Les liens font-ils plus de mal que de bien? Les règles applicables à la création de liens étant en constante évolution, il peut être difficile de savoir quelle est la stratégie de création de liens intelligente et ce qui vous plongera dans l’eau chaude avec Google.
L'an dernier, John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a surpris le monde du référencement en affirmant que la construction de liens, considérée autrefois comme essentielle au référencement, n'était plus recommandée.
$config[code] not foundCue shock, confusion et chaos. Une fois la poussière retombée, il est clair que les liens entre eux ne sont pas morts. En fait, ils peuvent toujours être très précieux. le type du lien est ce qui compte. Les liens sont un élément essentiel de l’algorithme de classement de Google, car ils apportent confiance, crédibilité et autorité. Pour créer d'excellents liens, vous aurez besoin de bonnes ressources et d'un excellent contenu.
Pourquoi l'immobilier domine la création de liens en ligne et le marketing de contenu
Une industrie que vous pourriez être surpris d’apprendre que cela tue le département de la construction de liens? Immobilier.
Selon la National Association of Realtors, la majorité des acheteurs trouvent des propriétés via une recherche en ligne et 34% utilisent un site Web ou une application mobile ou tablette pour accéder aux propriétés. Les courtiers, agents et gestionnaires immobiliers avertis découvrent de nouveaux moyens de créer un contenu en ligne intéressant pour attirer les personnes en quête de logement, en particulier ceux qui recherchent des biens immobiliers dans des régions du pays (ou même dans un autre pays!) Où ils ne résident pas actuellement.
Julian Walker est un agent basé à Londres de la société immobilière britannique Spot Blue, spécialisé dans les propriétés de résidences de vacances britanniques en Turquie.
«Alors que le marché des maisons de vacances est fort, nous avons dû nous adapter à la manière dont nous ciblons nos clients et vendons ces maisons», a déclaré Walker. «Avec l’immobilier à l’étranger, vous ne pouvez pas passer d’un week-end à une journée portes ouvertes pour jeter un coup d’œil rapide. La grande majorité de la chasse se fera via un ordinateur. Les stratégies de création de liens intelligents sont donc essentielles pour établir une relation avec les bons acheteurs potentiels. »
Voici comment les agents de Spot Blue et d’autres grandes sociétés de courtage créent des liens faisant autorité afin de mieux nouer des contacts avec des clients potentiels, ainsi que ce que votre entreprise peut faire.
Créez des liens de qualité faisant autorité avec le marketing de contenu
Il est indéniable que les liens de contenu sont l’option la plus puissante et la plus fiable pour renvoyer vers votre site Web. Les sociétés immobilières et immobilières deviennent de plus en plus des sociétés de médias à part entière, créant du contenu autour des villes, des communautés et des modes de vie pour attirer les acheteurs potentiels. Par exemple, la société immobilière Movoto basée aux États-Unis crée des pages sur la ville et la communauté avec un contenu créatif, tel qu'un guide de restaurants à Saint-Louis (qui a recueilli plus de 350 000 vues et plus) destinées aux millénaires.
À emporter: Soyez créatif sur le contenu que vous partagez. Il ne doit pas nécessairement être identique aux produits ou services proposés par votre société. Selon votre créneau, vous pouvez élaborer des guides, des livres blancs et des listes qui correspondent aux intérêts uniques de vos clients. Ne négligez pas non plus le pouvoir des blogs invités.
Ciblez les bonnes pages de ressources sur des sites faisant autorité
Oui, le simple fait de soumettre votre site Web à un répertoire de création de liens ne vous mènera pas très loin. Mais que se passe-t-il si votre lien est inclus sur des pages de ressources de haute qualité? C’est exactement ce que font les agents immobiliers et les gestionnaires d’immobilier avec les sites de ressources pour le logement hors campus affiliés à une université. Par exemple, le département des services hors campus de l’Université de Pennsylvanie gère un site Web consacré au logement hors campus; les listes sont exclusivement réservées à la communauté Penn et ne sont accessibles qu’avec l’identifiant de connexion de l’étudiant.
Les gestionnaires immobiliers basés à Philadelphie peuvent contacter le département des services hors campus de Penn’s pour que leurs listes soient ajoutées et reliées à leur site Web. Les gestionnaires immobiliers n’ont pas besoin de se limiter aux listes locales, cependant; les écoles proposent souvent des listes complètes pour aider les étudiants à trouver un logement pendant les stages d’été dans d’autres villes. Wake Forest, par exemple, gère un «site de logement pour stagiaires» avec des ressources pour Atlanta, Boston, Dallas, Los Angeles, Washington, DC et plus encore.
À emporter: Ciblez des pages de ressources pour des sites faisant autorité dans votre secteur d'activité au sein de votre communauté locale, qu'il s'agisse de ressources de soins vétérinaires ou de ressources de santé et de bien-être. Prenez une page du livre de l'immobilier en recherchant également des partenariats naturels avec des collèges ou des universités. Recevoir des liens faisant autorité sur les sites Web des universités (.edu et.ac.uk) renforcera également la pertinence et l’autorité de votre site Web.
Utilisez Link Bait à votre avantage
Link bait est un contenu conçu pour maximiser les clics grâce à des titres accrocheurs et à de belles images. Link Bait jouit également d’une réputation négative bien méritée: il est associé à des articles généralement dépourvus d’importance, mais qui obtiennent des clics malgré tout grâce aux titres très accrocheurs («click-bait»). Alors pourquoi est-ce que je recommande l'appât de liaison? Comme certaines tactiques de référencement, le concept lui-même n’est ni bon ni mauvais, c’est tout dans l’exécution. Les agences immobilières le savent et utilisent avec succès cette tactique pour présenter leurs destinations aux acheteurs potentiels. Pour les maisons de vacances, une liste des destinations de vacances les plus populaires pour les célébrités ne manquera pas de générer des clics (qui peut résister à un peu de voyeurisme des célébrités?), Mais aussi de faire en sorte que les futurs propriétaires recherchent la résidence de leur choix.
À emporter: Ne craignez pas les titres accrocheurs et les listicles. Utilisez l'appât du lien à votre avantage en créant un contenu qui correspond à votre marque et partagez-le en conséquence. Assurez-vous simplement qu’il y a de la substance derrière le titre et que ces articles sont l’une des composantes d’une stratégie bien établie de création de liens et de marketing de contenu.
Ligne de fond
Oui, créer des liens peut faire plus de mal que de bien, mais seulement si vous construisez les mauvais. Soumettre votre site Web pour inclusion dans une longue liste de répertoires de sites Web ne vous mènera nulle part; faire partie d’une page faisant autorité de ressources locales. Il en va de même pour les liens obtenus grâce au contenu.
Un article mal écrit qui a fait l’objet d’une recherche précipitée (ou pire, contient des informations plagiées) est une perte de temps; il ne sera pas partagé sur des sites de qualité et vous ne gagnerez aucun «lien». Un contenu de haute qualité produira les liens de contenu à haute valeur et à faible risque qui renforcent votre autorité en ligne et renforcent votre classement sur Google..
Agent immobilier Photo de la maison via Shutterstock
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