Twitter propose déjà une fonctionnalité de tweets sponsorisés pour aider les annonceurs à toucher un plus grand nombre de personnes, mais elle propose désormais une nouvelle amélioration qui aidera les entreprises à cibler un groupe plus spécifique d'utilisateurs de Twitter avec le contenu promu.
Les tweets ciblés permettent aux annonceurs d'envoyer un tweet à un public spécifique en fonction de leur emplacement géographique, de leur appareil ou de leur plate-forme. Et contrairement aux Tweets sponsorisés, ceux qui utilisent la nouvelle fonctionnalité n’ont pas à envoyer le tweet à tous leurs abonnés en premier.
Bien que la nouvelle fonctionnalité ne permette pas de nombreuses options pour réduire les groupes de consommateurs, elle pourrait également permettre à certaines petites entreprises souhaitant uniquement toucher des personnes situées dans une zone donnée de tirer parti des options de publicité de Twitter. Cette fonctionnalité pourrait également aider les annonceurs qui souhaitent uniquement atteindre les utilisateurs de certains appareils, tels que les iPhone ou les téléphones Android.
Traditionnellement, Twitter n’était pas la plate-forme de choix pour de nombreux annonceurs de petites entreprises. Des entreprises telles que Facebook et Google proposent de nombreuses options publicitaires permettant aux entreprises de cibler davantage leur public cible et d'atteindre un segment de marché plus pertinent. Mais les nouveaux Tweets ciblés pourraient indiquer que Twitter se dirige dans cette direction.
Twitter a testé la nouvelle fonctionnalité ces dernières semaines avec un groupe d’annonceurs sélectionnés, dont British Airways, Coca Cola et Wendy’s. Dans son annonce officielle, Twitter a proposé un exemple de tweet de British Airways sur la manière dont la nouvelle fonctionnalité pourrait aider les entreprises à atteindre uniquement les consommateurs concernés.
La nouvelle fonctionnalité et la publicité sur Twitter en général sont encore trop récentes pour que de nombreuses petites entreprises puissent vraiment en évaluer la valeur, mais de plus en plus d’entreprises découvrent la valeur de Twitter et recherchent de nouvelles façons d’attirer plus de followers et de clics. Les entreprises qui utilisent les nouveaux tweets ciblés ne paient que lorsque les utilisateurs les consultent, et les tweets qui suscitent le plus d’engagement des utilisateurs ont plus de chances d’apparaître plus souvent. L'engagement signifie cliquer ou retweet.
Ici à Tendances des petites entreprises Nous avons récemment testé les publicités sur les Tweets sponsorisés lorsque nous recherchions des candidatures pour les prix Influencer de petites entreprises. Bien que je ne puisse pas donner de détails, je peux dire que cela en valait la peine. Nous n'avons pu cibler que les États-Unis et le Canada, car les prix sont ouverts uniquement à l'Amérique du Nord. (Remarque: nous avons payé la publicité sur Twitter comme tout le monde, sous réserve d'un crédit de 100 $ d'American Express OPEN, que nous avons utilisé avec 10 000 autres petites entreprises.)
La nouvelle fonctionnalité est maintenant disponible pour tous les utilisateurs. Les annonceurs intéressés à utiliser le programme peuvent visiter business.twitter.com pour en savoir plus ou ads.twitter.com pour commencer.
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