela ne va pas aider les auteurs à apparaître dans les résultats de la recherche à côté des articles qu'ils ont écrits. Et tout avantage à cela - réel ou perçu - est maintenant parti.
- Il peut y avoir d'autres raisons utiles d'inclure le langage de balisage d'auteur dans votre site Web. Ils ne sont tout simplement pas liés à leur présence dans les résultats de recherche Google pour le moment. La plupart des experts en recherche recommandent donc de ne pas le supprimer si vous avez déjà un balisage d'auteur sur votre site.
- Il semble que l’augmentation de votre participation à Google+ présente certains avantages. En effet, votre activité Google+ peut en fait apparaître dans les résultats de la recherche associés à votre photo d’auteur. Aaron Friedman présente cet article dans Search Engine Land. Martin Shervington vous suggère également de vous concentrer sur (1) la gestion de votre contenu ou de celui d'autres personnes sur Google+, et (2) la publication d'articles originaux et de mises à jour sur Google+. Vous devriez également commenter davantage sur Google+, dit Shervington. En augmentant votre participation à Google+, vous avez plus de chances de figurer dans les résultats Google avec une photo indiquant la référence à votre publication Google+. Cela vous donne un coup de plus à certains résultats de recherche Google "immobilier".
Images: Google+ via Shutterstock; captures d'écran,
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