Yahoo est en train d’acquérir Polyvore, une communauté de la mode en ligne.
Le site présente également un grand potentiel pour les entreprises de mode et les spécialistes du marketing qui tentent de cibler ce public.
L’opération - dont Bloomberg rapporte au moins 230 millions de dollars - vise à attirer davantage d’utilisateurs et d’annonceurs Yahoo.
Mais le site intéresse également les petites et grandes entreprises du secteur de la mode. Polyvore permet aux marques de mode de s'inscrire pour des comptes. Il promeut ensuite le contenu généré par les utilisateurs en permettant aux visiteurs de créer des collections de leurs éléments favoris en les mélangeant et en les associant.
$config[code] not foundLe site permet également aux marques de s’inscrire pour promouvoir leurs produits via la boutique en ligne de Polyvore.
Polyvore offre également la possibilité de faire de la publicité directement auprès de son public d'utilisateurs de diverses catégories, sensibles à la mode.
Avec le lancement de Style et de Yahoo Beauty en 2014, Yahoo cherche à intégrer des plates-formes liées à la mode qui fidélisent les utilisateurs.
Polyvore a été créée en 2007 par trois ex-ingénieurs de Yahoo, Jianing Hu, Guangwei Yuan et Pasha Sadri. Son PDG actuel, Jess Lee, travaillait chez Google en tant que chef de produit associé tandis que Marissa Mayer était son vice-présidente.
La raison pour laquelle cela pourrait être un bon achat pour Yahoo, est que le site a une base d'utilisateurs décente, qui, selon comScore, comptait 9 millions de visiteurs pour ses sites Web et ses applications en juin. En ce qui concerne les sites de recherche visuelle, Pinterest ne compte pas les 76 millions de visiteurs, mais il est plus grand que d’autres sites de découverte de vêtements tels que Wanelo et Fancy.
Cela signifie que les utilisateurs visiteront beaucoup de marques en ligne, offrant ainsi aux annonceurs de nombreuses opportunités de dialoguer avec eux.
Ici, Yahoo met clairement l’accent sur l’ensemble des utilisateurs, mais c’est aussi la dernière décision prise par la société pour attirer davantage d’utilisateurs professionnels. La société a récemment lancé une nouvelle application Gemini Ads et un programme Google Trusted Stores pour les détaillants Yahoo Merchant Solutions, par exemple.
Selon Yahoo, Polyvore apportera son modèle publicitaire, son format et ses relations publicitaires avec plus de 350 détaillants à la plate-forme publicitaire Yahoo Gemini. Gemini est une application native qui se connecte au catalogue de votre entreprise et vous permet de créer et de gérer des annonces qui s'affichent automatiquement sur Yahoo Search, des sites et des applications.
Lee a déclaré dans l'annonce:
«Je suis ravi de rejoindre Yahoo. Notre mission principale, qui consiste à permettre aux utilisateurs de se sentir bien dans leur style, restera la même, mais avec l’aide de Yahoo, nous pourrons rendre Polyvore encore plus grand et meilleur pour notre communauté d’utilisateurs. Je suis également ravi que nous puissions offrir une plus grande envergure à nos annonceurs en intégrant nos offres d’annonces dans Yahoo Gemini. "
Image: Polyvore.com
1
