Et c’est ce que sont les mots clés. Il s’agit de choisir les termes que les gens recherchent lorsqu'ils tentent de trouver des entreprises comme la vôtre. Vous souhaitez classer les termes et les expressions les plus susceptibles de se convertir. Dans cet esprit, voici quelques astuces pour bien choisir ses mots clés.
Utilise ton cerveau
Votre première étape dans la recherche de mots clés devrait consister à dresser une liste de tous les termes que quelqu'un utiliserait pour vous trouver. Rack votre propre cerveau avant d'aller ailleurs. Comment chercherais-tu ce que tu fais? Quels termes viennent naturellement à l'esprit? Ne vous lancez pas dans les gros termes comme «fleur» ou «chien». Ils seront très difficiles à classer et ne se dissimuleront pas très bien de toute façon car ils sont trop génériques. Pensez à la fois aux termes généraux et ciblés. Informatif et axé sur l'achat. Obtenez un bon mélange. Puis déplacez-en un.
Utiliser des outils
Une fois que vous avez votre liste initiale, essayez d’utiliser des outils de recherche par mot clé pour vous aider à la réduire. Les outils vous permettent d’essayer certains termes avant d’investir dans ceux-ci. En entrant une phrase dans l'outil de mots clés de Google, vous obtiendrez un aperçu précieux de la concurrence pour ce terme, de son trafic de recherche mensuel (local et mondial) et de termes connexes auxquels vous n'aviez peut-être pas pensé. Par exemple, bien que vous ne vouliez jamais essayer de classer chaussure, en la saisissant dans un outil tel que Wordtracker, vous pouvez trouver des mots clés prometteurs, comme chaussures de sport, chaussures de converse ou chaussures de gros. Notez combien de personnes sont en concurrence pour ces conditions (la concurrence pour la publicité est un assez bon indicateur). Ce nombre vous dira combien il sera difficile de voler des classements pour ce terme.
Vous trouverez ci-dessous une liste de bons outils de recherche par mots clés pour vous aider à démarrer.
- Générateur de mots clés Google AdWords (gratuit)
- Outil de recherche de mots clés pour les livres de référencement (gratuit)
- Wordtracker (payant)
- Outil de découverte de mots clés Trellian (payant)
(Vous pouvez également essayer des outils non conventionnels tels que Google Suggest, qui fait un excellent travail en vous aidant à identifier les termes associés.)
Utilisez votre site
Vous pouvez également être en mesure de découvrir certaines pierres précieuses cachées en explorant votre propre site. Par exemple, vérifiez les phrases que les utilisateurs tapent dans votre recherche sur le site, les requêtes qu’ils utilisent pour vous retrouver, les lieux où ils ont été abandonnés. Utilisez vos analyses pour collecter des informations sur la façon dont les utilisateurs effectuent une recherche, puis apportez des modifications à votre site, si nécessaire. Souvent, ils vous disent exactement quels termes vous devriez classer, il vous suffit de faire attention à la notification. Si vous êtes ce détaillant de chaussures local et que suffisamment de gens tapent un modèle de chaussure spécifique, cela peut être un signe que vous devriez vous concentrer sur cette marque plus que vous ne l’êtes.
Demande autour de toi
Il est parfois difficile d’identifier les termes qu’un chercheur normal utiliserait pour trouver notre site car nous ne sommes pas «normaux» en ce qui concerne notre sujet. Vous êtes un expert dans ce que vous faites. La personne qui vous cherche n’est pas. Il est donc logique qu’ils utilisent différents types de termes pour vous trouver. Essayez de demander de l'aide à vos amis, collègues, membres de la famille ou même à d'anciens clients.
À qui d'autre pouvez-vous demander de l'aide par mot clé? Google! Vous avez déjà effectué une recherche très large dans Google “fleurs”, “animaux de compagnie”, “voitures”, etc. et avez remarqué que les recherches associées renseignées par Google apparaissent en bas de la page? Ils vous fournissent des informations précieuses sur la manière dont les utilisateurs effectuent des recherches, comment les termes sont regroupés et quelles expressions sont les plus populaires.
Vous pouvez également «demander» à vos concurrents en prenant un avant-goût à leur balise Meta Keyword. Quels termes vont-ils après que vous avez oubliés? Leur liste vous aide-t-elle à vous remémorer votre mémoire sur un autre domaine que vous pouvez explorer? Est-ce que c'est de l'espionnage? Eh, peut-être. Mais tout se trouve juste là sur Internet. 🙂
La recherche par mot-clé est l’épine dorsale de l’immersion dans l’optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit d’identifier les termes que les gens recherchent pour trouver votre type d’entreprise ou de service. Une fois que vous connaissez vos mots-clés, vous souhaitez trouver des moyens de les intégrer naturellement à votre site Web. Certains emplacements communs peuvent être dans votre balise Title, dans les attributs alt utilisés pour les images, le texte d'ancrage, les en-têtes, les noms de page, etc. Bonne chance!
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