Le podcasting existe depuis le début des années 2000. Et au cours de cette période, les entreprises et les particuliers ont trouvé de nombreuses manières différentes de fournir un contenu utile, divertissant et informatif en utilisant le format audio. Mais tous les podcasts ne profiteront pas réellement à une entreprise. Donc, avant de vous lancer aveuglément dans le monde du podcasting, il peut être utile de connaître le point de vue d'un expert.
Wailin Wong est un professionnel qui utilise le podcasting depuis des années. Wong est l’un des hôtes du podcast Rework de Basecamp. Et elle a déjà animé un autre podcast pour Basecamp appelé The Distance. Ainsi, l’expérience de Wong ne concerne pas seulement la logistique de la gestion d’un podcast, mais aussi l’utilisation du format comme moyen pour les entreprises de communiquer avec leurs clients et leurs clients cibles.
$config[code] not foundWong a déclaré dans une conversation par courrier électronique avec Small Business Trends: «Je me suis lancé dans le podcasting en tant qu'auditeur de la même manière que beaucoup de gens, via Serial. C'est également à cette époque que Basecamp a commencé à discuter de la possibilité de lancer son propre podcast.
«Je rapportais et écrivais des longs métrages sur de vieilles entreprises pour une publication en ligne appelée The Distance et, comme il y avait un intérêt à raconter ces histoires au format audio, nous avons transformé The Distance en podcast narratif.
"Puis, en août, nous avons mis fin à The Distance et lancé une nouvelle émission basée sur des interviews, Rework, basée sur le livre de Jason Fried et David Heinemeier Hansson en 2010."
Astuces de podcast expert
Voici quelques conseils de Wong pour les petites entreprises qui cherchent à utiliser au mieux ce format audio pour leurs propres efforts.
Partagez un point de vue unique
Il existe déjà de nombreux podcasts professionnels. Vous devez donc avoir quelque chose d'unique à dire si vous voulez que le vôtre ait un impact réel.
Wong a déclaré: «Pour Basecamp, le principal avantage du podcasting a été l’occasion de partager le point de vue de la société. Jason et David sont depuis longtemps des opposants dans les domaines de la technologie et des affaires. Ils aiment repousser l'idée qu'il faut collecter des fonds, évoluer rapidement, devenir énorme et tout sacrifier sur l'autel de la cohue et du workaholism.
«The Distance a reflété cette philosophie de manière oblique en se concentrant sur les entreprises de longue durée qui ne reçoivent généralement pas beaucoup de couverture dans la presse. Rework est une déclaration plus simple de ce que croit Basecamp. Jason et David apparaissent souvent dans l'émission. Le podcast est donc une extension de l'écriture et de la prise de parole en public qu'ils font déjà sur leurs sujets favoris. ”
Écoutez d'autres podcasts
Pour vous permettre de différencier votre podcast d'un point de vue unique et de rester au fait des dernières tendances du secteur, écoutez régulièrement les autres podcasts. Vous pouvez écouter ceux qui sont similaires aux vôtres, mais aussi vous inspirer pour des techniques telles que la narration et les techniques d’entrevue issues de podcasts apparemment sans rapport.
Considérez attentivement vos objectifs
Avant de lancer un podcast, vous devez également déterminer s’il s’agit du meilleur itinéraire pour votre entreprise et de ses objectifs particuliers. Pensez à ce que vous souhaitez que votre podcast accomplisse afin de pouvoir réellement définir une stratégie autour de ces objectifs.
Wong explique: «Cela vaut la peine d’examiner et de reconsidérer si c’est la meilleure utilisation de votre temps et de vos ressources en tant que propriétaire d’entreprise pour créer votre propre podcast. Décrivez vraiment ce que sera votre émission, comment elle se démarquera des autres émissions et ce que vous cherchez à extraire d'un podcast. Une augmentation des ventes ou du trafic sur votre site Web? Une plateforme pour exprimer vos idées? Un exercice créatif?
Assurez-vous de pouvoir gérer la charge de travail
Le podcasting est également un travail difficile. Par conséquent, avant de vous y engager, créez un plan réel pour gérer la charge de travail et assurez-vous que vous pouvez l'intégrer à votre emploi du temps.
Wong explique: «Réfléchissez de manière pratique à ce qu’il vous faudra pour faire votre spectacle. Aurez-vous besoin de réserver des invités régulièrement? Combien de montage voulez-vous faire? À quelle fréquence voulez-vous publier de nouveaux épisodes?
Choisissez un format de podcast spécifique
Vous pouvez choisir différents formats pour un podcast. Vous pouvez avoir une émission basée sur des interviews. Vous pouvez choisir une méthode de narration à la première personne. Ou vous pourriez aller avec quelque chose de vraiment innovant.
Pratiquez vos compétences d'entrevue
De nombreux podcasts, quel que soit leur format, intègrent les entretiens d’une manière ou d’une autre. Par conséquent, interviewer est certainement une compétence que vous devriez pratiquer si vous envisagez de la créer. Vous pouvez également apprendre quelque chose en écoutant de grands intervieweurs dans d'autres podcasts.
Écoute attentivement
Plus spécifiquement, l'écoute est un élément essentiel du succès de l'interviewer. Vous devez être engagé dans la conversation afin de pouvoir poser des questions qui accompagnent le récit de votre invité et faire en sorte que la conversation se déroule de manière naturelle.
Interview des invités sur d'autres podcasts
Que vous cherchiez à développer un auditoire pour votre propre podcast ou simplement à déterminer si le podcasting convient tout d’abord à votre entreprise, Wong vous recommande d’être invité à participer à d’autres podcasts, ce qui est un excellent moyen de mettre les pieds dans le mille.
Elle dit: «Vous pouvez puiser dans le public établi d’une émission existante au lieu d’essayer de créer votre propre public. Un autre avantage des podcasts de type interview est que vous pouvez généralement parler plus longuement que si vous étiez interviewé pour un article de magazine dont l'une des sources est citée. “
Éditez les épisodes avec soin
Une fois que vous avez planifié exactement le son de votre podcast, il est temps de concrétiser votre projet. Et il ne s’agit pas uniquement du processus d’enregistrement. Wong pense que l’échec de l’édition est une erreur majeure chez beaucoup de podcasteurs d’aujourd’hui.
Elle a déclaré: «Le montage est largement sous-estimé - dans de nombreux domaines de la vie, pas seulement en podcasting! Mais définitivement en podcasting. Tout le monde ne modifie pas ses entretiens et je comprends que le processus est très fastidieux et fastidieux, mais c’est important. J'aime aussi pécher par excès de brièveté. Soyez honnête: combien de fois avez-vous espacé en écoutant une conversation de 60 minutes entre deux personnes sur un podcast? Si vous vous trouvez dans cette situation, supposez que d’autres personnes fassent de même en écoutant votre émission et soyez impitoyable lorsque vous supprimez tout, sauf les éléments les plus convaincants. ”
Mettre en scène
Vous pouvez également faire ressortir votre podcast en utilisant des éléments audio autres que votre propre voix. Les effets sonores, la musique, les descriptions puissantes et le bruit de fond peuvent vous aider à définir la scène réelle si votre podcast ne se limite pas à une conversation que vous avez enregistrée dans votre propre studio.
Wong ajoute: «Quand je jouais dans The Distance, j'aimais mettre en avant des entreprises avec des environnements audio intéressants, comme des sociétés de fabrication où je pouvais enregistrer des sons de machines bourdonnantes. Mais n'importe quel sujet peut prendre vie en audio avec la bonne histoire et le bon conteur. ”
Photo via Shutterstock
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