La capacité à exciter et à inspirer est un ingrédient essentiel au succès du marketing en ligne. Que faites-vous aujourd'hui pour connecter et engager les téléspectateurs de votre contenu?
Les industries ennuyeuses ne doivent pas forcément être ennuyeuses. NBC a construit toute une série, «The Office», autour du marasme quotidien d'une entreprise papetière de Scranton, en Pennsylvanie. Neuf saisons, deux cent un épisodes, 42 nominations au Primetime Emmy Award et l’une des séries les plus populaires de Netflix - quatre ans après la fin de la production.
$config[code] not foundSi NBC et Steve Carrell peuvent transformer un bureau desservant l’industrie papetière en un phénomène de la culture pop, vous pouvez développer un contenu intéressant et engageant pour votre secteur.
Conseils sur la création de contenu pour les industries ennuyeuses
Continuez à lire pour apprendre à rédiger le type de contenu en ligne qui saisit l’imagination de vos futurs clients et, espérons-le, leur portefeuille.
Première étape: découvrez quelque chose qui vous passionne
La création de contenu est un exercice de pensée créative. Votre meilleur travail se produit lorsque vous êtes véritablement engagé et excité par ce que vous faites. Et ce n’est pas un processus linéaire. Ne vous attendez pas à passer du brainstorming, à l'excitation, au contenu étonnant.
Au lieu de cela, laissez votre subconscient faire le gros du travail. Continuez chaque jour à assurer une expérience client incroyable et un produit ou un service exceptionnel. Mais aussi, prenez le temps de laisser votre esprit vagabonder.
Wolfgang Kohler, un psychologue allemand du XIXe siècle, est à l'origine de l'expression «Bed, Bath and Bus». Ce sont des endroits où la créativité frappe - des occasions de laisser l'esprit errer sans but. Ces moments de la vie quotidienne permettent à l’esprit de s’efforcer de résoudre les problèmes du jour et de libérer son potentiel créatif.
Si vous souhaitez identifier l’aspect de votre travail qui vous passionne, ainsi que les clients potentiels, en quelques minutes ou quelques heures, vous rencontrerez des difficultés. Le chemin le plus direct entre créativité et inspiration n’est pas une ligne droite.
Deuxième étape: rechercher le contenu existant
Une fois que vous avez trouvé votre source d’inspiration (avec un peu de chance, vous aviez un moyen de noter l’idée quand elle vous a frappé), c’est le moment de creuser plus profondément. Combinez Internet pour d'autres discussions autour de votre sujet. Lisez cet article pour savoir comment utiliser BuzzSumo pour rechercher le contenu le plus populaire jamais publié par mot clé.
Découvrez comment les autres auteurs positionnent leur contenu. Regardez cette courte vidéo de Neil Patel, qui explique pourquoi aucune entreprise n’a besoin de se contenter d’un contenu ennuyeux:
Les résultats de recherche dans Google sont-ils inspirants, instructifs ou de nature plus observationnelle? Une fois que vous avez compris le contenu déjà publié, vous pouvez commencer la phase trois.
Troisième étape: Trouvez un angle ou une opportunité unique pour gratter plus profondément
Vous avez passé une heure ou deux à rechercher et à lire les blogs de vos concurrents. J'espère que vous avez expérimenté quelques micro-rafales de créativité supplémentaires lorsque vous lisez du contenu provenant de sources extérieures sur le sujet de votre choix.
Il est maintenant temps de définir ce que vous allez produire et comment vous allez le présenter. Le message que vous souhaitez envoyer est important - mais la façon dont vous transmettez ce message est encore plus important.
Vidéo ou texte? Une infographie ou un SlideShare? Vous constaterez que différents formats de contenu offrent un retour sur investissement (ROI) très différent. L’investissement de temps, de relations personnelles et de capital publicitaire doit être soigneusement pesé par rapport au coût par acquisition actuel (CPA).
L’un des meilleurs moyens de limiter les coûts à long terme du développement du contenu est de trouver un angle unique qui n’a pas encore été couvert. Si vous le devez absolument, vous pouvez toujours couvrir un angle qui a été couvert auparavant, mais vous devez fournir des informations plus complètes et à jour. L’objectif est de créer un contenu qui diffuse votre message de manière plus efficace et informative que le contenu déjà disponible au public.
Quatrième étape: Visez visuel
Si vous vous battez pour attirer l’attention dans un espace encombré, il est peut-être temps de créer du contenu dans divers formats. Auparavant, j’avais réussi à dérober de la concurrence de l’espace écran organique en créant un article détaillé comprenant tous ces éléments:
- statistiques actuelles
- graphiques et images personnalisées d'origine
- une vidéo de YouTube
- une infographie
- un SlideShare
- liens vers des ressources supplémentaires
Créer un réseau de contenu interconnecté qui couvre brièvement ce qui a été publié précédemment et qui pivote rapidement vers un angle unique ou une couverture plus approfondie des choses qui vous passionnent est la recette du succès.
Comprenez que créer un ou deux éléments de contenu rapides ne vous fera pas traverser la ligne d’arrivée. Vous devez constamment évoluer et développer le contenu Web.
Utilisez les informations de Google Analytics, MOZ et BuzzSumo pour évaluer l'efficacité de votre contenu à mesure qu'il vieillit. Puis double-cliquez sur les aspects qui génèrent des résultats et des conversions à plus long terme.
Même les industries ennuyeuses peuvent faire preuve de créativité
Rappelez-vous, vous ne pouvez pas compter sur une merveille à un coup. Mettez à jour ou remplacez le contenu obsolète, car le nouveau contenu attirera davantage l'attention. Tout commence par un moment d'inspiration et d'excitation personnelle. Créez un parcours de narration dans un sujet ou un aspect de votre produit ou service unique.
Plus vous créez de contenu, plus vous aurez de données. Vos efforts en matière de contenu évolueront d'inspiration à une créativité axée sur les données. Et au cours de quelques mois, avec un peu de chance et beaucoup de travail, vous allez générer le type de buzz offrant le meilleur retour sur investissement à long terme.
Vous voulez plus de conseils pour rendre le contenu intéressant pour les industries ennuyeuses? Découvrez l'infographie ci-dessous:
Création de contenu photo via Shutterstock
2 commentaires ▼
