Beaucoup de gens intelligents ont déjà fait des prédictions vraiment intéressantes et ont parlé des facteurs clés à prendre en compte en 2013.
$config[code] not foundJe ne me concentrerai pas sur un travail spécifique de boule de cristal, mais je tiens à souligner cinq tendances importantes que les petites entreprises voudront surveiller de près en 2013.
1. La diversification des liens est de plus en plus importante
Il s’agit bien évidemment d’une partie essentielle de ce billet et c’est un problème de référencement très important qui est devenu extrêmement important en 2012 avec les mises à jour de Google Penguin, et continuera probablement de l’être.
Du point de vue des petites entreprises, il est important de garder à l’esprit que beaucoup de raccourcis en matière de référencement (comme dépenser quelques centaines de dollars par mois avec une firme de référencement à l’étranger ou une entreprise qui fait principalement appel à la main-d’œuvre étrangère) pour obtenir beaucoup des liens de qualité médiocre avec un texte d'ancrage très agressif et spécifique (ce qui signifie que si vous utilisez Paul's Plumbing et que votre société est située à Newton, dans le Massachusetts, vous utiliserez «société de plomberie Newton MA» pour créer un lien vers votre site).
Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises?
La chose importante à noter ici est qu'il n'est pas "toujours faux" d'obtenir un lien avec un texte d'ancrage ciblé, et obtenir un lien errant depuis un site de faible qualité ne coulera pas votre site, mais les liens vers votre site doivent être un mélange de différentes qualités, avec différents textes de liens, qui ne ressemble pas à un profil de lien spammé. Certaines des autres tendances parleront un peu plus de la meilleure façon d’y parvenir.
2. L'épaisseur et la qualité du contenu sont de plus en plus importantes
Étant donné que bon nombre de ces tactiques moins coûteuses et plus agressives ne fonctionnent plus, cela signifie que les tactiques qui fonctionnent sont et continueront probablement de nécessiter un contenu plus important (ou plus épais) et un contenu de qualité supérieure. La bonne nouvelle est que, dans bien des cas, un contenu de haute qualité fonctionne et continuera à fonctionner encore mieux, car les tactiques de moindre qualité ne lui font plus concurrence dans les résultats de la recherche (car ce contenu ne se classe pas).
Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises?
Pour les petites entreprises, le facteur le plus important est que le service de construction de liaisons externalisé et pratique ne sera plus une option viable pour obtenir un trafic de recherche de qualité. Les petites entreprises devront commencer à se concentrer sur la création de contenu solide (ou à se faire créer du contenu solide pour elles). Dans certains cas, malheureusement, le maintien du même classement coûtera plus cher. Les avantages sont que ce type de contenu (contrairement à l'obtention de 500 liens à partir de profils de forum) peut générer du trafic référé et avoir d'autres avantages pour votre entreprise en dehors du référencement.
3. La paternité de Google peut devenir de plus en plus importante
Alors que Google met rapidement à jour son algorithme et cherche des moyens supplémentaires de trier le signal du bruit dans les résultats de recherche, gardez un œil sur Google. Pour les inconnus, il s'agit en réalité d'un moyen permettant à un auteur d'identifier une page ou une publication en tant que son travail sur Google. Ces publications sont ensuite mises en surbrillance dans les résultats de recherche avec des informations sur l'auteur.
Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises?
Il s’agit d’une opportunité relativement simple et peu coûteuse de mettre en place la paternité afin d’obtenir des «biens immobiliers» supplémentaires dans les résultats de recherche de votre contenu, et également de renforcer l’autorité de votre profil Google dans le cas où la paternité deviendrait un facteur de classement plus important. Il y a une excellente liste de ressources ici qui devrait vous aider, vous ou votre développeur, à commencer à implémenter et à comprendre les droits d'auteur.
4. Le «résultat de recherche biologique en diminution»
On a beaucoup parlé de la réduction du SERP de Google et du fait que les résultats obtenus par un domaine unique reprenant l'intégralité des résultats de la recherche deviennent de plus en plus courants. Cela peut signifier que des domaines spécifiques obtiennent davantage d’immobilier sur le moteur de recherche et / ou que les résultats de la recherche affichent simplement davantage d’annonces et davantage de propriétés Google.
Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises?
Malheureusement, cela signifie vraiment que les petites entreprises doivent accorder une plus grande attention aux moyens alternatifs d'attirer l'attention et de générer du trafic en dehors du référencement. Si Google "réduit" le SERP organique en incluant davantage d'annonces, il sera probablement important que votre entreprise comprenne comment pour être inclus dans ces blocs d'annonces et comment les optimiser, qu'il s'agisse d'AdWords traditionnels, de Google Shopping ou autre.
5. Importance croissante du mobile et de la vidéo dans le référencement
Rien de tout cela n’est une nouveauté, mais de plus en plus de gens utilisent des smartphones et des tablettes et la technologie utilisée pour consommer de la vidéo sur le Web ne cesse de s’améliorer. Tout cela étant susceptible d’être interrompu en 2013, il est donc important de comprendre comment vous pouvez être bien placé pour figurer dans divers types de résultats de recherche de vidéos et de vidéos en 2013.
Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises?
La première étape est la prise de conscience - il est important de réfléchir au comportement de vos clients actuels et potentiels lorsqu'ils vous recherchent. Toutes les petites entreprises ne doivent pas nécessairement se concentrer sur le mobile et la vidéoet, bien entendu, vos ressources sont limitées, alors posez-vous des questions telles que:
- Mes clients / prospects recherchent-ils des services comme le mien sur les smartphones et les tablettes?
- Quels types de services sont-ils susceptibles de rechercher mon entreprise et les entreprises telles que la mienne (Yelp, FourSquare, Google?). Nombre de ces types de sites et d'applications en dehors de Google peuvent devenir un «moteur de recherche» dès que quelqu'un commence à les interroger. information)?
- Si je crée une vidéo, est-ce que cela va probablement atteindre mes clients et clients potentiels?
- Combien d'effort faut-il pour mieux me positionner pour une exposition via la recherche mobile ou la recherche vidéo?
- Est-ce que cet effort vaudra la peine en fonction de la proportion de clients potentiels et potentiels que je vais atteindre?
La bonne nouvelle est que, même s’il existe de nombreuses tactiques d’optimisation de la recherche spécifiques aux mobiles, une bonne partie du travail que vous accomplissez habituellement autour du bon marketing à l’ancienne vous aidera à bien vous positionner dans les recherches sur mobile. La vidéo pour les petites entreprises peut être un peu plus délicate, et bien sûr, elle peut avoir bien plus d’avantages que le simple référencement. C’est un excellent guide pour réfléchir à une stratégie vidéo - il suffit de regarder la longueur du message pour qu’il y ait plusieurs éléments en mouvement à prendre en compte.
En général, je pense que la plupart des tendances observées en 2012 et susceptibles de l’être encore en 2013 sont centrées sur:
- Raccourcis et référencement à moindre coût ne fonctionne pas
- Un contenu de meilleure qualité et du travail supplémentaire sont nécessaires pour réussir (dans certains cas, maintenir ou retrouver les mêmes classements que vous aviez obtenus auparavant pour pas cher)
- La barrière plus haute à l’entrée étant une opportunité pour certains d’obtenir un rendement très élevé pour les dépenses et les efforts supplémentaires requis pour créer un bon contenu
- Google continue de se déplacer de plus en plus agressivement dans certains secteurs, de sorte que la compréhension des opportunités de trafic supplémentaires par le biais de canaux payants (et de canaux complètement indépendants de la recherche) devient de plus en plus importante
Les petites entreprises voudront donc réfléchir à l'impact que cela devrait avoir sur leur stratégie de contenu globale, ainsi qu'à ce que cela signifie pour le référencement dans le cadre d'un mix marketing global.
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