Susan Wojcicki, nouvelle directrice de Google Ads, a déclaré que le site vidéo souhaitait concurrencer la télévision pour le partage d’annonces. Le problème, c’est que certains producteurs de YouTube, propriétaires de petites entreprises qui partagent les revenus des annonces figurant dans leurs vidéos, affirment ne pas gagner suffisamment d’argent.
YouTube a lancé son programme de partage des revenus en 2012. À l'époque, le site avait même octroyé des subventions d'un million de dollars aux producteurs pour les encourager à produire des vidéos de meilleure qualité.
$config[code] not foundLa stratégie a fonctionné pour YouTube, qui a généré 5,6 milliards de dollars de recettes publicitaires l’année dernière. Mais certains semblent moins heureux.
Par exemple, Olga Kay, qui dirige cinq chaînes sur YouTube, a récemment déclaré au New York Times qu'elle gagnait entre 100 000 et 130 000 dollars par an grâce à ses chaînes, mais devait réinvestir une part substantielle dans la production.
Pendant ce temps, le producteur vidéo Jason Calacanis a déclaré au journal:
«Nous étions de grands fans de YouTube, mais nous ne créons plus de contenu, car il n’est tout simplement pas durable. YouTube est un endroit génial pour créer une marque, mais c'est un endroit horrible pour créer une entreprise. "
Les critiques disent qu'une partie du problème réside dans la tranche de revenus que YouTube conserve pour elle-même. Un rapport Variety indique que les partenaires commerciaux génèrent 55% des revenus publicitaires et YouTube 45%.
D’autres disent que les vidéos sont chargées sur YouTube si rapidement que le site ne peut pas vendre des annonces assez rapidement, ce qui signifie que trop peu d’annonces sont trop étalées.
Il y a aussi le souci que YouTube reçoit trop peu pour ses publicités. Des données récentes suggèrent que le site gagne environ 7,60 USD pour 1 000 vues, contre 20 USD pour 1 000 sur la télévision réseau.
Cela fait des annonces sur YouTube un bon achat, mais peut-être pas une telle source de revenus pour les producteurs.
Bien sûr, YouTube souligne le fait que sa société mère Google fournit une force de vente mondiale de 12 000 membres qui vendent les annonces sur YouTube en premier lieu. La société souligne également l’investissement dans la technologie qui permet le téléchargement de vidéos de haute qualité.
Toutefois, les dirigeants de YouTube affirment que les producteurs cherchant à gagner de l'argent avec YouTube uniquement risquent de ne pas suivre le même chemin. Le site est également un lieu de lancement d'une programmation qui pourrait éventuellement mener à des projets plus rentables sur d'autres marchés.
Ils utilisent par exemple Awesomeness TV, qui a commencé sur YouTube, mais fournit désormais du contenu pour Nickelodeon sur câble.
Photo vidéo via Shutterstock
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