Vous vous levez le matin. Vous voyez 100 emails dans votre boîte de réception et vous les vérifiez sur votre téléphone portable… comment y réagissez-vous normalement?
Ouvre les? Ou spam les?
Il faut généralement moins de trois secondes pour prendre une décision.
Si les courriels proviennent d'une connaissance ou de noms familiers, ouvrez-les en fonction de la ligne d'objet.
Mais qu'en est-il des emails provenant de sources inconnues? Vous en ouvrez certains soit par curiosité pour leur éventuel élément de surprise, avec une sorte de scepticisme à l’égard du spam.
$config[code] not foundEt qu'en est-il des courriels qui ont une intention marketing subtile?
Eh bien, nous savons tous qu’ils ne voient pas la lumière du jour! Lorsque nous lisons des e-mails sur mobile, la ligne d'objet est un élément essentiel qui influence le taux d'ouverture.
C'est pourquoi nos boîtes de réception sont toujours encombrées de courriels non lus dont la plupart sont de type promotionnel.
Alors que de plus en plus de personnes utilisent de plus en plus le mobile, il est important de concevoir et d'exécuter des courriels bien pensés capables de résister aux demandes les plus strictes, de sorte que vous puissiez obtenir un taux d'ouverture plus élevé des e-mails sur le mobile.
Quelques statistiques que toutes les petites entreprises devraient connaître:
- 66% de tous les e-mails sont maintenant ouverts sur des appareils mobiles.
- 70% des personnes suppriment l'e-mail si le message ne résonne pas.
- 75% des personnes qui reçoivent des messages non optimisés pour les mobiles vont simplement les supprimer.
Comment rendre vos e-mails plus attrayants sur mobile?
Cela commence par une ligne d'objet qui attire l'attention. Ce n'est que le début, mais ce n'est pas tout. Nous aimons les courriels avec des images attrayantes et un contenu net. Ce serait formidable s'ils ont une petite histoire à raconter. De tels courriels ont toutes les chances d’être ouverts, surtout s’ils sont également lisibles sur de petits écrans.Faire en sorte que les courriels soient beaux et intéressants à lire sur de petits écrans est certainement un défi et une opportunité.
Vous trouverez ci-dessous les principales étapes permettant d’obtenir des taux d’ouverture plus élevés en créant des courriels conviviaux, attrayants, lisibles et intéressants pour les lecteurs.
1. Design: focus sur le visuel, la taille du texte et le "tap"
L’apparence des courriels sur l’écran du mobile est la première chose que le lecteur remarque. ils décident en trois secondes en moyenne d'ouvrir ou d'ignorer un courrier. Étant donné que l'aspect visuel est très important, il est toujours souhaitable d'utiliser un modèle de courrier électronique de 400 × 300 pixels avec des couleurs vives qui complètent la palette de votre marque.
Conseil: une taille d'image de 20 Ko suffit pour une bannière de texte HTML.
L'utilisation de polices agrandies dans les e-mails signifie que vos lecteurs ne doivent pas avoir de difficulté à lire le contenu. Une mise en page simple, à colonne unique, ajoute à la richesse de la conception.
La pointe alpha: Copie du corps, 14 points et titre, 22 points.
Le lien pointe: Si vous partagez plusieurs liens, assurez-vous qu'ils sont séparés pour faciliter les «clics».
Mobile, c’est avant tout un «tapotement» et non un «clic», mais plutôt une cible ciblée. Les onglets de courrier électronique, les boutons et les espaces blancs doivent tous compléter le toucher du doigt.
2. Rationalisez les mots: concentrez-vous sur les titres et les histoires courtes
Pour obtenir des taux d'ouverture plus élevés des e-mails, rationalisez les mots et créez une histoire courte, numérisée et intéressante. Environ 20% des consommateurs pensent qu’une bonne ligne d’objet les rend ouverts et leur permet de lire le courrier électronique.
Essayez un pré-en-tête sous la ligne d'objet et générez un taux d'ouverture supérieur de 19%! Pour un pré-en-tête, optez pour un contenu différent comprenant entre 70 et 75 caractères.
Vos sujets recherchent des sujets captivants et significatifs qui expliquent clairement le sujet, améliorés par des images lumineuses aux bons endroits.
3. Appel à l'action: concentrez-vous sur une action par courrier électronique
Les e-mails aident vos clients potentiels à mieux connaître votre entreprise et à communiquer avec vous. Un bon appel à l'action est important pour que cela se produise. Voici 3 astuces:
- Un appel à l'action ne concerne qu'un objectif redirigé vers une localisation.
- Un appel à l'action audacieux et clair.
- Appel à l'action placé à gauche, avec un bouton d'une taille minimale de 40 × 40 pixels.
4. Compatibilité: focus sur le système d'exploitation et l'affichage de l'image
Les lecteurs ne se sentiront pas distraits ou confus, les courriels sont compatibles avec les appareils mobiles. Votre fournisseur de messagerie devrait fournir les bases:
- Email supporté par HTML,
- Les images doivent être affichées et non bloquées.
- Mise à l'échelle automatique de la largeur pour différentes tailles d'écran
- La police ne doit pas se disperser ou se chevaucher
- Fonctionnel pour les systèmes d'exploitation suivants, tels que iOS, Android et Windows
Oh non! pointe: Prévisualisez l'e-mail avant de l'envoyer. Tous les fournisseurs de messagerie ont cette fonction.
5. Meilleures pratiques de marketing par courrier électronique
Vous voudrez peut-être vérifier les éléments suivants avant de tirer ces e-mails compatibles avec les appareils mobiles:
- Pas de barre de navigation - Les barres de navigation ne fonctionnent pas bien sur les courriels mobiles. Ils ne sont pas construits pour taper du doigt et ont tendance à se casser.
- Contextuel - Si vous savez qui lira le courrier, où et comment, vous pourrez travailler sur un contenu compatible et consommable.
- Palette de couleurs - Utilisez des couleurs vives pour garder le moral de vos lecteurs.
- Concis et précis - Il n’est pas difficile de parler de votre produit, mais considérez que «Moins c’est plus» avec des polices agrandies, vos courriels auront le respect qu’ils méritent.
- Analytics: Vous ne pouvez pas tout suivre. Comprenez les analyses de messagerie, identifiez les métriques de base, suivez vos emails ouverts et cliquez sur les taux de clics pour savoir quels emails fonctionnent réellement sur mobile.
La croissance des entreprises repose sur une communication efficace.
Si vous tombez sur un courriel moderne, clair, clair et facile à utiliser pour la navigation sur mobile, vous passerez du temps dessus. Si vous maîtrisez vos emails sur mobile, le poste de travail est déjà gagnant.
Voici le mantra pour obtenir des taux d'ouverture plus élevés des e-mails: Pensez mobile, pensez petit, gagnez gros.
Quels conseils comptez-vous utiliser dans votre prochaine campagne de courrier électronique?
Mobile Email Photo via Shutterstock
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