Vers 2003, de nombreuses entreprises ont été créées en achetant des annonces au paiement bon marché (PPC).
Une opportunité similaire existe aujourd'hui, mais cette fois-ci, le marketing d'influence sur les réseaux sociaux est la stratégie à la mode. C’est une stratégie à laquelle les annonceurs, y compris les petites entreprises, accordent une attention particulière.
Si l’on en croit l’histoire de PPC, les budgets et les prix des publicités en matière de marketing d’influenceur continueront à augmenter à mesure que de plus en plus d’entreprises s’empareront de ce qui fonctionne. Il est donc logique d’aborder tôt cette tendance pour vos propres besoins en publicité.
$config[code] not foundDans une introduction au rapport 2014 sur les critères de marketing d'influence de Burst Media, la société explique:
«En moyenne, les spécialistes du marketing qui ont mis en place un programme de marketing d'influence l'année dernière ont reçu une valeur de 6,85 USD pour chaque média vendu.
Facebook est un canal évident pour une partie de ce marketing d'influence. La publicité sur Facebook a été considérée comme un changeur de jeu. Cependant, il est à craindre que les prix des publicités sur Facebook atteignent des niveaux susceptibles de limiter le potentiel de rendements élevés.
Nous continuons donc à nous demander quelle combinaison de canaux et de types de contenu peut générer le meilleur retour sur investissement pour le marketing d'influence.
Selfie sponsorisé ajouté pour influencer le mix marketing
Marché d'influence Tomoson ajoute une nouvelle option à ce mélange sous la forme de soi-disant selfies sponsorisés.
Comme son nom l’indique, les influenceurs qui créent des selfies sponsorisés affichent simplement une photo d’eux-mêmes en train d’utiliser, de porter ou de poser avec les produits d’un annonceur.
Il existe également une tentative d’éviter les incohérences dans la divulgation de certaines campagnes de marketing d’influence. Les selfies sponsorisés par Tomoson sont toujours marqués avec le hashtag #ad, avec #TomosonSelfie.
Les entreprises ont payé les membres Tomoson pour créer des tweets, des billets de blogues et des vidéos sponsorisés. Les selfies ne sont donc que la dernière option offerte aux annonceurs de la société.
Pourquoi selfies?
Les selfies sont sans doute les plus rapides à créer et font normalement partie de la vie des millennials et de la génération Z.
Dans un entretien par courriel avec Small Business Trends, Jeff Foster, PDG de Tomoson, a déclaré que les photos de produits simples tombaient à plat sur Instagram. Et lorsque cela se produit, l’engagement social est catastrophique, voire inexistant.
Les selfies, en revanche, ont la réputation de promouvoir l’engagement sur la plateforme de partage de photos.
«Nous avons des influenceurs de toutes tailles, ce qui est parfait pour les petites entreprises. Les selfies génèrent un réel engagement et offrent un excellent retour sur investissement. Si vous avez un budget de 500 à 1 000 dollars, cela peut aller très loin », déclare Foster.
Son entreprise compte déployer des selfies sponsorisés sur d’autres plateformes, notamment Facebook et Twitter.
Pas une garantie de succès
Bien entendu, il convient de mentionner quelques mises en garde.
Le succès d’une campagne de marketing d’influence dépendra de la créativité des influenceurs avec lesquels vous choisissez de travailler. Par exemple, leur capacité à créer un contenu attrayant est importante.
Les images, idéalement, devraient être suffisamment puissantes pour transmettre un message en un coup d'œil, contrairement à un article de blog qui présente l'avantage de présenter de nombreux paragraphes.
Et même Tomoson admet que la méthode du selfie fonctionnera mieux pour certains produits que pour d’autres. (Il est probablement plus facile de promouvoir une paire de lunettes de soleil ou une ligne de sacs à main qu’un nouveau réseau social ou un nouveau logiciel de gestion de la relation client.)
Les selfies Instagram ne sont pas non plus une solution miracle pour stimuler les ventes. Comme pour tout autre effort marketing, vous devrez utiliser des analyses pour déterminer l'efficacité.
Mais c’est aussi une stratégie marketing à laquelle il faut s’engager dans le temps pour obtenir des résultats.
«Le marketing d'influence n'est pas une chose que l'on peut simplement acheter, comme à l'épicerie», déclare Dennis Yu, CTO de BlitzMetrics. "C’est quelque chose que vous appréciez pleinement", a déclaré Yu dans une interview par courrier électronique avec Small Business Trends.
Yu ajoute que les messages marketing dépendront toujours d'une optimisation appropriée et de la cible d'un public susceptible de convertir.
Selfie Image via Shutterstock
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