L'intelligence artificielle est quelque chose que nous utilisons tous de nos jours, mais nous ne nous arrêtons jamais de réfléchir à la manière dont cette technologie incroyable a évolué au cours de la dernière décennie. Le domaine d’études a été officiellement fondé en 1956, mais selon Livescience, les mentions des robots et de l’intelligence artificielle remontent à l’époque grecque, égyptienne et chinoise. La première avancée dans le domaine de l'intelligence artificielle date de 1997 lorsque le bot artificiel Deep Blue développé par IBM vainquit le grand maître actuel du jeu d'échecs, Garry Kasparov. De nombreuses autres avancées ont été réalisées par la suite et, aujourd'hui, ce type de technologie fait désormais partie de notre quotidien.
$config[code] not foundIl existe de nombreux exemples de la manière dont nous avons adopté l'intelligence artificielle dans nos activités quotidiennes. Pensez à la dernière fois que vous avez ouvert l'App Store sur votre smartphone. La page d'accueil de l'App Store vous fournit des recommandations personnalisées. C'est un excellent exemple d'intelligence artificielle.
Aujourd'hui, la plupart des smartphones sont également équipés d'un assistant artificiel virtuel, tel que Siri sur les appareils Apple. Ces assistants artificiels peuvent effectuer certaines tâches à votre place et vous fournir des réponses personnalisées en fonction de vos informations. Les jeux sont probablement l'un des meilleurs exemples. Les personnages de jeux qui ne sont pas contrôlés par le joueur utilisent généralement une forme d’intelligence artificielle pour interagir seuls et prendre leurs propres décisions.
Comment l'intelligence artificielle s'inscrit dans le monde des affaires
L'intelligence artificielle n'est pas seulement utile à une personne moyenne, elle peut aussi avoir des avantages pour presque tous les types d'entreprises. L’intelligence artificielle peut être utilisée de différentes manières par une entreprise, parfois pour accroître la productivité des employés ou accroître leur visibilité sur Internet. De nombreuses entreprises ont également adopté l'intelligence artificielle pour les aider à traiter des milliers de demandes de clients sans avoir à engager de nouveaux employés. conduisant ainsi à des économies massives. Que ce soit pour améliorer les résultats d'une campagne d'affichage standard ou pour s'assurer que l'entreprise utilise les bons influenceurs dans une campagne de sensibilisation sur les réseaux sociaux, l'intelligence artificielle est désormais un élément essentiel du marketing numérique.
La façon dont les entreprises planifient et exécutent leurs campagnes de marketing numérique a également été affectée de manière significative par l'intelligence artificielle. Les entreprises n'ont plus besoin de s'appuyer sur des «estimations», car elles ont désormais accès à des données plus précises que jamais auparavant. Les entreprises utilisent l'intelligence artificielle tout au long du processus de marketing numérique, depuis la phase de planification jusqu'à la phase de production, et même après la fin de la campagne, pour les aider à suivre les résultats et à identifier les carences potentielles. Tout cela leur permettra d’améliorer leurs futures campagnes.
IA dans le marketing numérique
Pour mieux comprendre l'impact de l'intelligence artificielle sur les stratégies de marketing numérique d'une entreprise, voyons comment cette technologie peut être utilisée pour une campagne marketing plus réussie, attirant plus de clients et facilitant la conversion de ceux-ci en Ventes.
1. Optimisation du moteur de recherche
Commençons par l’un des sujets les plus importants abordés par les entreprises en matière de marketing numérique: l’optimisation des moteurs de recherche. Au début, l’optimisation des moteurs de recherche n’a pas un impact aussi significatif que peut-être une publicité payée au clic, mais si une entreprise consacre du temps à l’optimisation de son site Web, au ciblage de mots-clés et à la création de bons backlinks, elle peut atteindre les premiers classements Google et obtenir des milliers de visiteurs ciblés sur son site Web.
La manière la plus significative par laquelle l’intelligence artificielle modifie la façon dont les entreprises planifient et exécutent leurs stratégies d’optimisation des moteurs de recherche s’applique aux derniers outils disponibles, tels que SEMRush et WordStream. Ces outils utilisent l’intelligence artificielle pour analyser la structure et le contenu d’un site Web, puis offrent aux spécialistes du marketing des solutions personnalisées pour les aider à mieux se positionner dans les moteurs de recherche, tels que les modifications qu’ils peuvent apporter à leur site Web, les nouveaux mots clés qu’ils peuvent cibler ou les liens en arrière, les opportunités qu’ils peuvent créer. utiliser pour obtenir de meilleurs classements. Selon un article publié sur Forbes, l'intelligence artificielle peut être le plus utile, c’est la manière dont cette technologie spécifie exactement comment un spécialiste du marketing peut utiliser des mots clés et d’autres éléments du contenu existant pour améliorer les performances de Google et, bien sûr, de l’autre. principaux moteurs de recherche.
2. Livraison des annonces
La publicité payée au clic étant un type particulier de technique marketing que les entreprises ont tendance à utiliser de manière excessive, en particulier lorsque le site Web de la société ne figure pas encore en bonne place dans les moteurs de recherche, nous devrions également examiner l'incidence de l'intelligence artificielle sur ce type de marketing numérique. stratégie. L'intelligence artificielle est utilisée de deux manières principales dans la publicité en ligne.
Les entreprises sont désormais en mesure de fournir certains réseaux publicitaires, Google AdWords et Facebook étant les exemples les plus populaires, avec quelques mots clés. L'intelligence artificielle derrière ces technologies publicitaires suggérera automatiquement les meilleurs mots clés à cibler, en fonction de ceux ajoutés. par le vendeur. Dans certains cas, une URL simple d'un site Web inclurait des centaines, voire des milliers de mots clés potentiels à cibler, car la technologie peut analyser le contenu de l'URL entrée et suggérer les meilleurs mots clés à cibler pour attirer les visiteurs sur le site.
Ce n’est pas tout, il existe une intelligence artificielle et une publicité en ligne payante. Une fois que les mots-clés ont été définis, le marketing peut entrer un budget quotidien ou de campagne. La technologie décidera alors automatiquement du prix que le marketing devrait payer pour chaque clic envoyé sur son site Web. Ce coût peut fluctuer au cours de la journée. Lorsque la concurrence est féroce, la technologie peut allouer plus d’argent à chaque clic pour le spécialiste du marketing afin que ses annonces soient plus visibles. Search Engine Land explique que l'intelligence artificielle a évolué au point qu'aucune interaction humaine n'est même nécessaire et que la campagne publicitaire est complètement automatisée grâce à la technologie artificielle derrière la plate-forme.
Outre les avantages susmentionnés que l'intelligence artificielle apporte aux entreprises qui font de la publicité en ligne, il convient également de noter qu'une technologie d'intelligence artificielle a été mise en œuvre dans les services de diffusion d'annonces de nombreux réseaux, notamment Google AdWords et Facebook. La technologie mise en œuvre dans ces réseaux peut analyser les données des visiteurs, c'est-à-dire les personnes auxquelles les annonces sont affichées, puis élaborer et afficher des annonces susceptibles de susciter l'intérêt des visiteurs. offrant ainsi une expérience publicitaire plus personnalisée aux visiteurs et un meilleur rapport qualité-prix pour l'annonceur. Cette fonctionnalité particulière peut être bénéfique à de nombreux égards, y compris avec d'autres types de marketing, tels que les campagnes de sensibilisation des blogueurs.
3. Test partagé
L'intelligence artificielle est également une excellente stratégie pour tester par fractionnement différents types de campagnes afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De nombreux réseaux publicitaires ont déjà implémenté des capacités de test fractionnées dans leur technologie artificielle pour aider les propriétaires d'entreprise à toucher davantage de clients sans gaspiller de l'argent pour des publicités qui ne fonctionnent pas pour eux.
Un spécialiste du marketing peut associer plusieurs ensembles d’annonces, puis la technologie artificielle intégrée à la plate-forme du réseau publicitaire surveillera les performances des ensembles d’annonces liés. Dans certains cas, avec l’autorisation du marketing, la technologie artificielle apportera automatiquement quelques ajustements mineurs aux campagnes en cours pour les rendre plus efficaces.
En plus de cela, la technologie va également ralentir les campagnes ou même les arrêter dans certains cas si elles ne vont pas bien. Celles qui fonctionnent bien peuvent alors être automatiquement dynamisées par la technologie, de sorte que ces annonces puissent être diffusées plus fréquemment aux visiteurs. En agissant de la sorte, le marketing et le propriétaire de l’entreprise peuvent bénéficier du fait que les campagnes qui ne se déroulent pas bien ne leur feront pas perdre d’argent supplémentaire et qu’ils ne seraient pas obligés de contrôler en permanence les performances de leur campagne - ce qui gaspillerait beaucoup. beaucoup de temps - puisque la technologie artificielle le fera pour eux.
Avec les tests fractionnés, les spécialistes du marketing peuvent tester différents types d’ensembles d’annonces, tels que les bannières qu’ils ont conçues pour voir quelles sont les bannières qui attirent le plus de visiteurs, ou une variété de titres et d’appels à l'action qui les aident à identifier le type de publicités. texte à utiliser lors de la rédaction de nouvelles annonces. Les résultats obtenus ici peuvent également être utilisés dans les campagnes publicitaires futures, car le marketing peut reproduire le texte et les graphiques présents lors des campagnes précédentes les plus réussies afin de garantir leur bonne exécution dès leur première exécution.
Conclusion
La technologie évolue rapidement et l'intelligence artificielle est un secteur qui a récemment fait l'objet de beaucoup d'attention et de développement. Les entreprises ont également remarqué que l’intelligence artificielle peut les aider à augmenter leur portée et leurs revenus en utilisant cette technologie dans différents secteurs de la société.
Le marketing numérique est l’un des meilleurs secteurs d’utilisation de la technologie intelligente artificielle, offrant à une entreprise l’opportunité de toucher les consommateurs les plus nombreux et les plus variés, de leur offrir des messages conçus avec soin et de convertir le public en clients de longue date, sans avoir à engager des centaines de personnes. d’employés à gérer les tâches intriguées que l’intelligence artificielle peut amener à l’entreprise.
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