Matthew Inman, autrefois concepteur de sites Web et développeur, consacre maintenant son temps à sa véritable passion: créer du contenu humoristique sur son site, The Oatmeal. Son site Web compte plus d'un milliard de visiteurs par an.
Alors, comment fait-il?
Lentement mais surement, on réussit
Si vous pensez qu'il a gagné en popularité en une journée, alors vous vous trompez. Tous ses points de vue ne lui ont pas rapporté d’énormes revenus. Il a réalisé que seuls ses fidèles fans visitant son site au moins 10 à 20 fois sont les plus susceptibles d’acheter ses produits.
$config[code] not foundIl est difficile d’obtenir de nouveaux clients, mais il est encore plus difficile de les faire revenir sur votre site. Tu dois être patient. Ne soyez pas frustré si vous ne voyez pas un bon trafic en permanence. Tout ce que vous avez à faire est de maintenir un contenu de haute qualité pour que les visiteurs reviennent plus longtemps.
Rendez votre contenu intéressant et interactif
Vous trouverez que la plupart du contenu sur le site d’Inman se présente sous la forme de quizz humoristiques. Cela augmente l'engagement de l'utilisateur. Vous répondez au questionnaire et vous avez ensuite la possibilité de partager vos résultats via les réseaux sociaux ou en affichant un badge sur votre site web:
Inman n'est pas le seul à le faire. En 2013, les articles et les publications les plus consultés de sites renommés tels que TIME, National Geographic et New York Times n'étaient pas des articles, mais des éléments de contenu interactif.
Alors qu'est-ce que tu attends? Votre site Web habillement pourrait facilement organiser un quiz pour tester les connaissances de votre fan sur les styles et les marques. N’est-ce pas tellement plus intéressant que de simplement lire un article?
Le contenu est roi
Le site d’Inman propose un contenu hautement interactif et mémorable. Il a constaté que ce type de contenu avait un attrait général, centré sur quelque chose que les gens peuvent facilement comprendre et trouver divertissant. Par exemple, il a constaté que des sujets tels que les fautes d'orthographe courantes peuvent devenir viraux. Tout le monde peut s'identifier à des fautes d'orthographe, non?
Une chose qui le concerne est le format créatif de son contenu - la façon dont il l’emballe et l’humour qu’il y injecte. Dans ce contexte, vous pouvez essayer de préparer des infographies et des vidéos pour mettre en valeur vos arguments et rendre votre contenu encore plus attrayant.
Partagez votre contenu via les plateformes de médias sociaux
Le bouche à oreille, et surtout les réseaux de médias sociaux, sont des armes extrêmement puissantes dans vos arsenaux de marketing de contenu. Le partage de contenu avec des amis sur ces plateformes peut vous permettre de prendre de l'avance rapidement avec peu d'effort.
Au départ, Inman avait acquis de la traction via Digg et StumbleUpon. Aujourd'hui, son site Web compte plus de 700 000 fans sur Facebook et 315 000 sur Twitter.
Le design joue un rôle vital
Conception de tuiles
Une conception de mosaïque avec une approche de titre permet à votre page d’accueil de présenter de nombreux messages, même jusqu’à 25. Vous pouvez également ajouter des mosaïques au bas de chaque message, chacun invitant les visiteurs à cliquer sur le titre.
Entête
Un en-tête plus grand fait une déclaration visuelle forte pour attirer l'attention des visiteurs. Vous pouvez également opter pour un en-tête légèrement plus court car il offre plus d'espace pour voir les images de messages en mosaïque sur votre page d'accueil.
Boîte opt-in
Au lieu de la boîte d’inscription email traditionnelle avec un champ vous demandant votre adresse email directement sur votre page d’accueil, envisagez de placer une paire de liens textuels indiquant «Email» en haut et en bas, menant à une page de destination dédiée. pour obtenir plus d'abonnés au courrier électronique.
La première impression est la dernière
Si le contenu et la conception sont essentiels au contenu, le titre le plus important pour attirer l’attention est le titre. Dans des endroits comme Facebook et Twitter, les titres sont la première chose que les gens voient. Vous avez donc besoin d’un titre qui puisse faire bonne impression.
Rappelez-vous que la promesse d'un avantage pour le lecteur, la promesse de divertissement, de satisfaction et de rapidité, est au cœur de chaque bon titre.
Gagnez de l'argent grâce à la marchandise
Ne faites pas du contenu votre seule source de revenus. Si vous regardez la stratégie marketing d’Inman, environ 75% de son bénéfice provient de la marchandise.
Que diriez-vous de vendre des ceintures, des boucles d'oreilles, des sacs, du maquillage et des écharpes avec des vêtements? Des sections telles que «Comment porter un foulard de cinq manières différentes» ou «Le meilleur moyen d'appliquer un fard à paupières» attireront un public.
Créer du contenu intéressant, c'est bien, mais créer du contenu à la fois intéressant et éducatif, c'est encore mieux.
Montrer de l'empathie lors de la connexion avec les gens
Du point de vue du marketing, il est important de se concentrer sur le facteur psychologique en jeu. Lorsque vous songez à vous connecter avec les gens et à faire des ventes, l'empathie pour vos prospects devrait être au sommet de votre liste. L'empathie établit des relations avec vos clients et leur fait comprendre que vous comprenez leurs problèmes, ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas.
Cependant, pour utiliser efficacement l'empathie, vous devez produire un contenu que votre public aime détester. Plus efficace peut être quelque chose de populaire, que votre public déteste. L'actualité et la culture pop sont d'excellentes sources de matériel qui retentit auprès du public et a plus de chance de se propager.
Les gens ressentent une connexion à travers leur dédain commun pour la même chose.
Dites quelque chose que les gens pensent mais ne disent pas
Souligner quelque chose auquel tout le monde pense, mais que personne n’exprime, est toujours un moyen efficace d’attirer l’attention sur votre site. C'est parce que cela implique une discussion légèrement controversée.
Inman crée à la fois du contenu populaire controversé et non controversé qui peut gagner du terrain en ligne. Par exemple, si vous êtes une nouvelle entreprise de chaussures, un contenu mettant en valeur l’industrie de la chaussure de designer et ses prix superflus pourrait être utile. Cela ne vous donnera probablement pas la première place sur Google, mais le fait de mettre en avant un sujet qui n’a pas été discuté ouvertement par des gens peut faire de vous un leader authentique et honnête.
Quelle que soit votre stratégie, la création d'un contenu remarquable et créatif est le facteur le plus important pour faire passer un moment de joie aux gens.
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