Chaque fois que je parle en conférence, les gens me demandent toujours s'ils doivent lancer une campagne de remarketing. Cette question me choque - c’est comme demander s’ils devraient faire de la recherche payée ou de la publicité sur les réseaux sociaux!
Les gars, le remarketing est absolument essentiel dans le paysage publicitaire en ligne d’aujourd’hui. Désormais, Bing Ads propose le remarketing aux annonceurs de Bing Ads depuis hier (lisez le billet officiel du blog ici), un autre grand pas en avant pour Bing et une excellente nouvelle pour les annonceurs - et un timing parfait pour les campagnes lancées pendant les vacances.
$config[code] not foundLe remarketing est absolument crucial pour le succès
Je l’ai répété encore et encore - si vous n’utilisez pas le remarketing, vous gaspillez de l’argent dans vos campagnes. Vous passez tout votre temps, votre argent et vos efforts à créer ces campagnes pour une seule chance de convertir un client potentiel? Est-ce que cela ne semble pas fou quand vous le dites de cette façon? De plus, les données de Forrester Research suggèrent que près de 96% des utilisateurs ne convertissent pas lors de leur première visite. Allez-vous continuer à dépenser tout ce temps et tout cet argent en campagnes visant à convertir 4% de votre trafic?
Il existe des détracteurs et des opposants qui disent que le remarketing est effrayant et que les gens n’aiment pas cela. Toutefois, comme je l'expliquais dans un article de blog de ce mois-ci, nos données montrent que la "fatigue publicitaire" est bien plus exagérée que la réalité et que la fatigue publicitaire des annonces de remarketing est environ la moitié de celle des annonces graphiques classiques.
Nos recherches montrent que les consommateurs ne voient pas d'inconvénient à ce que des annonces de remarketing soient diffusées tant qu'elles sont en rapport avec leurs intérêts. Nous avons même constaté que les taux de conversion augmentaient à mesure qu'un utilisateur voyait une annonce!
Avec ce type de données, je ne comprends pas pourquoi nous parlons même de remarketing en tant que produit marketing pourrait vouloir faire. C’est quelque chose que tout le monde Besoins faire.
Le remarketing de Bing Ads exploite la puissance des données
L'annonce du lancement de la fonctionnalité de remarketing de Bing Ads n'est pas vraiment une grosse nouvelle. Nous savons que cela se prépare depuis un certain temps et il était évident que Bing introduirait des fonctionnalités que plusieurs spécialistes du marketing considèrent désormais comme cruciales. au succès de leurs campagnes. Ce qui est vraiment intéressant dans le remarketing Bing Ads, c’est la façon dont il exploitera la richesse des données que Bing Ads offre aux annonceurs.
Lors de notre entretien avec John Gagnon, Bing Ads, l’année dernière, il a expliqué que l’évaluation des rapports de renseignement de Bing Ads était une priorité absolue pour l’équipe de Bing Ads. La combinaison de ces données avec la fonctionnalité de remarketing pourrait créer d'énormes opportunités pour le remarketing basé sur l'identité pour les annonceurs Bing Ads, d'autant plus que Bing continue d'introduire de nouvelles fonctionnalités sur leur plate-forme. Dans l’ensemble, je suis impatient de voir comment le remarketing aidera les annonceurs de Bing Ads à améliorer les performances de leurs campagnes et à augmenter leur retour sur investissement.
Je tiens personnellement à féliciter et remercier Matt Lydon, Pete Becker, Stacey Helman, John Gagnon et tous nos autres amis de Bing qui travaillent étroitement avec nous tous les jours et qui ont contribué au lancement de Bing Ads Performance Grader de WordStream, par exemple. succès - nous sommes impatients de voir ce que vous venez de créer!
Republié avec permission. Original ici.
Images: Larry Kim / Wordstream
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