Dans le marketing et la publicité, rien n’est plus essentiel que l’imagerie. Cela est particulièrement vrai lorsqu'un écran d'ordinateur, un appareil mobile ou un autre support se situe entre l'individu recevant votre message et votre produit.
Lorsqu'il n'y a aucune possibilité de toucher, ressentir, goûter ou sentir quelque chose, la vue devient rapidement le sens le plus précieux. Utilisez-vous efficacement les images dans le cadre de la stratégie globale de votre entreprise?
$config[code] not foundLa valeur de l'image de marque dans l'image de marque
Si vous souhaitez saisir pleinement la valeur de l'image dans la relation entreprise-consommateur, vous devez cesser de la regarder du point de vue commercial et passer à l'état d'esprit du consommateur. En d'autres termes, pensez à vous en tant que consommateur.
Quelles émotions ressentez-vous en relation avec des logos particuliers que vous voyez régulièrement? Pensez aux marques populaires telles que Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T et Google.
Que vous l’ayez compris auparavant ou non, chacune de ces images pourrait bien inspirer un sentiment particulier. Cela peut être lié à la couleur physique ou à la forme du logo, à une expérience que vous avez vécue avec la marque par le passé ou à une attente qu’il évoque.
Comme vous le constaterez rapidement en ce qui concerne votre expérience personnelle, les images de marque peuvent avoir une influence incroyable sur vos décisions d'achat. Selon Colour Matters, "une seule image fournit beaucoup d'informations en très peu de temps, car nous percevons une image en même temps, alors que lire ou entendre prend souvent beaucoup plus de temps pour traiter la même information."
Ce qui signifie qu'une image exige généralement une réponse immédiate.
Aspects clés de l'imagerie réussie dans la stratégie de marque
Bien que les images, les logos et les éléments visuels de la marque puissent sembler simples, ils en contiennent bien plus que ce que l’on pourrait croire. Les images que le client voit peuvent paraître assez basiques. Mais le travail nécessaire pour créer un logo ou une image efficace est détaillé et sophistiqué.
Voici quelques-uns des éléments clés d’une imagerie réussie:
Objectif
Avant que l’un des détails suivants puisse être développé ou même pris en compte, le but d’un visuel particulier doit être clairement identifié. Quelle est la valeur vendue? Que veut le client? Quel est le but du visuel? Toutes ces questions, ainsi que d'autres, doivent recevoir une réponse.
Couleur
Comme vous le savez probablement, les couleurs sont l’un des éléments les plus puissants de l’imagerie dans la stratégie de marque. La couleur est souvent la composante visuelle la plus mémorable d'une image, et certaines teintes permettent aux lecteurs de se sentir plus à l'aise. Selon les recherches, la couleur augmente la notoriété de la marque de 80%.
Forme
La forme se combine à la couleur pour générer de la valeur et produire des réactions émotionnelles particulières. Les formes sont particulièrement importantes, car la plupart des formes géométriques ont des significations universelles qui transcendent la culture, la race et les valeurs rationnelles.
Symbolisme
Le symbolisme est directement lié à la combinaison de certaines couleurs et de formes particulières. Les images de marque qui intègrent un symbolisme préexistant peuvent aider à développer des émotions et des sentiments spécifiques si vous souhaitez développer la valeur de la marque.
Simplicité
Parfois, les meilleurs logos et images de marque sont les plus simples. Pensez au simple swoosh de Nike, au «McDonald» «M» de McDonald's, à la couleur de Google, à la sirène Starbucks ou au script Coke cursif. Les images de marque sont à leur meilleur lorsqu'elles peuvent rassembler des formes, des couleurs, un symbolisme et un but dans un simple énoncé visuel.
Se démarquer de la foule
Il n’est pas surprenant que les petites marques soient désavantagées lorsqu’elles sont en concurrence avec de grandes marques pour la reconnaissance et le marketing. Toutefois, les petites entreprises peuvent faire certaines choses pour maximiser leurs efforts sur le marché en utilisant des images efficaces et de grande qualité.
Parmi ceux-ci, le plus important est de comprendre qui est votre public et d'apprendre à différencier les besoins des désirs. Comment pouvez-vous déclencher une réponse émotionnelle? Comment cette réponse pourrait-elle conduire finalement à une conversion précieuse? Comment créez-vous des images choquantes, nostalgiques, amusantes ou enrichissantes en accord avec votre marque?
Deuxièmement, vous devez donner aux consommateurs une raison d'agir. «Si les gens peuvent sembler aléatoires et différents à bien des égards, ils sont finalement tous motivés par les mêmes choses. Ils cherchent des raisons d'agir et veulent être convaincus logiquement - ou émotionnellement - de le faire », déclare la société d'hébergement Web FatCow.
Cela demande également beaucoup de patience et d’engagement pour maximiser l’utilité de l’imagerie dans une situation de marketing et de valorisation de la marque. Acceptez le fait que votre logo et vos images mettront un certain temps à développer toute influence sur le marché.
Une fois que cela sera fait, cependant, tout cela en vaudra la peine. Le capital de marque remplace presque tout autre gadget marketing et stratégie publicitaire que vos concurrents pourraient lancer contre les consommateurs.
Faire confiance aux images pour fonctionner
Il faut du temps et des efforts pour développer des logos et des éléments visuels pour atteindre efficacement les consommateurs et avoir un impact significatif sur les décisions d'achat. N'oubliez pas que cela prendra du travail, mais attendez-vous à ce que cet effort porte ses fruits et ait un impact positif sur votre stratégie marketing.
Apprenez à croire en vos images et vous découvrirez l’équité de la marque et le succès suivra probablement.
Photo d'imagerie de marque via Shutterstock
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