Le marketing vidéo est crucial pour votre entreprise, découvrez pourquoi!

Un défilement rapide dans vos médias sociaux, en particulier Facebook, montre les différentes manières d’utiliser le marketing vidéo.

Les vidéos peuvent augmenter de 64% la probabilité d'un achat hors ligne. Une étude a montré qu'un peu plus de la moitié des spécialistes du marketing pensaient que les vidéos avaient un retour sur investissement plus élevé que tout autre média.

Croissance du marketing vidéo pour 2018

Selon la deuxième enquête annuelle du Guide de marketing mobile CMO de YouAppi, 85% des spécialistes du marketing prévoient d'accroître leurs investissements dans la vidéo en 2018, par rapport à 75%.

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Consultez le PDF de l’ensemble du guide pour découvrir de nombreuses statistiques toutes nouvelles relatives à la croissance du marketing vidéo. Les points forts incluent ces idées:

Les augmentations sur les 5 canaux sont en hausse en 2018;
Plus de 75% des personnes interrogées ont déclaré que la vidéo était d'une importance capitale pour le parcours client.
Les priorités vidéo ont changé de 2017 à 2018;
Il y a deux préoccupations majeures pour la publicité vidéo.
Les difficultés de réengagement ont doublé en un an. et
Certaines technologies de pointe peuvent être prioritaires par rapport à d’autres.

Les vidéos de marque sont engageantes et informatives, et peuvent faire des merveilles pour votre entreprise. Si elles sont exécutées correctement, les vidéos peuvent considérablement améliorer votre stratégie de marketing numérique.

Avec un peu de magie vidéo astucieuse, vous pouvez vous démarquer de l'afflux de vidéos publiées chaque jour.

Néanmoins, c’est un média particulièrement difficile, car les téléspectateurs n’ont pas beaucoup de liberté quant à la façon dont ils le consomment.

Contrairement au contenu, il n’ya pas vraiment de moyen de le survoler - sauter en avant donne l'impression au téléspectateur d'avoir manqué quelque chose d'important, mais regarder une vidéo dans son intégralité, rien que pour en tirer le meilleur parti, ressemble à une perte de temps effroyable.

Meilleures pratiques de marketing vidéo

Bien que la vidéo soit un média différent, vous devez toujours suivre les meilleures pratiques de marketing de contenu:

Attirez immédiatement leur attention! Ne commettez pas l'erreur que de nombreux vidéastes font d'une longue et longue introduction sur vos vidéos.
Ne manipulez pas votre public. Vous ne voulez jamais que vos clients se sentent trompés ou induits en erreur lors de la visualisation de vos vidéos.
Fournir des informations très utiles. Quand ils comprennent que votre contenu vidéo est utile, cela crée une relation de confiance entre vous et vos visiteurs. Une mauvaise vidéo pourrait les empêcher de regarder une autre vidéo de vous.
Raconter une histoire. Les téléspectateurs s'attendent à suivre un récit lorsqu'ils consomment du contenu vidéo.
Rester simple. Votre vidéo ne doit pas ressembler à un document de recherche ou à un manuel d’exploitation. Le qui, quoi, où, pourquoi et quand d’une vidéo devrait devenir clair dès le début.

Comment augmenter les profits avec le marketing vidéo

L'efficacité du marketing vidéo en fait également un domaine hautement concurrentiel sur le Web. Pour vous démarquer de la foule, il est impératif que vous adoptiez une approche unique de votre stratégie vidéo.

Prendre les spectateurs dans les coulisses (BTS)

Il n’ya pas de meilleur moyen d’humaniser une marque que de prendre des téléspectateurs dans les coulisses (BTS). Cependant, il est tout aussi facile de gâcher un clip dans les coulisses que de le réussir.

En effet, les vidéos BTS peuvent facilement devenir banales si elles ne prennent pas un angle intéressant ou ont quelque chose d’unique à montrer.

C’est là que votre personnalité de marque peut véritablement briller, offrant un aperçu de votre monde. Utilisez-le pour montrer le dévouement de votre équipe au métier et incitez vos téléspectateurs à en apprendre davantage.

Pour vous aider à démarrer, jetez un coup d'œil à certaines vidéos existantes dans les coulisses. Votre recherche ne doit pas nécessairement porter exclusivement sur les marques.

Exemple de vidéos dans les coulisses

Ce billet de blog Vimeo se concentre sur les astuces en coulisse destinées aux réalisateurs de films. Les suggestions sont toujours pertinentes pour le contenu vidéo que vous créez.

Les détails essentiels - racontez votre histoire, expliquez pourquoi vous êtes ici, ce que le spectateur voit, etc. - sont tous identiques.

Tirez parti des puissantes prouesses techniques d’un drone pour créer des images époustouflantes. Les grands bureaux, les événements et les manifestations pourraient tirer parti des images aériennes.

Toutefois, comme indiqué par DroneBase.com, une couverture de drones est accompagnée de quelques règles de la FAA, et il est important que vous les lisiez avant de publier du contenu.

Voici quelques idées de BTS:

Montrez vos compétences initiales. Filmez votre équipe en train de tourner une vidéo commerciale ou marketing, et détaillez les étapes nécessaires à la réalisation d'une vidéo pour le public. Cela ressemble à ce que le producteur de radio Alex Blumberg a fait avec son podcast Startup. Il a donné aux auditeurs des mises à jour en temps réel sur les difficultés et les difficultés liées au démarrage d'une entreprise de podcast.
Mettez la culture de votre entreprise en évidence. Si la culture est votre fort, laissez-la briller. Montrez à vos employés lors d'un exercice de consolidation d'équipe ou d'un événement professionnel.
Présentez vos progrès. Si votre entreprise subit des changements, tels qu'une rénovation majeure d'un bureau ou une nouvelle version de produit, mettez à jour votre public et utilisez des vidéos pour les accompagner dans votre voyage.

Éditez vos événements en mini longs métrages. Les événements mettent du temps à planifier. Un mini-film bien tourné et monté peut vous aider à montrer votre événement ET à donner un aperçu de ce qui est nécessaire pour faire de cet événement un événement.

Utiliser le marketing d'influence

Le pouvoir d'influence est phénoménal. Une étude de Nielson a révélé que 92% des consommateurs ont confiance en l'opinion de personnes qu'ils connaissent, directement ou indirectement. L'influence des célébrités est un excellent exemple de la façon dont cela fonctionne.

Bien que la majorité des gens n’ait jamais rencontré Tony Robbins, s’il approuve un produit sur l’un de ses réseaux sociaux, les ventes de ces produits risquent de monter en flèche.

De nombreuses études ont montré à quel point le marketing d'influence peut être efficace, car les consommateurs d'aujourd'hui font confiance aux opinions de ceux qu'ils suivent.

Google a publié un rapport selon lequel 70% des consommateurs adolescents font confiance aux blogueurs de YouTube par rapport aux célébrités traditionnelles, une tendance qui devrait prendre de l'ampleur.

Considérons d'abord les niches et les influences locales

Lors du choix des influenceurs, rappelez-vous qu'ils doivent être influent pour votre public cible. Bien que les célébrités attirent un grand nombre de personnes, elles ne sont peut-être pas idéales pour votre marque en particulier.

Commencez par considérer les personnes influentes localement et dans votre créneau par rapport à tout influenceur général, y compris une célébrité.

Qui utilise le marketing d'influence?

Une autre étude révèle que 86% des spécialistes du marketing ont utilisé des influenceurs à un certain niveau dans leurs campagnes de 2016 et que la plupart des spécialistes du marketing avaient prévu de doubler leur budget 2017.

Il existe une bonne raison pour que l’argent soit injecté dans la poche des influenceurs: le marketing d’influence peut renforcer la notoriété de la marque et augmenter les profits.

Combinez le marketing vidéo avec le rayonnement de l’influence, et vous obtenez une recette gagnante qui peut multiplier vos résultats.

Exemple de campagnes marketing vidéo d'influence réussies

C’est exactement ce que Lynda.com, une ressource d’apprentissage en ligne appartenant à LinkedIn, a fait avec sa campagne de marketing vidéo.

La société s'est associée à une poignée de blogueurs YouTube de différents secteurs et leur a demandé de publier des guides pratiques qui soient les plus pertinents pour leurs chaînes.

Ils ont également découvert qu'il s'agissait d'un moyen unique de contourner les bloqueurs de publicité. Cette vidéo montre que 46% des consommateurs utilisent une forme ou une autre de blocage des publicités au quotidien:

C'était une situation gagnant-gagnant; Les blogueurs vidéo ont pu publier du contenu utile et Lynda.com a reçu davantage de visites uniques.

Marketing d'influence pour B2B

Une autre façon de travailler avec un influenceur est de l'interviewer. Laissez-les tester votre produit ou service et diffusez une conversation qui montre comment ils l'utilisent et en tirent profit.

Non seulement vous pouvez les transformer en vidéos amusantes pour les médias sociaux, mais vous pouvez également les utiliser comme témoignages sur votre site.

Enfin, le marketing d'influence peut aider à booster votre référencement. Lorsque les gens parlent de votre marque et la relient à votre marque, cela se traduit par une portée organique.

Ces améliorations du référencement sont un sous-produit de votre marketing vidéo qui persiste longtemps après la publication de la vidéo.

Service client et vidéos explicatives

Les marques ont amplement l’occasion d’utiliser le service clientèle et les vidéos explicatives à leur avantage. En fait, cela représente un potentiel inexploité pour de nombreuses entreprises, en particulier celles du secteur des technologies.

Pensez à tous les cas où vous avez eu Google pour utiliser un produit donné. Disons que vous essayez de comprendre comment utiliser une Apple TV.

Vous recherchez l'expression «comment allumer une Apple TV» et verriez plusieurs vidéos apparaître dans les résultats de la recherche, principalement celles de YouTubers et des passionnés de technologie. Ces vidéos ont un potentiel de marque énorme.

Vous pourrez non seulement fournir à vos clients et aux prospects potentiels des informations précieuses directement issues de la source, mais vous pourrez également promouvoir d’autres produits ou services.

Voici quelques conseils pour utiliser les vidéos d'explication dans votre stratégie de marketing vidéo:

Commencez par reformuler certaines des questions les plus fréquemment posées sous forme de vidéos explicatives.
N’ayez pas peur de montrer votre personnel et de le laisser s’amuser avec. Un peu d'humilité va un long chemin. Vous ne le réalisez peut-être pas, mais le fait de voir les représentants de la marque résoudre les problèmes courants contribue à humaniser la marque.
Rédigez un scénario approximatif que chacune de vos vidéos explicatives suivra. Cela crée une série cohérente de vidéos de marque que vos clients viendront apprendre, et ce format deviendra éventuellement synonyme de vos vidéos marketing.
Si possible, conservez des acteurs récurrents ou localisez des hôtes vidéo. Cela contribue à augmenter la reconnaissance et à fidéliser.

Envisagez d'adopter l'approche Lynda.com pour combiner la sensibilisation des influenceurs avec des vidéos explicatives. Par exemple, vous pourriez peut-être vous associer à la technologie YouTuber qui a montré à vos clients comment utiliser votre produit avec succès.

En fin de compte, le marketing vidéo ne signifie pas être un vendeur. N'oubliez pas que vous disposez de peu de temps pour engager votre public et que ce n'est pas l'endroit pour vous.

Où partager vos vidéos

Il ne suffit pas d’avoir vos vidéos sur YouTube ou sur votre propre site. Sachez également sur quelles plateformes partager vos vidéos en mode natif.

LinkedIn a récemment lancé la vidéo native, mais cela ne signifie pas que vous deviez publier n'importe quel type de contenu sur sa plate-forme.
Bien que les vidéos d’explication professionnelles puissent être pertinentes, les vidéos amusantes de BTS seraient mieux adaptées à Facebook.

La clé est d'être engageant. Accrochez-les pendant les 10 premières secondes et maintenez l'élan tout au long de la vidéo.