Si Google a un talon d’Achille, c’est la recherche mobile, mais en réalité c’est aussi une recherche sur PC. Et une analyse détaillée expliquant pourquoi il en est ainsi a été publiée récemment par le journaliste spécialisé en technologie Charles Arthur sur son blog.
Les données résument assez bien les problèmes auxquels Google est confronté et le sera à mesure que le mobile continue de croître. "Problème croissant de Google: 50% des internautes ne font aucune recherche par jour sur leur mobile".
$config[code] not foundArthur utilise les propres données de Google pour obtenir ces résultats. Le premier point important de données est que la société enregistre actuellement environ 100 milliards de recherches totales chaque mois, et que la téléphonie mobile en représente la moitié, soit 50 milliards. En prenant ce nombre et le nombre de smartphones pouvant effectuer des recherches Google - 1,8 milliard en 30 jours -, il en résulte 0,925 à 0,98 recherche de mobiles par jour sur une période de 30 jours, soit environ 27,8 par mois.
Selon IDC, en 2010, les catégories combinées d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables représentaient 52,5% des envois, contre 44,7% pour les smartphones et 2,8% pour les tablettes. En 2014, les smartphones comptaient pour 73,4%, tandis que les ordinateurs personnels chutaient à 16,8% et les tablettes à 12,5%. L'avenir reste prometteur pour les smartphones, IDC prévoyant une hausse des expéditions de 77,8% à l'horizon 2019, avec une nouvelle baisse pour les ordinateurs personnels à 11,6% et à 10,7% pour les tablettes.
Mais lorsque vous explorez les données, la situation est bien pire car Google n’a pas révélé les chiffres exacts de sa recherche depuis plusieurs années. Le déclin des ventes de PC et la montée des smartphones ne peuvent avoir qu'une conclusion logique basée sur les données fournies par Arthur, des chiffres de recherche plus bas dans tous les sens.
En outre, il déclare sur son blog que l'année 2016 verra le nivellement de la croissance de la population Internet et que les nouveaux ajouts seront uniquement mobiles, une autre grève pour Google.
Le problème est que les utilisateurs mobiles préfèrent que les applications se connectent aux sites qu'ils souhaitent visiter. Que ce soit Facebook ou votre marque préférée, il existe probablement une application qui vous connecte directement sans avoir à traiter avec un moteur de recherche. À chaque fois que cela se produirait, Google risquerait de ne pas être totalement impliqué et de générer des revenus publicitaires.
Certes, Google s'est fait un devoir de placer son moteur de recherche au centre de chaque appareil Android dans le cadre de son contrat relatif aux appareils pour applications mobiles, mais cela ne fonctionne pas très bien pour la société.
Le comportement de recherche sur les PC et les smartphones est totalement différent. Et comprendre ce comportement est la seule façon dont Google et les entreprises qui font de la publicité sur son moteur de recherche peuvent capitaliser sur le mobile.
L’impact sera énorme au fil du temps, non seulement pour les grandes entreprises, mais également pour les petites entreprises locales qui comptent sur leur publicité en ligne pour acquérir de nouveaux clients.
Mais tout n'est pas perdu, car vous pouvez toujours faire sentir votre présence numérique en créant votre propre application mobile, en utilisant les médias sociaux plus efficacement et en tirant parti des possibilités offertes par les appareils mobiles.
Smartphone Photo via Shutterstock
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