Si tel est le cas, vous avez vu le futur et vous en faites partie, même si vous ne le réalisez pas encore. En fait, Google ne se contente pas de chercher. Je vais parler de ce que Google sait, sait - ainsi que de ce que vous devez faire et savoir pour en tirer le meilleur parti.
$config[code] not foundCertes, Google est surtout connu pour son moteur de recherche puissant, qui s'appuie sur une base de données volumineuse de pages Web, de vidéos, d'images, de cours de l'action, de numéros de téléphone, d'adresses et d'autres morceaux de médias et de données pour fournir des informations pertinentes, le tout dans le monde. le temps qu'il faut pour frapper une clé.
Le nom du plus grand moteur de recherche au monde est devenu synonyme de recherche sur Internet. C’est même devenu un verbe dans notre langage de tous les jours (même si Google ne nous aime pas l’utiliser de cette façon): nous «recherchons» des critiques de voitures, l’adresse actuelle de notre ami d’enfance et, nous-mêmes, dans les envies de fantaisie et de grandeur.
Il est facile d’oublier que nous ne sommes pas seuls lorsque nous cherchons. Tout ce que nous faisons dans l'environnement Google (et certaines choses que nous faisons en dehors de celui-ci) est enregistré, stocké et analysé. Une fois que vous savez qu'une entreprise dispose de cette quantité de données, il ne faut pas longtemps pour réaliser que toutes ces informations pourraient être utilisées pour bien plus qu'une simple expérience de recherche.
Pour bien comprendre le potentiel de Google, détendez-vous un instant et examinez son fonctionnement en détail. Comment fonctionne Google
Pour le chercheur occasionnel, la manière dont Google effectue des recherches sur Internet aussi rapidement et avec de si bons résultats n’est pas immédiatement évidente. Le secret est que, lorsque vous saisissez une requête, ils ne recherchent pas du tout Internet; Au lieu de cela, Google effectue des recherches dans une base de données qui ne cesse de croître et de se mettre à jour, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Tout cela se passe sans aucune intervention humaine. De minuscules programmes appelés «spiders» ou «crawlers» suivent indépendamment les liens d'une page à une autre, comme une araignée suit les fils de son site Web. Lorsque les araignées parcourent des pages Web, elles collectent des informations sur chaque phrase, image, numéro de téléphone et tout ce qu’elles pourraient rencontrer. Ils numérisent chaque page visitée, indexent des mots-clés et notent des liens vers et depuis la page. Ensuite, ces informations sont stockées dans une base de données massive. Les mêmes liens et pages sont explorés à plusieurs reprises, garantissant que les informations de Google restent à jour. Google classe les pages en utilisant les informations recueillies par ses araignées. Les éléments suivants sont inclus dans ce processus de classement: Google tient également compte d'autres facteurs, mais ceux-ci sont gardés secrets pour empêcher ceux qui voudraient jouer au système et se classer très haut sans fournir d'informations utiles. En outre, si vous en faites trop et que vous remplissez simplement votre page avec des informations redondantes, des listes de mots-clés et des liens indésirables, Google vous pénalisera ou pourrait même supprimer votre site de la base de données. De toute évidence, un juste équilibre doit être trouvé. Cet équilibre des facteurs sur la page est autant art que science. Plus une page est performante selon ces critères, plus elle se classe dans les résultats de recherche. Les pages les mieux classées apparaissent sur la première page d'une recherche Google. Étant donné que la plupart des utilisateurs de Google ne s'aventurent jamais au-delà de cette première page, les pages les mieux classées génèrent un trafic disproportionné sur Internet. Tout cela pour dire que, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, celui-ci peut réagir si rapidement, car il n'essaie pas de rechercher sur tout Internet à ce moment-là; il consulte sa base de données hautement organisée et hiérarchisée. Mais plus important encore que la création de recherches ultra-rapides, cela signifie que Google possède un vaste référentiel de données sur ce qui se trouve sur Internet et, plus important encore, qui utilise quoi, quand et dans quel but.
En fait, Google "en sait beaucoup". Google garde une trace des recherches et conserve même un fichier sur vos recherches particulières en fonction de votre adresse IP ou de votre identifiant Google. Cela leur donne une petite fenêtre dans votre esprit, vous révélant ce qui vous intéresse, vous inquiète, vous excite et vous effraie. Cela seul est une information marketing puissante.
Si vous pouviez exploiter cette base de données, vous seriez en mesure de créer des profils détaillés sur les individus - leurs intérêts, leurs habitudes d'achat, leurs problèmes de santé, leurs problèmes familiaux, etc. Vous pouvez découvrir des signes indiquant si une entreprise réussit ou non, si elle envisage une fusion ou une acquisition, et dans quelles lignes de produits elle pourrait être élargie. Vous pouvez suivre les tendances historiques en matière d'élections, d'économie, de soins de santé et de nombreux autres domaines ayant une valeur sociale, financière et politique significative.
En outre, si vous utilisez, consciemment ou non, d'autres services Google, vous fournissez davantage d'informations. Ils scannent Gmail, obtenant de votre correspondance les mêmes informations que vos recherches, ainsi que l'identité de vos amis et collaborateurs. Si vous partagez des documents via Google Documents, ils savent avec qui vous travaillez et sur quels projets. Google Checkout ajoute des données sur vos habitudes d'achat, vos habitudes de consommation et votre budget.
Il existe également des informations que vous transmettez à Google sans même vous en rendre compte. Google, tout comme les autres services Internet, collecte votre adresse IP et éventuellement votre adresse MAC. Votre adresse IP leur indique approximativement l'endroit où vous vous trouvez dans le monde, et votre adresse MAC est une signature unique pour votre machine. Cela leur permet de savoir si vous utilisez toujours la même machine, combien de machines vous utilisez, etc. Ainsi, non seulement Google sait ce que vous recherchez et avec qui vous communiquez, mais également où vous vous trouvez et quelles machines vous utilisez.
Bien sûr, prenons un peu de recul et admettons que presque tous les sites Internet ont accès à tout ou partie de ces informations. Par exemple, les adresses IP sont régulièrement collectées pour se défendre contre les pirates et les attaques par déni de service. Les informations sur les endroits où vous allez sur le site de quelqu'un, quand vous arrivez et partez, et d'où vous venez et où vous allez sont toutes des statistiques Web standard disponibles pour le plus petit site personnel.
Ce qui distingue Google, c'est sa taille et sa diversité de services, ce qui lui permet de collecter une plus grande variété d'informations auprès d'un plus grand nombre de personnes.
Lorsque votre réserve d'informations passe de centaines d'éléments de données à des milliards, vous comprenez que personne d'autre ne le sait. Ce qui rend Google vraiment puissant, c’est qu’il peut observer les gens dans plus de contextes que quiconque. Google vous surveille même lorsque vous n'êtes pas sur votre ordinateur. Google Maps fournit des images haute résolution de la plupart des États-Unis et de certaines autres régions du monde. Il est probable que votre maison soit visible sur Google Maps et, si vous arrosiez la cour lorsque le satellite passait, vous pourrez également vous voir dans votre short le plus tordu!
Que peut faire Google?
Chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, les premières annonces en haut de la page et les annonces à droite sont des "liens sponsorisés", des publicités payées achetées par des personnes qui croient que les chercheurs qui effectuent une recherche comme la vôtre seraient intéressés par leurs biens et services. Cette technique s’est étendue à d’autres pages Web, ce qui explique le surnom de «Ads by Google» qui diffuse des annonces pertinentes pour les pages d’autres sites Web.
Il est clair que la vente de cet espace publicitaire est une excellente source de revenus pour Google. En 2007, AdWords a généré plus de 16 milliards de dollars de revenus, ce qui en fait la plus grande source de revenus de Google jusqu'à présent. En comparaison, le magasin de données Google est une mine d’or à peine exploitée.
Jusqu'à présent, les fonctionnalités de Google que nous avons vues étaient principalement axées sur la réaction aux tendances actuelles du marché. Les gens s'intéressent à quelque chose - la nouvelle version de la X-Box, la recherche d'un électricien en ligne, les souvenirs du Super Bowl, etc. - et Google est bien placé pour aider les gens à se connecter avec leurs clients potentiels.
Cependant, avec suffisamment d’informations, une entreprise telle que Google peut faire plus que réagir au présent à la vitesse de la lumière. Il peut aussi voir l'avenir, voire créer l'avenir. Avant de penser qu'il ne s'agit que d'un rêve de science-fiction paranoïaque, réfléchissez à la question.
Prenons un cas simple. Supposons que vous configuriez un programme pour noter les recherches qui ne parviennent pas à afficher les pages les mieux classées, qui échouent et qui ne fournissent aucune information vraiment utile au chercheur. Le programme qui suit ces échecs note ce que le chercheur voulait et les classe dans des catégories.
En regardant à travers ces calculs, si Google remarquait qu'il y avait un grand nombre de recherches infructueuses qui ont toutes à voir avec la recherche d'un hypermarché de bricolage à Thermopolis, WY. Un peu plus à la recherche, et j'ai une liste des endroits où il y a beaucoup de recherches de localisateur d'hypermarché de bricolage ont échoué. Cette liste serait extrêmement utile pour une entreprise qui franchise des magasins de bricolage (ne nommez aucun nom, mais pensez aux grands entrepôts orange de toutes les banlieues: ne voudraient-ils pas le savoir?).
Ils sauraient non seulement qu’il n’y avait pas de magasin de bricolage, mais qu’un certain nombre de personnes cherchaient un tel magasin. Et ils auraient probablement une idée de ce qu'ils espéraient acheter là-bas: appareils ménagers, matériaux de construction, barbecues au gaz, etc. Il s'agit d'une étude de marché simple, parfaitement triée et analysée automatiquement par Google.
De la même manière, ces informations pourraient être utilisées pour identifier les acheteurs potentiels d'un produit particulier, traquer les criminels impliqués dans la pornographie enfantine et attraper les voleurs potentiels dans une maison ou un magasin. Il peut aider les développeurs à choisir des sites pour de nouvelles maisons et de nouveaux magasins, à vous avertir des intempéries dans votre région, à localiser les électeurs inscrits et à en apprendre davantage sur leurs habitudes et leurs intérêts, et à aider l'IRS à trouver des personnes qui trichent avec leurs impôts. Il pourrait également y avoir des erreurs d’interprétation: une série de recherches sur le cancer dans une petite ville signifierait beaucoup de patients atteints du cancer, mais cela pourrait également signifier qu’il existe une école de médecine dans cette localité.
Comme vous pouvez le constater, nous pouvons applaudir à certaines utilisations de cette information et en décimer d'autres. Mais ils sont tous possibles et utilisent tous les mêmes techniques de base. Vous pouvez trouver presque tout ce que vous voulez, il vous suffit de savoir comment le rechercher.
Dans mon prochain article, nous examinerons ce que tout cela signifie pour vous en tant qu'individu… et en tant qu'entrepreneur. Aller à: La mine de données Google et votre entreprise.
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