Présenter des influenceurs de niche sur le site Web de votre entreprise présente quelques avantages importants:
- Tout d’abord, cela envoie des signaux de confiance à vos lecteurs: voir un visage connu sur votre site incitera davantage de visiteurs à faire également confiance à votre marque.
- Deuxièmement, les influenceurs de votre marque sont encouragés à partager votre contenu sur leurs canaux de médias sociaux.
- Enfin, il est plus facile de nouer des relations en ligne, car vous pouvez toujours vous référer aux experts qui ont choisi votre blog pour être mis en avant.
Vous seriez surpris de savoir combien de ces personnes occupées seraient disposées à contribuer à votre site Web. Parce que chaque opportunité d’être en vedette fonctionne bien pour leur marque (il ne peut tout simplement pas y avoir trop de publicité, non?) Mais par où commencez-vous? Comment trouvez-vous des experts avec des idées originales dans votre industrie qui seront également disposés à porter cette relation à un nouveau niveau?
Au fil du temps, par essais et erreurs, vous découvrirez et perfectionnerez vos propres méthodes. Mais pour aider à illustrer l’idée générale, je vais décomposer le processus ici.
Comment trouver des experts pour un entretien
Commencez par les sites Web que vous lisez régulièrement. Ecrivez-les, puis passez aux sites connexes où ceux que vous avez identifiés ont contribué ou les personnes qui ont contribué pour eux. Découvrez où ils ont commenté et lu, ou consultez leurs comptes de médias sociaux pour savoir où ils partagent du contenu.
Les outils suivants peuvent vous aider à élargir votre recherche si vous avez une idée d'article spécifique pour laquelle vous avez besoin d'un aperçu professionnel, ou si vous êtes bloqué à la recherche de nouvelles idées pour votre site Web:
- HARO est la source la plus évidente d'opinions d'experts. Dans la plupart des cas, vous êtes sûr d’obtenir des dizaines de contributeurs à partir d’une seule demande (veillez à sélectionner les meilleurs et à renforcer votre relation - ne vous contentez pas de les présenter.)
- MyBlogU (divulgation: ceci est mon site web) est une nouvelle plateforme plus destinée aux blogueurs qu'aux journalistes. L’une des fonctionnalités intéressantes est que vous gardez une trace de tous les discours et idées reçus, de sorte que vous puissiez y revenir à tout moment dans l’avenir (même s’ils ne semblent pas trop liés à ce que vous allez écrire). en ce moment). Vous pouvez ouvrir une demande de brainstorming pour obtenir des idées aléatoires ou une demande d’entretien en groupe pour générer un article complet contenant de nombreuses citations.
- BuzzSumo est un moteur de recherche de contenu génial. Vous pouvez limiter votre recherche par «entretiens» et afficher les plus récents afin de découvrir davantage d'experts prêts à répondre à une demande d'entretien. Voici un exemple de résultat de recherche.
Fabriquer l'approche parfaite
En utilisant les outils ci-dessus, créez un plan de «sensibilisation» qui atteindra vos objectifs:
- Obtenez de l'aide de brainstorming. Souvent, le simple fait de voir dans lequel travaillent les influenceurs de niche vous donnera une foule d’idées de contenu.
- Recueillez des idées sur la façon de tirer le meilleur parti de chaque contact. Obtenir une citation d'un influenceur de niche est une perte de temps. Vous devriez voir beaucoup plus de façons d'engager un expert dans la vie de votre marque. Voyez s'ils peuvent être intéressés à devenir des chroniqueurs réguliers, un ambassadeur de marque ou un endosseur actif.
- #BeEverywhere. Trouvez ces experts sur tout le Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, etc.) et ajoutez-les partout en utilisant de nouveaux cercles et listes afin de garder une trace. De cette façon, vous pourrez vraiment vous rapprocher des personnes importantes de votre créneau et interagir avec elles régulièrement.
Faites une petite liste de détails pour chaque influenceur dans un tableur:
- Qu'est-ce qu'ils écrivent le plus?
- Quel semble être leur plus grand intérêt?
- Quel ton utilisent-ils?
- À quelle fréquence font-ils des interviews?
- Qui les a interviewés?
- Peuvent-ils vous interviewer aussi?
- Où contribuent-ils et à quelle fréquence?
- Travaillent-ils ou ont-ils travaillé sur un projet majeur récemment?
- Comment pouvez-vous vous aider à co-promouvoir?
- Parlent-ils ou ont-ils parlé à un événement majeur de l'industrie?
Certaines personnes attendent de rassembler ces informations après avoir pris contact, mais il est plus utile de les avoir sous la main. En outre, s’ils disent non au début, ils pourraient dire oui à l’avenir à autre chose, comme devenir un chroniqueur régulier. Avoir ces détails vous sera utile.
Faites votre premier pas doux et court
Les micro-célébrités de niche reçoivent beaucoup de demandes, de courriers et de commentaires. Beaucoup prendront le temps de parcourir des emails et, si les messages sont trop longs, ils peuvent être supprimés ou mis de côté. Votre travail consiste à donner à ces influcenrs les informations pertinentes le plus succinctement possible. Votre message doit leur être compris entre 3 et 4 phrases. Courtes, très bien personnalisées, les phrases fonctionnent le mieux.
Présentez-vous rapidement et présentez ce que vous faites en incluant un lien vers votre site Web. Dites-leur ce que vous voulez interviewer et pensez à un sujet spécifique. Donnez-leur la date et l’heure auxquelles vous envisagez de mener l’entretien (sauf s’il s’agit d’une période de questions écrite). Mais dites-leur que vous êtes ouvert à d'autres journées qui fonctionnent mieux pour leur emploi du temps si nécessaire. Les inviter à une interview sur Twitter est également une autre option.
N'oubliez pas de faire un suivi!
Certains experts répondront, d’autres pas. La plupart d'entre eux fourniront au moins une sorte de suivi, qu'il s'agisse d'un oui ou d'un non. Si cela prend un moment, ne vous découragez pas. Rappelez-vous combien de messages ces personnes reçoivent quotidiennement. Cela pourrait prendre un certain temps pour répondre aux vôtres.
Une fois que vous obtenez une réponse positive, vous pouvez être moins concis dans votre communication. Utilisez également certains de vos médias sociaux pour les remercier publiquement. Vous voudrez peut-être aussi travailler sur des liens, des projets qu’ils veulent promouvoir, etc.
Liste de contrôle!
Voici une liste de contrôle rapide que mon vieil ami et membre de l’équipe, Phil Turner, m’a aidée pour:
- Trouvez des personnes qui ont des points de vue uniques, plutôt que seulement ceux qui régurgiteront le même vieux sujet.
- Préparer des questions ouvertes qui permettent aux personnes interrogées d’expliquer chacune d’elles.
- Méfiez-vous des questions rebutantes comme «Qu'est-ce qui vous rend qualifié pour répondre à cette question?» Au lieu de cela, dites-le: «Veuillez décrire votre propre expérience dans ce domaine».
- Limiter le centre de l'interview. Les meilleures interviews sont très ciblées (c'est-à-dire le référencement pour les grands détaillants plutôt que le référencement actuel).
- La promotion est plus facile si vous avez des interviewés de haut niveau parce que chacun va promouvoir leur entretien.
- Essayez d'intégrer une stimulation visuelle. Peut-être une infographie ou une vidéo sur laquelle vous demandez des commentaires. Cela facilite aussi la promotion.
- Re-connectez-vous souvent avec vos interviewés pour vous assurer que vous développez cette relation dans un partenariat mutuellement bénéfique.
Conclusion
Trouver des experts à interroger est un processus complexe mais d'une simplicité surprenante.
Plus important encore, il ajoute cette «voix d'influence» à vos efforts de marque, qui pourrait vraiment propulser votre site web et votre présence sur les médias sociaux (si c'est bien fait, comme toujours).
Qu'est-ce qui a fonctionné pour vous lorsque vous avez besoin de trouver des experts à interviewer?
Interview Concept Photo via Shutterstock , Questions Photo via Shutterstock , Photo de la liste de contrôle via Shutterstock
More in: Marketing de contenu 19 Commentaires ▼
