Bien sûr, il y a des changements marquants de temps en temps dont presque tout le monde a entendu parler; L’introduction de la «recherche universelle» par Google, en mai 2007, en est un exemple.
$config[code] not foundMais Google indique qu'ils ont apporté plus de 400 modifications à l'algorithme de classement l'année dernière. Qui peut suivre avec ça?!
Heureusement, vous n’avez pas à suivre tous les détails. Cependant, il y a certaines tendances importantes en matière de référencement que vous devriez connaître à mesure que nous avançons en 2009. Je vais scinder la liste en deux parties - Stratégie et tactique et Industrie / Vue d'ensemble Les tendances - et ensuite, retournez-le à vous à la fin.
Tendances de l'industrie et de la grande image
1. Sensibilisation accrue au référencement
Le référencement s'apparentait au vaudou; les seules personnes qui l'ont compris étaient ceux qui le faisaient. Mais maintenant, il semble que tout le monde connaisse le référencement. (Heck, même Wal-Mart offre des services de référencement!) Alors que de plus en plus de propriétaires de petites entreprises prennent conscience de ce qu'est le référencement et des raisons pour lesquelles vous devriez le faire, la concurrence devrait augmenter et donner la priorité à la prise de décision intelligente en matière de référencement maison ou embauche d'un consultant.
2. Déménagement SEO en interne
Sur cette note, le référencement interne n'a jamais été aussi populaire qu'aujourd'hui, et cette tendance devrait se poursuivre en 2009. La prochaine conférence marketing de la recherche SMX West consacre même une journée entière au référencement interne. Les entreprises, grandes et petites, reconnaissent la nécessité et la valeur d'avoir un personnel dédié pour recommander et mettre en œuvre des stratégies de référencement.
3. Consultants et firmes de référencement réservés Up
Beaucoup d’entre nous qui ne travaillons pas chez nous n’avons jamais été aussi occupés que nous le sommes maintenant. En raison de la tendance n ° 1 ci-dessus, les propriétaires de petites entreprises sont à la recherche d’aide au référencement. Preuves purement anecdotiques, mais quelque chose que de nombreux amis amis du référencement connaissent: je reçois généralement 2 à 3 courriels par mois de propriétaires de petites entreprises cherchant à engager un référencement. La semaine dernière, j'en ai reçu cinq. Il y a une forte demande et beaucoup de SEO seront réservés.
4. C’est le monde de Google
Google domine le paysage du référencement depuis des années et son avance sur Yahoo et Live Search ne fait que grandir. Plusieurs entreprises tentent de suivre leur part de marché et leur nombre diffère. Mais ils sont tous d'accord pour dire qu'entre 60 et 70% des recherches ont lieu chez Google. Cela ne veut pas dire que vous devriez mettre tous vos œufs de référencement dans le panier de Google, mais cela signifie que si vous ne vous trouvez pas sur Google, vous ne le trouverez pas.
5. Outils de référencement et automatisation
Dans l'espoir de tirer parti de l'intérêt croissant pour le référencement et de la difficulté à trouver le consultant adéquat, de plus en plus de sociétés et de particuliers créent des outils en ligne qui automatisent des parties d'une analyse de référencement. Bien que certains de ces outils offrent des données utiles à un niveau élémentaire, l’important est la manière dont vous utilisez les données qu’ils fournissent.
6. Escroqueries SEO
L'inconvénient de l'intérêt accru pour le référencement est que de nombreux propriétaires de petites entreprises continueront à dépenser de l'argent pour enrichir les arnaqueurs contraires à l'éthique. 99 $ / mois pour 500 liens de répertoire? 200 $ pour les services de soumission de moteur de recherche? Ne le fais pas. Lisez ce que plusieurs chefs de file de l’industrie de la recherche ont dit au sujet des escroqueries liées au référencement et assurez-vous qu’il s’agit d’une des tendances que vous éviterez en 2009.
Stratégie et tendances tactiques
7. Contenu = autorité (fixe)
Les liens sont la devise du référencement, et le contenu attire les liens dont vous avez besoin pour bien vous classer. Lorsque vous vous rangez bien, vous avez autorité. Si vous exploitez une entreprise de services, vous devez partager vos connaissances et votre expertise sous la forme d'articles, de billets de blog ou de tout autre contenu unique susceptible d'attirer des liens. Si vous exploitez un site Web de vente au détail, cela s'applique toujours. Suivez l’initiative d’Amazon; Je pense qu’ils sont le détaillant en ligne le plus intelligent en matière de référencement.
8. Variété du contenu …
J'ai mentionné la recherche universelle de Google au début de cet article, et d'autres moteurs de recherche fournissent également des résultats combinés depuis un certain temps. Cela signifie que la page de résultats de recherche Google n'est plus une liste de 10 liens de page Web; il comprend désormais des vidéos, des articles de presse, des articles de blog, des images, etc. En retour, cela signifie que le référencement n’est pas qu’une simple retouche sur votre site Web; il s’agit de créer et d’optimiser toutes les formes de contenu qui conviennent à votre entreprise et à votre secteur.
$config[code] not found9.… Surtout la vidéo
Les chiffres sont étonnants. YouTube obtient plus de recherches que Yahoo. Environ 100 millions de personnes ont regardé des vidéos sur YouTube en octobre et le téléspectateur moyen a regardé 92 vidéos ce mois-ci. eMarketer vient de signaler que la vidéo était la tactique principale des spécialistes du marketing américains en 2009. Si vous ne le faites pas, il est probable que vos concurrents le seront aussi.
10. Résultats de recherche personnalisés
$config[code] not foundLa personnalisation des résultats de recherche a commencé à mijoter pendant quelques années maintenant, mais a commencé à se généraliser récemment. Google montre l'exemple avec SearchWiki et les sites préférés. De plus, des éléments tels que votre emplacement, vos recherches récentes et le centre de données auquel votre recherche est envoyée peuvent également avoir une incidence sur les 10 résultats de recherche affichés à un moment donné. Il sera de plus en plus inhabituel de voir les mêmes 10 résultats lorsque vous et un ami dans un autre État ferez la même recherche.
Cela rend les rapports de classement presque inutiles. En d’autres termes, il n’est plus question de savoir si votre entreprise se classe pour un terme de recherche donné, par exemple n ° 2 dans Google.Vous devez effectuer le suivi du trafic et des conversions, et non du nombre que vous classez pour un terme spécifié.
11. Recherche locale et recherche mobile
La recherche sur mobile est en route depuis des années, mais elle n’est jamais arrivée. Jusqu'à maintenant. La recherche sur mobile était aussi amusante que le traitement de canal, mais la croissance des smartphones - alimentée par l'iPhone - signifie que la recherche sur mobile est plus agréable, plus productive et plus populaire que jamais. Si votre entreprise plaît aux personnes qui cherchent peut-être en déplacement, le référencement local devrait être une priorité pour vous en 2009.
12. Valeur de votre public et de votre communauté
Les médias sociaux (tels que Facebook et Twitter) ne vont nulle part. Et plus de vos clients potentiels l'utilisent pour établir des liens. Vous devriez être aussi. En étant actif dans les communautés en ligne, vous pouvez développer un public (regardez les 38 000 followers de Zappos sur Twitter!). Lorsque vous le ferez correctement, ce public vous aidera à diffuser votre contenu (voir le numéro 7 ci-dessus), à créer un lien vers votre contenu à l'occasion, à informer vos amis de vous et à devenir votre service marketing de facto.
Peu de petites entreprises se retrouveront soudainement avec 38 000 abonnés sur Twitter, mais ne sous-estimez pas la valeur de la connexion avec même 25, 50 ou 100 personnes dans la bonne communauté en ligne.
Que disent les autres
En parlant de communauté: lors de la rédaction de cet article, j’ai demandé à mon auditoire d’adhérents à Twitter de faire part de leurs réflexions sur les tendances en matière de référencement pour 2009. Voici ce qu’ils ont dit.
@jfaris
@ midnighttango
@MikeTek (lisez celui-ci de bas en haut!)
@SimonHeseltine
@FrankReed
@lucasng
@ Matt_Siltala
@karriflatla
Ils ont eu leur mot à dire. J'ai eu le mien. A vous de jouer: quelles tendances du référencement attendez-vous en 2009?
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