De plus en plus de petites entreprises ont commencé à s'interroger sur la validité des services d'offres quotidiennes comme Groupon ces derniers mois. Cependant, de nombreuses entreprises locales ont encore besoin d’un moyen d’augmenter leurs ventes et de faire passer leurs clients dans une économie difficile.
Enter Signpost, une startup de la publicité en ligne qui proposait des offres similaires à celles trouvées sur des sites comme Groupon, mais offre désormais un moyen différent aux entreprises locales de gérer des promotions et de gérer leurs efforts de marketing.
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Signpost avait l'habitude de proposer des accords commerciaux locaux en cours et non expirés. Toutefois, vers la fin de 2012, la société a privilégié les logiciels permettant aux entreprises d’automatiser et d’organiser leurs campagnes marketing et leurs promotions. Le vice-président du marketing de Jacco de Bruijn:
"Notre distribution de campagnes ne vise pas uniquement les demandeurs qui ont signé un e-mail. Nous travaillons plutôt avec des partenaires Web et mobiles proposant une entreprise locale dans les résultats de recherche, le contenu local ou les listes d'entreprises."
Pour utiliser l'outil marketing, vous devez simplement fournir des informations sur votre entreprise et permettre à Signpost de créer une campagne marketing automatiquement syndiquée aux moteurs de recherche, aux sites de médias locaux, aux annuaires et aux applications mobiles. Signpost s'associe à d'autres sites et services tels que Google et eBay afin de toucher les consommateurs. Sur l'ensemble des sites partenaires de Signpost, environ 75 millions de consommateurs peuvent être contactés via ces campagnes marketing.
La photo ci-dessus montre comment les entreprises peuvent suivre leurs campagnes marketing et leurs statistiques. Il indique combien de consommateurs consultent une offre et en tirent parti, ainsi que le lieu où les offres sont affichées et quels sites partenaires partenaires de Signpost présentent cette offre.
De Bruijn a déclaré que ce type de promotion peut aider les entreprises à gagner et à conserver plus de clients de haute qualité - ceux qui ont le plus de chances de devenir des clients fidèles plutôt que ceux qui recherchent simplement des offres faciles.
En plus d'aider les entreprises locales à atteindre de nouveaux clients et à lancer des campagnes publicitaires, Signpost permet également aux éditeurs mobiles et en ligne d'accéder au contenu publicitaire pertinent des entreprises locales.
Signpost a été lancé à la fin de 2010 et a collecté 4 millions de dollars lors d’un tour de table de la série A avec Google Ventures et Spark Capital. La société travaille actuellement avec 6 000 clients aux États-Unis et son siège est à Manhattan, avec un bureau supplémentaire à Austin, au Texas.
