Un audit de contenu est un qualitatif évaluation de chaque contenu d'un site Web. Il est différent d’un inventaire de contenu, puisqu’un inventaire ne prend en compte que les quantité de matériel écrit publié sans étudier ses résultats. Ce type d’audit de site Web peut prendre beaucoup de temps, mais cela en vaut la peine. Cela vous aidera à déterminer si le contenu publié sur votre site de commerce électronique est pertinent pour vos clients et votre entreprise, ce qui est essentiel pour obtenir des résultats de qualité.
$config[code] not foundUn audit de contenu bien exécuté vous aidera à découvrir ce qui doit être supprimé, ce qui doit être mis à jour et à trouver les pages les plus puissantes de votre domaine, entre autres. Cette connaissance vous mènera à créer un contenu nouveau et frais qui génère plus de résultats et rapporte le temps que vous passez habituellement à réfléchir, rédiger et éditer avant qu'un article ou un article de blog ne soit enfin publié.
Comment effectuer un audit de contenu e-commerce
Les audits de contenu doivent être effectués au moins une fois par an. Cependant, je vous recommande d'en faire un tous les six mois afin d'optimiser votre site Web. Voici les étapes à suivre pour réaliser un audit de contenu réussi. Ca vaudra le coup!
1. Créez une feuille de calcul avec tout votre contenu
Utilisez un tableur pour que le processus soit soigné et organisé. J'aime utiliser Google Sheets car ils peuvent être facilement partagés avec toute l'équipe!
Inclure les informations de base suivantes:
- Titre de chaque publication
- Type de publication: article de blog, contenu de la page d'accueil
- Lien URL vers le contenu
- Appel à l'action
Il y a d'autres colonnes qui peuvent être ajoutées. Cela dépend de la profondeur de l’analyse que vous envisagez de faire et du temps que vous êtes prêt à investir. Certaines des autres colonnes que vous pouvez ajouter sont les suivantes: Mot clé primaire, Nombre de mots, Temps moyen passé sur la page, Entrées et sorties, Actions sociales. Voir l'exemple de modèle ci-dessous pour avoir une idée de la répartition. Vous pouvez ajouter plus de colonnes si nécessaire, mais c'est un bon début.
Cette tâche peut être facilement déléguée à un membre de l'équipe ou à un pigiste pour gagner du temps.
2. Analyse du contenu
À ce stade, vous devez avoir rempli toute la feuille de calcul avec les données de votre site de commerce électronique. Maintenant il est temps de analyser le contenu. Pour ce faire, il est important de répondre à la liste de questions suivante:
- Quel est le sujet principal du contenu actuel?
- Le contenu est-il précis et organisé?
- Est-ce pertinent pour les clients, leurs objectifs et leurs motivations?
- Le contenu est-il à jour?
- Est-il écrit dans une langue appropriée selon le domaine auquel il appartient?
- La voix est-elle cohérente?
- Reste-t-il des éléments pertinents pour votre entreprise?
Google Analytics vous aidera à répondre à certaines de ces questions, telles que le temps moyen passé par les utilisateurs sur une page donnée.
Cette étape est la clé du succès de l'audit. Après avoir rempli ces données, prenez le temps de noter chaque publication. Oui, notez-les avec un A, un B, un C ou même un F si nécessaire. Cette étape sera utile plus tard.
3. Remplissez l’onglet Call to Action avec Keep, Update ou Remove.
Les publications marquées d'un A ou d'un B doivent appartenir à la catégorie A, ce qui signifie qu'il n'y a rien à faire. Ce contenu est parfait en termes de visites, de satisfaction client, de grammaire, de référencement, etc. Le contenu de la catégorie C doit être actualisé. Il pourrait être obsolète ou mal écrit; Cependant, le sujet est pertinent, vous devez donc le corriger pour en tirer le meilleur parti!
Maintenant, le contenu qui a obtenu un D ou un F dans le processus de notation nécessite beaucoup de travail. Recherchez des moyens d'actualiser le contenu pour obtenir de meilleurs résultats. Parmi les optimisations les plus courantes que je fais pour mon contenu, citons:
- Ajouter des appels à l'action avec des liens. Le contenu a-t-il un appel à l'action visible et qui se démarque? Essayez d’ajouter des boutons d’appel aux actions chaque fois que possible pour les faire ressortir.
- Ajoutez un mot clé de focus. Votre contenu a-t-il un mot clé de focus? Assurez-vous que votre mot clé de focus est réparti dans votre contenu pour vous aider dans vos classements organiques.
- Ajoutez des images ou des vidéos chaque fois que possible. Votre contenu a-t-il l'air trop lourd en mots? Ajoutez des images ou des vidéos pour rendre le contenu plus attrayant, réduisez le taux de rebond et encouragez les visiteurs à agir.
Une fois que l'audit est terminé, commencez par vous concentrer sur la promotion sur les médias sociaux du contenu qui a été très apprécié. Cela peut être fait en optimisant le reste du contenu et en proposant de nouvelles idées sur lesquelles écrire en vous basant sur vos recherches. Vous pouvez commencer par créer quatre articles de style similaire à ceux avec le plus de visites et la durée moyenne du séjour.
Faire un audit de contenu vous donnera une idée claire de ce que les clients veulent et ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui peut se traduire par un nouveau départ. L'établissement d'échéances ou la création d'un calendrier de contenu est un excellent moyen de commencer à nouveau. Vous savez ce que vous devez publier. Maintenant, publiez-le! Faites un effort pour publier une fois par semaine, par exemple, et rédigez un contenu unique, frais et solide. Utilisez les bons mots clés, les titres accrocheurs et ajoutez des images attrayantes. Si vous avez pris le temps de procéder à une vérification du contenu, il est maintenant temps de tirer parti de cet effort.
Vous verrez de nouveaux résultats! Bonne chance et commentez ci-dessous comment ça se passe!
Photo via Shutterstock
3 commentaires ▼
