Au cours des dernières semaines, le défi ALS Ice Bucket Challenge est devenu viral, suscitant des millions de vidéos. La campagne de marketing ALS Ice Bucket Challenge a été créée pour aider à trouver un traitement curatif à la sclérose latérale amyotrophique (SLA), également connue sous le nom de maladie de Lou Gehrig, en sensibilisant l'opinion publique et en collectant des dons en argent.
Nous avons tous vu les vidéos de notre fil d’information: Des gens se vident de l’eau et lancent un nouveau défi à leurs amis. Barbara Newhouse, présidente et directrice générale, a récemment déclaré dans un article publié sur le blog officiel de l'ALS Association:
$config[code] not found«C’est un moyen créatif de faire connaître la SLA sur les médias sociaux et dans les communautés du pays…»
Pete Frates, résident de Beverly, dans le Massachusetts, et victime de la SLA, a contribué à faire passer la campagne de marketing de la SLA Ice Bucket Challenge à un statut viral au début du mois d'août. La prémisse est simple. Après avoir reçu une étiquette d'un ami, vous pouvez soit:
- Faites un don de 100 $ à l'association SLA et évitez le seau; ou
- Donnez une petite quantité (environ 10 $) et versez un seau d'eau glacée sur la tête.
La campagne de marketing ALS Ice Bucket Challenge est-elle efficace?
Certaines personnes soutiennent que la campagne est contre-productive. En prenant le défi, les participants évitent de donner la totalité du montant à la cause. Alors, cette campagne est-elle un échec?
Les résultats obtenus jusqu’à présent donnent une réponse assez frappante: la campagne est un succès retentissant!
Regardons les chiffres.
Au 27 août 2014, l'association ALS avait collecté 94,3 millions de dollars auprès de plus de 2,1 millions de nouveaux donateurs. Comparez ce chiffre à celui de l'année dernière, alors que l'organisation n'avait gagné que 2,5 millions de dollars au cours de la même période.
Cela signifie que depuis un mois que la campagne marketing de l'ALS Ice Bucket Challenge a été virale, l'Association ALS a collecté plus de quarante fois ses gains au cours de l'année écoulée. Pourquoi donc?
Le défi du seau à glace de la SLA n’est pas seulement un moyen de collecter des fonds. C’est un moyen de sensibiliser. Avec les médias sociaux comme Instagram et Facebook, les gens peuvent communiquer avec des centaines, des milliers, voire des millions de personnes avec le message. Et avec les vidéos virales qui tapissent le fil d’actualité de presque tous les sites Web, la SLA a enfin été mise au centre des préoccupations des collecteurs de fonds.
L'option la plus rentable permet à presque n'importe qui de participer. Bien qu’idéal, le don de 100 $ pourrait être hors de prix pour certaines personnes. Et la possibilité de relever le défi et de créer une vidéo pour défier les autres a impliqué plus de personnes que jamais auparavant.
Cela inclut des célébrités et d’autres personnalités connues qui ont fait des dons à des milliers de personnes et qui ont relevé le défi, diffusant ainsi le message encore plus loin.
Les envois sur YouTube sont donc très prometteurs. Et des personnalités connues comme Bill Gates (qui a construit une machine pour lui jeter de l’eau sur la tête, photo ci-dessus) et Charlie Sheen (qui a décidé de faire quelque chose… d’autre part) lancent des défis colossaux à leurs collègues. Et les collections continuent à augmenter de jour en jour.
Enfin, la campagne de marketing ALS Ice Bucket Challenge a donné la chance à ceux qui souffrent de la maladie de parler. Anthony Carbajal, photographe professionnel ayant reçu un diagnostic de SLA - sa mère et sa grand-mère ont également été diagnostiquées - a récemment mis en ligne une vidéo de son choix. (Faites attention. Une partie de la langue dans cette vidéo est forte.)
$config[code] not foundIl y a une partie amusante dans laquelle Carbajal joue une vidéo sur un lave-auto et lance un défi à Ellen DeGeneres, animatrice du talk-show, et à la chanteuse Miley Cyrus. Mais la vidéo jette également un regard sobre sur une personne atteinte de la maladie et permet à Carbajal de parler franchement (parfois à travers les larmes) de la peur qu’il ressent face à la maladie.
L’Association ALS a publié des instructions sur son site Web afin de relever le défi. Il existe également des hashtags, notamment #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge et #strikeoutals, ainsi que des graphiques téléchargeables pour vous aider à faire passer le message via les médias sociaux.
Image: YouTube
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