Jeff Braverman n’a pas démarré l’affaire de sa famille. Mais il l'a aidé à rester pertinent dans un monde de plus en plus en ligne. Le grand-père de Braverman, Sol, a initialement créé Newark Nut en 1929. Ce n’est que 70 ans plus tard que son petit-fils engagera un ami pour créer le premier site Web de la société.
$config[code] not foundNutsOnline a été un succès instantané, car la petite entreprise de noix a été submergée de commandes. Braverman se souvient même que son père lui avait dit de l'éteindre pour que la petite entreprise familiale puisse suivre.
Malgré le succès de NutsOnline, ce n’était pas le premier choix de la société dans les domaines. Braverman a déclaré à Businessweek:
«Lorsque j'ai créé le premier site Web, mon budget était très limité. Je me souviens très bien que NutsOnline.com était mon septième choix. ”
Lorsque l'entreprise a été exclusivement mise en ligne, le site Web est devenu encore plus important. Ainsi, Braverman a estimé que la société devait également se tourner vers un nouveau nom de domaine.
Il a précisé que le premier choix de la société, Nuts.com, appartenait à une personne de Guam qui souhaitait beaucoup d’argent pour l’URL. Braverman avait à l'origine offert 200 000 $ et a été rejeté à plat. Il a finalement juste demandé quelle quantité d'argent cela prendrait. Bien que ce fût un gros investissement, Braverman a déclaré connaître l’importance d’un domaine simple et facile à retenir. Il a donc pensé que le coût et la conception d'un nouveau site Web professionnel en valoir la peine.
Le nouveau nom de domaine et le nouveau site ont été lancés en 2012. La société a également retenu les services d’une firme de design pour donner une refonte complète à son site Web et à son logo. La famille a décidé d’adhérer à la bizarrerie de leur nouvelle marque en ligne. Ils ont donc travaillé avec le concepteur pour créer des personnages de dessins animés et un nouveau caractère afin d’incarner tout ce qu’ils pensaient être la nouvelle entreprise réinventée.
Tous ces changements semblent fonctionner. En 2013, la société a généré des revenus d'environ 30 millions de dollars. Donc, ce qui était autrefois un magasin local de vente de noix à Newark, NJ a pu se changer en image et prospérer dans une économie numérique en croissance.
Tout ce qu’il a fallu, c’était un nom de domaine original, une nouvelle image - et une certaine connaissance du monde des affaires en ligne.
Image: Nuts.com
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