La semaine dernière, Cynthia Boris m'a fait part de nouvelles recherches sur les sites de réseaux sociaux, qui ont révélé que même si Facebook pouvait venir avec un plus grand nombre d'utilisateurs, Pinterest offrait quelque chose de plus précieux aux acheteurs: les utilisateurs qui cherchent à acheter. Pour les propriétaires de petites entreprises, c’est le genre de constat des médias sociaux que nous voulons entendre!
Marketing Pilgrim a déclaré avoir participé à une enquête de Bizrate Insight qui demandait aux consommateurs de répertorier les raisons pour lesquelles ils utilisaient certains sites de médias sociaux et comparait les résultats. L'enquête la plus récente portait sur Facebook et Pinterest. Voici ce que les utilisateurs avaient à dire:
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L'étude a révélé que 69% des consommateurs qui ont visité Pinterest ont trouvé un article qu'ils ont acheté ou voulait acheter, comparé à seulement 40 pour cent pour Facebook. Il est peut-être encore plus intéressant de noter que 70% des consommateurs ont déclaré utiliser Pinterest comme source d’inspiration, 67% l’utilisent pour garder trace de ce qu’ils aiment, et 67% ont déclaré l’utiliser pour suivre les tendances en rapport avec leurs centres d'intérêt..
Facebook est peut-être le site préféré pour communiquer avec des amis, mais Pinterest concerne les utilisateurs qui s’expriment à travers les produits qu’ils aiment. Je sais que j’ai souvent consulté les tableaux Pinterest de mes amis pour savoir quoi les acheter. Pinterest nous permet de garder une trace des articles qui nous intéressent. C’est comme un album contenant les produits que nous voulons pour nous-mêmes.
Une autre statistique intéressante de l'enquête a révélé que les utilisateurs de Pinterest sont plus susceptibles d'être des créateurs de contenu que des participants de ce contenu. Sur Facebook, les utilisateurs passent plus de temps à interagir avec les activités promotionnelles de la marque, mais sur Pinterest, ce sont les utilisateurs qui créent le contenu et les associations de marques. Même si vous n'utilisez pas actuellement Pinterest, il est possible que votre public l'utilise pour vous.
En tant que spécialiste du marketing, nous souhaitons tirer parti de la forte intention d’achat de Pinterest. Si vous savez que les consommateurs utilisent Pinterest comme album de marque, vous souhaitez en profiter. Alors, comment devriez-vous commencer?
Commencez par consulter notre précédent Guide de démarrage Pinterest pour petites entreprises, qui contient des conseils, des pratiques recommandées et des pintes utiles. Mais faites ensuite un peu de veille concurrentielle pour comprendre ce qui est partagé sur Pinterest et ce qui fonctionne / ne fonctionne pas. Vous familiariser avec le paysage est votre premier véritable arrêt pour découvrir l’opportunité qui existe.
Pour vous aider à rassembler ce type d’informations concurrentielles, je vous recommanderais d’utiliser certains des outils que mon ami et collègue, Mat Siltala, a récemment partagés au cours de Pubcon. Ils vous aideront tous à apprendre que la conversation a déjà eu lieu afin que vous puissiez entrer plus intelligemment. Vous trouverez ci-dessous certains des outils partagés par Mat.
Enfin, si vous souhaitez simplement savoir quel contenu de votre site (ou d'un concurrent) a déjà été partagé, saisissez l'URL suivante dans votre barre d'adresse en déplaçant yourwebsite.com pour votre site actuel. http:: //pinterest.com/source/ yourwebsite.com Cela vous donnera une bonne base de référence quant à votre position car il affichera tout le contenu de votre domaine (ou du domaine de quelqu'un d'autre) qui a déjà été partagé et commenté. Avec 70% des consommateurs utilisant Pinterest comme source d’inspiration pour leurs achats, c’est un signal que les spécialistes du marketing veulent connaître. Utilisez-vous Pinterest? Avez-vous des plans pour?
