Il semble que chaque fois que nous, les spécialistes du marketing de contenu, nous relançons l'écriture de blogs et d'ebooks, Google a encore une fois changé le jeu. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de quelques-uns des changements que les spécialistes du marketing du contenu craignent peut-être de modifier à jamais les règles.
Modifications de l'algorithme de Google
Panda
Google pénalise désormais les contenus mal écrits, ainsi que les contenus dupliqués publiés sur plusieurs sites. Le bourrage de mots clés, dans lequel je suis sûr que vous ne vous êtes jamais engagé, est désormais officiellement interdit sur la liste de Google.
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Cet algorithme examine les liens entrants de votre site Web. Google examine maintenant la qualité de ces liens. Si vous êtes un fournisseur d’entretien des pelouses, le fait d’avoir des liens avec des sites de garde d’enfants et de jeux de hasard pourrait vous nuire. Ce n’est pas que vous ayez des liens comme ceux-là, mais j’essaie simplement de prouver quelque chose.
Toutes les recherches sont maintenant sécurisées
Google crypte maintenant toutes les données de recherche, que les utilisateurs soient connectés à un compte Google ou non. Cela signifie que personne ne peut voir les mots-clés que vous ou toute autre personne recherchez. Cela signifie qu'en tant que spécialiste du marketing de contenu, je ne vois pas quels mots clés les personnes ont recherchées pour trouver mon site.
Certaines données sont encore disponibles, mais pas toutes.
Paternité
Google permet désormais aux producteurs de contenu de lier leurs comptes Google+ au contenu qu'ils produisent. En apparence, c'est une bonne chose pour tous ceux qui possèdent un compte Google+ actif.
Mais pour les personnes qui ne se donnent pas la peine de marcher dans les marches, nous nous demandons si elles risquent de perdre du trafic.
Articles détaillés
Désormais, les articles plus longs que votre article de blog typique sont considérés comme des «articles approfondis» et sont appelés dans les recherches Google. Je n’ai toujours pas vu beaucoup d’exemples de cela en action. Mais ce que j'ai vu ne montre que les résultats de publications connues.
Alors, comment le petit joueur comme moi est-il reconnu?
Le marketing de contenu est-il pour rien?
Comme vous pouvez le constater, beaucoup de changements se produisent. Beaucoup ont une incidence sur la manière dont nous utilisons des mots-clés pour générer du trafic sur nos sites. Après tout, si nous ne savons pas si les gens recherchent «comment graver une citrouille» et si nous utilisons cette phrase sur notre site Web, comment savoir si cela fonctionne? Si nous avons des centaines de liens vers notre site et que Google pense que certains d'entre eux sont du spam, comment pouvons-nous nous déconnecter d'eux?
Les réponses ne sont pas toutes concluantes, mais voici ce que j’ai à dire:
La raison pour laquelle Google met autant en jeu est que beaucoup de gens profitaient du système.Ils utilisaient des techniques dites de «chapeau noir», telles que la liste de dizaines de mots-clés au bas d'une page, dans la même couleur de couleur que l'arrière-plan, afin qu'ils ne soient pas visibles, afin que Google puisse voir ces mots-clés et classer le site pour eux.
Les sites de marketing d’articles étaient populaires il ya quelques années, mais ils sont très divers, tant par les sujets abordés que par la qualité, que Google les a qualifiés de sites autoritaires.
Bien sûr, vous et moi avons toujours respecté les règles. Et non, il n’est pas juste que nous devions changer de stratégie. Mais c’est la vie.
Stratégies cohérentes
La bonne nouvelle est que si vous utilisez les stratégies suivantes, vous n'aurez probablement pas à changer beaucoup de mentalité:
Écrire pour les humains
Certaines personnes écrivaient pour des moteurs de recherche et nous ont mis dans le pétrin dans lequel nous sommes. Ne vous inquiétez pas trop des mots-clés. Concentrez-vous sur un langage fluide qui séduira les visiteurs. Mettez des mots-clés là où vous le pouvez, mais ne vous découragez pas.
Soyez moins analytique
Nous nous sommes suicidés avec des termes tels que «analytique» et «densité de mots-clés». Reprenons d’essayer de montrer notre autorité dans notre créneau et d’éduquer notre marché cible. Garder un oeil sur le trafic Web et la conversion? Oui, mais n’excédez pas.
Ecrire pour des sites réputés
Les blogs invités peuvent toujours être une excellente stratégie marketing. Mais concentrez-vous sur les sites liés à votre niche et uniquement sur les meilleurs sites. Demandez-vous, "Est-ce que le fait d'avoir un lien sur ce site m'aidera ou me nuira au trafic?"
Ecrire pour être utile
Votre objectif en matière de marketing de contenu devrait être de fournir des réponses et des solutions aux clients potentiels. Cela n’a pas changé. Continuez à créer de la valeur et vous atteindrez votre public.
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