Twitter est déjà un réseau social important, mais son programme de publicité évolue constamment. Le dernier développement en date est l'introduction du «ciblage par mots clés à exclure», destiné à aider les annonceurs utilisant les tweets sponsorisés à éviter que leurs annonces soient diffusées dans les pages de recherche lorsqu'elles sont hors de propos.
Dans l’exemple cité par Twitter, une entreprise vendant du bacon pourrait utiliser le ciblage par mots clés à exclure pour éviter que ses tweets sponsorisés n’apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent l’acteur Kevin Bacon, en ajoutant simplement «Kevin» en tant que mot clé à exclure.
En plus de la fonctionnalité de mot clé à exclure, Twitter a également introduit différentes options de ciblage lors de la saisie de mots clés, notamment les correspondances exactes, les correspondances de phrase et les correspondances de mot clé de base, afin que les annonceurs puissent mieux contrôler les types de résultats de recherche où leurs Tweets sponsorisés peuvent s'afficher.
Twitter a également introduit une fonctionnalité qui associe automatiquement les tweets sponsorisés aux sujets de tendances pertinents dans les recherches. Étant donné que les tendances peuvent apparaître rapidement et encore plus rapidement, il n'est pas toujours plausible pour les responsables de marques d'entrer et de modifier les mots clés pour les aligner sur les tendances courantes. Cette option permet donc à Twitter de rechercher des sujets de tendances pertinents par rapport à vos mots clés existants et de les insérer. vos tweets sponsorisés en recherches.
La photo ci-dessus montre le tableau de bord de la publicité, où les annonceurs peuvent ajouter des mots-clés ou des expressions pertinents, choisir l'option de correspondance appropriée, tirer parti de la fonctionnalité de correspondance automatique de sujet tendance et ajouter des mots clés à éviter.
Tous ces changements signifient simplement un meilleur ciblage des marques utilisant les Tweets sponsorisés pour gagner un public plus large sur Twitter. Bien que les options publicitaires du site social restent assez simplistes par rapport aux géants tels que Facebook, un ciblage amélioré peut certainement aider les marques à atteindre des utilisateurs plus pertinents et à rendre les produits publicitaires de Twitter plus attractifs.
Les tweets sponsorisés au sein de la recherche sur Twitter ont débuté en 2010. Twitter propose également des tweets sponsorisés qui apparaissent dans les chronologies des utilisateurs, mais les nouvelles options de ciblage sont principalement destinées aux tweets apparaissant dans les résultats de recherche. Parmi les autres offres de publicité de Twitter, citons Tendances sponsorisées et Comptes sponsorisés.
