Apple a supprimé une application de son magasin d'applications iTunes qui aurait bloqué les annonces natives dans iOS9. L'application, avec le nom étrange Been Choice, offrait également des récompenses aux utilisateurs souhaitant partager des données sur leurs préférences avec l'application.
Le sort de l’application Been Choice, qui n’a été proposée en téléchargement que sur le magasin Apple, est maintenant incertain. Mais son existence a ouvert le débat sur les implications futures du logiciel de blocage des publicités, en particulier pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
$config[code] not foundDans un mouvement surprenant plus tôt ce mois-ci, Apple a initialement approuvé l'application de blocage des publicités pour son magasin iTunes. Mais certains pensaient à l'époque que le géant de la technologie ignorait peut-être les implications de l'application lorsqu'il l'approuvait. Et c’est peut-être ce qui a motivé le changement apparent de cœur de la société.
Been Choice, qui a été lancé plus tôt ce mois-ci, prétend bloquer les annonces sur les sites Web mobiles et dans les applications mobiles natives. Cela semble inclure les annonces Facebook et les annonces sur l’application Apple News d’Apple. Ces fonctionnalités le rendent plus puissant que n’importe quel autre outil de blocage d’annonces disponible sur la plate-forme mobile Apple.
Comment ça marche?
Been Choice utilise un réseau privé virtuel (VPN) pour bloquer les annonces sur les applications mobiles natives, ce qui lui permet de filtrer les annonces à l'aide de l'inspection approfondie des paquets. Cette approche est similaire à la manière dont les entreprises utilisent l’inspection approfondie des paquets sur les périphériques gérés pour garantir que les informations confidentielles ne quittent pas leurs réseaux.
Sur Choice, Been Choice aurait créé une «bulle», libérant presque entièrement un appareil mobile de toutes les annonces et de tous les suivis.
Pour attirer plus d'utilisateurs, Been Choice voulait leur permettre de gagner des récompenses en partageant des données et en répondant à des enquêtes pour les développeurs d'applications, les éditeurs et les annonceurs. Au début, les récompenses devaient se présenter sous la forme de paiements en espèces via PayPal. Dans un avenir proche, ils devraient inclure les cartes-cadeaux Amazon.
L'industrie réagit
On comprend que l'industrie de la publicité numérique ne soit pas amusée.Ciaran O’Kane, directeur général de Exchange Wire, une entreprise d’analyse de médias numériques, a déclaré au Financial Times:
"Nous entrons dans un territoire dangereux … Si les développeurs d'applications ne peuvent pas gagner d'argent, il y aura un retour."
L'application pourrait également avoir des conséquences sur le secteur de l'édition, qui dépend largement des revenus publicitaires. Dans l’état actuel des choses, les éditeurs ont du mal à attirer des utilisateurs et à les convertir en clients publicitaires. C’est le seul moyen pour eux de réaliser des bénéfices et d’offrir véritablement leur contenu en ligne gratuitement.
Mais, peut-être plus important encore, l'application aurait touché les propriétaires et les commerçants de petites entreprises. Ces personnes dépendent de la publicité en ligne peu coûteuse, des médias sociaux, du marketing de contenu et d’autres techniques pour convertir les futurs clients.
La publicité à l'ère des bloqueurs de publicités
La menace des bloqueurs de publicités menace l'industrie de la publicité numérique depuis un certain temps déjà. Selon un rapport publié récemment par Adobe, le nombre de personnes utilisant un logiciel de blocage de publicités a augmenté de 41%, pour atteindre près de 200 millions l'année dernière.
Les données devraient inciter tous les acteurs du marketing en ligne à réfléchir de manière stratégique à la meilleure manière de toucher leurs clients par le biais de canaux numériques à l'avenir.
Image: Been.mobi
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