Lorsqu'une entreprise acquiert ou fusionne avec une autre, l'un des objectifs est d'améliorer sa gamme de produits actuelle tout en intégrant de manière transparente les solutions de la nouvelle organisation. Dans le cas de AdSupply, qui acquiert Adaptive Medias, l’ajustement semble parfait.
Fusion de médias adaptatifs avec AdSupply
AdSupply offre aux marques et aux agences un marché publicitaire numérique privé en ligne et mobile permettant d’acheter des publicités hautement engageantes sur des sites et des applications de qualité en utilisant sa technologie exclusive pour la publicité hors page, en display et vidéo. Adaptive Medias répond à des besoins similaires en fournissant des solutions de monétisation et de diffusion vidéo sur mobile aux éditeurs, producteurs de contenu et annonceurs sur tous les écrans et appareils.
$config[code] not foundAvec cette acquisition entièrement en numéraire, AdSupply versera 35 millions de dollars, soit 1,5 dollar par action, ce qui représente une prime de près de 900% du cours de clôture d’Adaptive Medias de 0,16 dollar le 27 janvier 2016.Selon John B. Strong, président du conseil et chef de la direction d’Adaptive Medias, cette acquisition présente de nombreux avantages, notamment la «reconnaissance claire du potentiel de croissance d’Adaptive Medias».
Dans une interview exclusive avec Small Business Trends, Justin Bunnell, PDG d’AdSupply, a souligné l’importance de la vidéo pour les petites entreprises, le blocage des publicités, etc. Tandis que la vidéo continue d'être le mode de communication préféré des consommateurs et des organisations, Bunnell a expliqué la valeur de la vidéo en tant qu'outil de communication pour tous, que ce soit en ligne, ou pour les petites entreprises.
La vidéo représente une opportunité pour les petites entreprises en tirant parti de l'angoisse et de la réticence des grandes marques à faire confiance à "la" sécurité "de la vidéo générée par les utilisateurs sur des sites tels que Facebook", a-t-il poursuivi. n’ont plus besoin de l’impression, de la télévision et de l’affichage numérique pour toucher leur public.
La solution Adaptive Medias est conçue pour simplifier la diffusion de vidéos avec une technologie facile à maîtriser. Bunnell a déclaré que la plate-forme Adaptive Medias Graph peut être utilisée pour déployer du contenu vidéo créé par les entreprises, ou que les petites entreprises peuvent choisir parmi le grand référentiel vidéo de la société et les intégrer sur leurs sites.
L’un des avantages de l’acquisition de médias adaptatifs réside dans le fait qu’AdSupply n’a pas à passer deux ans ou plus à développer Media Graph. Cette technologie similaire est actuellement utilisée par les plus grands sites de vidéo, notamment YouTube et Vimeo. Bunnell a déclaré que la technologie Media Graph présentait les mêmes caractéristiques que tout le monde, ainsi que "des outils permettant aux éditeurs de monétiser le contenu vidéo sur leur propre site et le trafic, une capacité qui manque à ces autres sociétés".
Media Graph est une plate-forme complète de technologie vidéo mobile conçue pour faciliter la diffusion d'un contenu vidéo attrayant et intégré et de blocs d'annonces percutants sur tous les écrans et appareils. C'est l'une des premières solutions à proposer à ses clients un lecteur vidéo numérique spécialement conçu pour le monde mobile.
Un autre avantage de cette fusion est que la technologie de bloc publicitaire créée par AdSupply sera disponible pour davantage de clients à mesure que Media Graph intégrera la solution dans sa plateforme.
Étant donné que les deux sociétés ciblent la publicité, la technologie BlockIQ nouvellement lancée et brevetée d'AdSupply jouera un rôle important à cet égard. L'un des principaux problèmes des annonceurs en ligne est le blocage des annonces, qui empêche les annonces d'atteindre les utilisateurs finaux. Bien que cela puisse être avantageux pour l'utilisateur, le fait de payer pour la publicité est une perte pour l'entreprise.
Cette perte s’est élevée à 22 milliards de dollars en 2015 et, selon le rapport Ad Blocker de 2015 de Adobe Systems, l’utilisation de bloqueurs de publicité aux États-Unis seulement augmente de 48% par an. L’idée de bloquer près d’une annonce sur deux est une mauvaise nouvelle pour toute entreprise. Pour les petites entreprises dont les budgets de marketing sont limités, la situation est encore pire.
En plus d’arrêter les bloqueurs de publicités, Bunnell a déclaré que la fraude routière dans la publicité vidéo était un gros problème, ce qui aurait pour résultat des pertes totales de 4,6 milliards de dollars par an. Pour résoudre ce problème, il a déclaré: «Grâce à notre BlockIQ Adblock Bypass, nous sommes en mesure de garantir à nos annonceurs un trafic humain à 100%, ce qui nous donne un énorme avantage par rapport à nos concurrents."
Les bloqueurs de publicité empêchent l'affichage de publicités sur les sites Web en supprimant des éléments du code HTML du site Web et en bloquant les connexions à d'autres serveurs. La technologie développée par AdSupply permet de surmonter cet obstacle en offrant aux éditeurs et aux annonceurs plusieurs options quant à la manière dont ils choisissent de mettre en œuvre la solution.
- Le premier est l'approche amicale. Un message de bienvenue explique les dommages qui bloquent la publicité et les causes des sites Web et des communautés offrant un service gratuit en échange de dollars publicitaires.
- La seconde approche donne un coup de pouce en protégeant le contenu de l'éditeur derrière le système BlockIQ Passwall et en refusant de servir du contenu tant que l'utilisateur n'a pas placé le site dans la liste des plaques autorisées du bloqueur de publicité.
- La troisième option va plus loin. Il élimine le blocage des publicités et les diffuse au visiteur en utilisant le système breveté BlockIQ BlockBypass.
Il existe une entente tacite entre les utilisateurs et les opérateurs de site Web, qui dit essentiellement que vous obtenez du contenu gratuit en échange d'annonces. Cependant, la technologie ad block viole cet accord et empêche les exploitants de sites de gagner de l'argent. C’est une bataille qui ne manquera pas de se poursuivre alors que chaque camp développe des technologies pour contrer le dernier développement de l’autre.
Grâce à la fusion d'Adaptive Medias et d'AdSupply, une publicité numérique complète destinée aux éditeurs, aux producteurs de contenu et aux annonceurs sera regroupée autour d'une technologie innovante qui garantira un taux de diffusion du contenu plus élevé.
L'impact de la vidéo continuera également de croître et, en ce qui concerne les petites entreprises, Bunnell a déclaré dans la conclusion de l'interview en expliquant:
«Les petites entreprises ne devraient pas se tourner vers les publicités télévisées comme modèle pour leur publicité vidéo. Au lieu de cela, ils devraient regarder comment leurs amis et leur famille utilisent la vidéo pour communiquer et trouver des moyens créatifs de transformer cela en un message marketing pour leur produit ou service. "
Image: AdSupply
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