Les directives relatives à la marque sont essentielles pour assurer la cohérence de votre marque. Mais les mettez-vous à jour sur les nouveaux médias?
Selon une étude de B2B Marketing, la vidéo est le meilleur type de contenu pour vous démarquer de vos concurrents. Il est intéressant de noter que c’est aussi celui qui vous aide à faire écho auprès de votre public. Cela signifie que vous ne pouvez plus l’ignorer. Et à en juger par les données collectées par B2B Marketing - de moins en moins de marketing.
$config[code] not found78% des répondants au sondage ont déclaré qu’ils utiliseraient probablement la vidéo au cours des 12 prochains mois. Et les expériences de ceux qui ont déjà commencé à utiliser la vidéo pour promouvoir leurs entreprises sont encourageantes - 58% des répondants ont trouvé que c'était un canal marketing réussi.
Dans le même temps, 68% des personnes interrogées ont admis ne pas avoir de consignes en matière de marque de vidéo. Cela signifie que même s'ils créent du contenu vidéo, il y a de fortes chances que cela ne fasse que dérouter leurs clients.
Pourquoi avez-vous besoin de directives de marque vidéo?
Les lignes directrices sont élaborées en tenant compte de 3 choses:
- Pour assurer la cohérence d'une marque, peu importe le support.
- Pour aider à communiquer la marque de manière persistante.
- Offrir des contraintes dans lesquelles la communication peut avoir lieu.
Sans ces trois éléments, vous courez le risque de compromettre votre promesse de marque et votre histoire de marque, sans parler de la confusion chez vos clients. Et c’est un tueur numéro 1 des marques, si vous me le demandez.
Grâce à des directives rigoureuses, vous pouvez vous assurer que, quel que soit le support de communication utilisé, votre marque soit systématiquement présentée afin d’aider les clients à le comprendre et à la rendre prometteuse et, finalement, à lui inspirer confiance.
Enfin, les directives ne fonctionnent pas uniquement en interne. Vous pouvez les utiliser pour guider les fournisseurs tiers sur la manière dont votre marque peut être utilisée lors de la création de matériel promotionnel. Mais si un canal de communication n’est pas inclus, de mauvaises choses se produisent.
Sans directives vidéo, un élément de votre campagne marketing communiquera probablement avec des idées complètement différentes sur votre marque et votre message deviendra pollué. Cela peut être dû à une interprétation personnelle de votre message fondamental par celui qui le transmet. Un designer ou une maison de production, par exemple, ou un écrivain qui crée une copie sur un ton de voix complètement différent de celui que votre marque essaie de maintenir.
La vidéo devenant un moyen de contact privilégié avec le public, il est essentiel de mettre à jour vos directives pour inclure également ce support.
Quoi inclure dans les directives de marque vidéo
Avec la vidéo, vous devez prendre en compte et ajouter quelques nouveaux éléments à vos directives existantes:
Ton
Incluez des informations sur la tonalité que vous souhaitez représenter dans la vidéo. Autoriserez-vous les vidéos dans un format idiot, insensé, ou exigez-vous qu'elles soient sérieuses tout le temps?
La langue
Spécifiez la langue et le ton de voix à utiliser dans vos vidéos. En outre, vous devez décider de la manière dont votre entreprise sera citée dans la copie vidéo, comment son nom sera utilisé, de quelle manière vos produits ou services seront décrits, etc.
Couleurs
Les couleurs seront probablement similaires à la palette spécifiée pour votre marque. Mais si vous voulez vous en éloigner (c.-à-d. Introduire une nouvelle couleur pour mettre en surbrillance un service spécifique), vous devez le définir en premier.
Utilisation du logo
Semblable à la langue, vous devez également spécifier comment votre logo doit être présenté dans la vidéo. Demandez-vous si vous en avez besoin (certaines sociétés utilisent d’autres éléments de la marque qui définissent qui l’a produite), à quel point elle devrait être visible et quels éléments (graphiques et texte) autoriserez-vous à figurer à côté du logo.
Typographie
La typographie, tout comme les couleurs peuvent être dérivées de vos directives générales. Vous voudrez peut-être utiliser des polices de caractères légèrement différentes ou des limitations technologiques ou juridiques empêchant l'utilisation de polices spéciales dans votre vidéo. Les directives de typographie devraient également inclure des éléments tels que la taille des titres, des sous-titres et du corps du texte.
Du son
La vidéo introduit un nouvel élément à votre marque: le son. Vous devez décider du type de son que vous voulez et de l’atmosphère qui s’y accompagne. Il devrait être utilisé dans vos vidéos, où la musique peut être licenciée, et déterminer le thème clé, si vous en avez un.
Les promotions
Enfin, vos directives vidéo doivent au moins indiquer comment vous souhaitez que la vidéo soit promue. Certains canaux promotionnels peuvent ne pas s'appliquer à votre marque et vous devriez empêcher toute personne travaillant sur votre marketing vidéo, que ce soit en interne ou par une société tierce, de les utiliser.
Conclusion
La vidéo pourrait encore être perçue par certains comme un canal marketing émergent. Cependant, il est déjà devenu un moyen puissant de vous différencier de vos concurrents et de vous engager avec votre public.
Mais pour le faire correctement, vous devez spécifier les directives de marque de vidéo et déterminer comment votre marque doit être décrite en premier dans la vidéo.
Photo vidéo via Shutterstock
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