Si vous êtes un éditeur, vous êtes probablement conscient du fait que les bloqueurs de publicités nuisent considérablement à vos revenus. En fait, selon PageFair et Adobe, le blocage des publicités coûterait aux éditeurs environ 22 milliards de dollars en 2015!
Certains éditeurs payent en réalité des bloqueurs d’annonces comme Adblock Plus pour débloquer les annonces. Malheureusement, vous n’avez probablement pas le budget comme Google, Amazon ou Microsoft pour emprunter cette voie. Vous pouvez même envisager de simplement demander à vos fidèles membres du public d'autoriser les annonces après vous avoir informé de la façon dont les bloqueurs de publicité peuvent nuire à votre entreprise.
$config[code] not foundVous pouvez également utiliser l'une des techniques suivantes pour contourner les bloqueurs de publicités et monétiser votre site Web, même lorsqu'il est présent.
Comment contourner les bloqueurs de publicités
Articles sponsorisés
Les éditeurs ont été capables de gagner de l'argent supplémentaire en écrivant ou en publiant du contenu sponsorisé dans le passé. Les articles sponsorisés sont simplement quand vous, l'éditeur, avez été payé pour un article. Étant donné que les articles sponsorisés peuvent contourner les bloqueurs de publicités, cela reste une option pour ceux qui cherchent à monétiser leurs sites.
Si un éditeur a une forte présence sur les médias sociaux et une lettre d'information par courrier électronique, les options permettant de promouvoir l'article sponsorisé par ces canaux adoucissent le pot pour l'annonceur.
Afin de respecter les consignes de Google, il est recommandé de divulguer des informations dans les articles sponsorisés. Ainsi que l’utilisation d’une URL de suivi (avec code UTM) ou d’un raccourcisseur d’URL. Cela permet non seulement de suivre les clics, mais également de s'assurer que Google ne considère pas le lien comme naturel, ce qui peut nuire à la fois au référencement de l'éditeur et de l'annonceur.
Publicité native
La publicité native est similaire aux articles sponsorisés, car les annonces sont conçues pour reproduire le même format ou la même fonction que le site de l'éditeur. Le New York Times utilise efficacement la publicité native depuis janvier 2014 dans un sous-domaine de l'en-tête d'étiquetage. Par exemple, Netflix a parrainé un article pour promouvoir sa série «Orange est le nouveau noir» en août 2014. Il s'agissait d'un article en profondeur qui examinait les nombreuses questions auxquelles les femmes détenues sont confrontées, qui est également abordée dans la série.
De même, les technologies publicitaires alternatives telles que StaMedia proposent des formes de publicité non traditionnelles, telles que des publicités interactives ou des inscriptions par e-mail dans la publicité native, qui sont moins importunes que la publicité traditionnelle.
Les bloqueurs de publicités ne peuvent pas capter la publicité native, car ils se font passer pour des éditoriaux. Comme les articles sponsorisés, les annonces natives doivent être de haute qualité pour ne pas compromettre votre réputation. Il existe également un certain nombre de fournisseurs de publicité natifs, tels que OneSpot, Outbrain, Movable Media, Nativo, Zemanta, Revcontent et Taboola, que vous pouvez utiliser pour placer un long élément de contenu sur le site d’un éditeur ou générer des recommandations de contenu. (Vérifiez sur ceux-ci au cas par cas pour voir qui survit à AdBlocker).
Courrier électronique
Vous pouvez monétiser votre newsletter par courrier électronique grâce à des tactiques telles que:
- Charger un abonnement où vous donnez aux lecteurs un avant-goût de votre contenu génial, mais ils doivent payer des frais pour lire le reste.
- Cibler votre audience via Launchbit, qui s'apparente à Google AdWords.
- Re-cibler vos clients avec AdRoll ou Meteora pour leur rappeler votre produit ou service.
- Vendre un espace publicitaire dans le corps de votre email, qui pourrait être bloqué.
- Travailler avec les affiliés en utilisant VigLink afin qu’un lien soit placé dans le corps de l’e-mail.
N'oubliez pas que vos newsletters sont censées apporter une valeur ajoutée à vos abonnés en les informant que vous disposez d'un nouveau contenu partageant des conseils. L'idée est d'engager vos lecteurs et de les ramener sur votre site Web.
Abonnement et modèle «Freemium»
Vous pouvez réellement prendre une décision à votre auditoire - profitez de votre contenu gratuitement avec des annonces ou laissez-les payer un abonnement permettant de supprimer les annonces.
Des marques comme Spotify ont cette option pour les mélomanes. Vous pouvez diffuser de la musique gratuitement. Mais vous devrez écouter les annonces. Toutefois, si vous payez 9,99 $ par mois, vous n’aurez pas à écouter les annonces.
Une autre solution consiste à ne permettre aux visiteurs d'accéder qu'à un nombre limité de vues avant de leur demander de s'abonner. La Harvard Business Review est un exemple d'éditeur qui permet uniquement aux lecteurs de visualiser 5 articles gratuits avant de leur demander de s'inscrire pour plus d'articles. Encore plus intéressant est le fait qu’ils offrent toujours une option d’abonnement gratuit dans laquelle vous pouvez lire 15 articles par mois.Les abonnés payants se voient proposer un certain nombre d'offres et d'offres pour vous inciter à acheter un abonnement annuel.
Partenariats d'affiliation
Vous pouvez également monétiser votre site Web par le biais du marketing par affiliation. Cette tactique, qui consiste à rémunérer le trafic, les prospects ou les ventes d’un commerçant, peut être une autre option pour contourner les bloqueurs de publicités. Ainsi, si vous travaillez avec Amazon, vous pouvez rédiger une critique de produit ou un article du top 10 contenant un lien Amazon unique. Si vos visiteurs cliquent sur ce lien et effectuent un achat sur Amazon, vous recevrez une commission.
Il y a un peu plus que l'exemple ci-dessus. Mais c’est en gros l’essentiel du marketing par affiliation.
En raison du blocage des publicités, les éditeurs sont désormais obligés de rechercher différentes manières de monétiser leur site Web. Les méthodes traditionnelles peuvent ne plus être efficaces. Mais si vous continuez à innover et à fournir aux clients ce dont ils ont besoin, vous pouvez toujours gagner de l'argent en publiant et en contournant les bloqueurs de publicités.
Photo de mur de bloc via Shutterstock
4 commentaires ▼
