Le site de marketing des médias sociaux visuels Pinterest a récemment déployé son nouveau tableau de bord Analytics, dans le souci de ravir les entreprises qui l'utilisent pour commercialiser leurs produits. Facebook offre depuis longtemps des analyses détaillées aux utilisateurs professionnels. Et d’autres sites (dont Twitter, qui a récemment élargi l’accès à ses outils d’analyse), prennent des mesures similaires pour répondre aux demandes des spécialistes du marketing en matière de données plus détaillées.
$config[code] not foundJusqu'à présent, Pinterest offrait une analyse limitée aux informations sur ses utilisateurs Web. Mais le nouveau tableau de bord inclut également des données sur l'utilisation des applications mobiles. C’est extrêmement important puisque mobile représente 75% de toute l’activité de Pinterest, selon TechCrunch.
Les nouvelles notifications Pinterest signifient plus d'exposition pour les marques
En plus de l’annonce de la nouvelle analyse, Pinterest a également annoncé récemment une nouvelle fonctionnalité appelée News. Les utilisateurs le verront sur leurs tableaux de bord et pourront visualiser en un coup d’œil l’activité des personnes et des marques qu’ils suivent. Ainsi, si quelqu'un suit votre entreprise sur Pinterest et que vous créez un nouveau panneau ou épinglez quelque chose, vos suiveurs verront cette activité dans leur flux.
Que signifient ces nouvelles fonctionnalités pour les entreprises?
Les deux nouvelles fonctionnalités semblent indiquer un effort de la part de Pinterest pour offrir davantage de valeur à l'utilisateur professionnel. Bien qu’elle soit utile, c’est admirable, mais c’est aussi une bonne idée d'encourager les entreprises à investir dans la publicité sur Pinterest, une fois que leur offre publicitaire est mieux établie. Le site teste actuellement les broches sponsorisées, bien qu’il ne soit pas encore très répandu. Une fois que la publicité est prête, Pinterest peut donner à Google et à Bing une chance de gagner de l'argent au paiement par clic.
Le fait de savoir quelles épingles ou cartes retiennent le plus l’attention peut aider les entreprises à déterminer quels produits les clients sont prêts à payer. Ils peuvent obtenir des données utiles sur l'endroit où vivent leurs abonnés, leur langue et leur sexe. Cela les aidera à mieux cibler leur publicité. Par exemple, le fait de savoir que la majorité des personnes ayant cliqué sur une épingle pour un produit donné sont des femmes âgées de 30 à 35 ans en Amérique du Nord constitue suffisamment de données pour vous aider à concevoir une campagne de marketing et de publicité personnalisée sur d'autres canaux.
La fonctionnalité Actualités est également bénéfique pour les entreprises, car elle les place en tête de leurs préoccupations, en supposant qu’elles soient toujours actives sur Pinterest.
Quoi que ces nouvelles fonctionnalités apportent aux entreprises, une chose est sûre: Pinterest s'est fermement établi dans la culture grand public. En fait, les détaillants comme Target utilisent Pinterest en ligne et hors ligne. Lors de la dernière saison de vacances, Target a intégré l'utilisation de Pinterest dans sa campagne marketing et utilise actuellement le logo «Comme vu sur Pinterest» dans les magasins situés à côté des produits.
Image: Pinterest
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