Comme vous le savez peut-être, les noms de domaine.com sont de plus en plus difficiles à trouver. Une recherche d'un nom.com sur des sites d'enregistrement de domaine tels que GoDaddy peut souvent être source de frustration. Et pour la plupart des entreprises, les extensions de nom telles que.org ou.net ne fonctionnent tout simplement pas.
Pour aggraver les choses, les squatters de domaine achètent des milliers de noms et les conservent contre rançon, souvent à des prix exorbitants bien plus élevés qu’une petite entreprise typique ne peut se permettre.
$config[code] not foundAlternatives au.com
Nouveau nom de domaine Catégorie Offres Alternatives, pertinence
La bonne nouvelle est qu’il existe désormais une nouvelle catégorie de domaines et d’alternatives à.com qui inclut tout, du.accountant à.boutique, du.menu aux.services, et même aux extensions alphabétiques comme.xyz - une gamme d’options numérotées dans le fichier. des centaines.
Pourquoi en demander autant? Small Business Trends a interviewé Mike McLaughlin, vice-président principal des domaines chez GoDaddy, pour en savoir plus.
«Le nombre de noms de domaine enregistrés atteint des centaines de millions», a déclaré McLaughlin. «En tant que tel, il est devenu plus difficile de trouver un nom qui fonctionne pour les particuliers et les entreprises utilisant l'extension.com. Le déploiement de ces nouveaux espaces de noms signifie que beaucoup plus de noms sont disponibles. ”
Selon McLaughlin, non seulement ces nouveaux domaines et alternatives à.com sont synonymes de plus grande disponibilité, mais ils ont également une signification sémantique.
«Les nouveaux noms de domaine offrent un choix sémantiquement significatif», a déclaré McLauglin. «Si votre entreprise dessert une zone géographique particulière, par exemple, vous pouvez obtenir un domaine reflétant cela, tel que.london ou.miami. Vous pouvez également trouver ceux qui correspondent à votre type d’entreprise:.photography,.attorney ou.pharmacy. Les nouveaux noms offrent plus de choix et une plus grande pertinence. ”
Men’s Apparel Site.Club Domain crée la notoriété de la marque
ManBrands.club, un service de commerce électronique et d’abonnement en ligne vendant des vêtements pour hommes, a profité de la nouvelle structure de noms.
Small Business Rends s'est entretenu avec le fondateur, Ry Russell, pour comprendre pourquoi il avait opté pour la nouvelle extension.
"Nous avons créé la société il y a deux ans pour vendre des produits de marque pour hommes", a déclaré Russell. «Nous avons enregistré ManBrands.com, mais lorsque j'ai vu que l'extension.club était disponible, quelque chose a cliqué. Je pensais que cela ajoutait un niveau de sophistication et d'exclusivité qui séduirait nos clients. "
Russell a également noté que.club avait attiré l’attention des gens, ce qui avait créé un avantage inattendu sur la marque.
"Comme le domaine.club est relativement nouveau, il a attiré l’attention des gens et lancé une conversation", a déclaré Russell. «Cela colle vraiment aux gens et ajoute de la valeur du point de vue du marketing et de la marque. Ce n'est pas quelque chose qu'ils oublient rapidement. À mesure que la concurrence augmente, il est important de trouver des moyens de vous différencier et c’est ce que le club a fait pour nous. ”
Nouveaux inconvénients de nom de domaine
Malgré les avantages, l’utilisation des nouveaux noms présente des inconvénients, selon McLaughlin. L'un, en particulier, est que les personnes qui recherchent une société en particulier en tapant ce qu'elles présument être le nom de domaine deviennent.com par défaut.
"Il y a une certaine ubiquité associée à.com", a déclaré McLaughlin. «Il est bien connu et a beaucoup de preuves sociales. Tout le monde l'utilise, et c'est toujours le choix préféré.
McLaughlin a ensuite expliqué qu'il existait une précaution pour les noms autres que.com, en particulier dans les pays hors des marchés américains, par exemple, les domaines d'utilisation qui, en plus de.com, incorporaient des codes de pays tels que.uk Royaume),.lt (Lituanie) ou.ru (Russie).
"Celles-ci ont un sens pour les populations locales", a déclaré McLaughlin, "et avec plus de 100 millions de noms de domaines liés à des codes de pays, ce n'est pas juste un Internet.com, et ce depuis des années."
Éthique de l'enregistrement de noms similaires
Et quelle est l'éthique d'enregistrer un domaine en utilisant l'une de ces extensions lorsqu'une entreprise existante porte le même nom, mais avec un.com.
"Tout d'abord, vous devez déterminer si une entreprise a une marque légale sur son nom", a déclaré McLaughlin. «Si oui, faire quelque chose de similaire pourrait être discutable. Deuxièmement, cela pourrait créer de la confusion chez les clients, en particulier si cela représente une marque, un produit ou un service avec lequel les gens sont déjà familiers. "
McLaughlin souligne que si une entreprise propose des produits et des services totalement différents, il estime qu’il n’ya pas de violation de l’éthique. Cependant, une entreprise proposant quelque chose de substantiellement similaire peut présenter des problèmes.
Conseils pour l'enregistrement d'un nom de domaine
McLaughlin a proposé ces conseils pour l’enregistrement d’un nouveau nom de domaine:
"Si vous démarrez tout juste votre entreprise, sélectionnez un nom qui représente parfaitement ce que vous essayez de faire", a déclaré McLaughlin. «Les nouveaux domaines peuvent vous aider à atteindre cet objectif. Si vous pouvez obtenir le.com, bien sûr, c’est une bonne chose. Sinon, trouvez une alternative qui est sémantiquement significative. Si vous pouvez obtenir à la fois le nom.com et le nom alternatif, c’est mieux. Utilisez l’un comme nom principal et dirigez l’autre vers celui-ci.
Pour les entreprises existantes qui ont déjà une valeur de marque, le problème est différent, a déclaré McLaughlin. «Vous devriez choisir un nom sous lequel tout le monde vous connaît. Si vous êtes en mesure de le faire, regardez les noms du marché secondaire, ceux que vous pourriez acheter à un prix raisonnable. "
Les nouveaux noms de domaine marquent la croissance des petites entreprises
Selon McLaughlin, l’extension du nom de domaine est un bon signe que de plus en plus de petites entreprises se connectent, à la fois aux États-Unis et dans le monde entier.
"Alors que de plus en plus de gens achètent en ligne, les petites entreprises font de même", a déclaré McLaughlin. «Pour réussir en 2016, c’est une étape nécessaire. Pourtant, sur les 28 millions de petites entreprises américaines, près de la moitié n’ont toujours pas de site Web, ce qui laisse beaucoup de place à la croissance. ”
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