Chaque petite entreprise a besoin d’une visibilité locale en ligne pour se développer.
Que vous vendiez des produits exclusivement en ligne ou que vous exploitiez une vitrine physique, votre communauté locale peut devenir un atout important (pour l'achat direct et comme source de référence).
Dans les régions reculées de l’Alaska où le service cellulaire est limité, vous risquez de ne pas avoir de stratégie de marketing en ligne locale pendant quelques années. Pour le reste d'entre nous, toutefois, la visibilité locale en ligne est un objectif marketing incontournable.
$config[code] not foundComprendre votre visibilité locale en ligne
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) optimise la visibilité en ligne des entreprises. Il existe plusieurs types et priorités de pratiques de référencement, et beaucoup d’entre elles se chevauchent. En vous concentrant sur votre présence locale, vous pouvez améliorer efficacement le classement de votre entreprise dans d'autres types de recherche. Tout d’abord, déterminez votre présence actuelle en référencement local avec un audit SEO. Voici deux guides que vous pouvez utiliser pour effectuer un audit de bricolage simple:
- «Audit de référencement local ultime» de Moz
- Moteur de recherche Land "12 choses à vérifier dans votre page d'accueil Audit SEO"
Améliorer votre visibilité, une étape à la fois
Au cours d'un audit, vous pouvez reconnaître des modifications simples susceptibles d'améliorer votre visibilité locale en ligne. Par exemple, si votre entreprise a récemment changé de nom, d'emplacement ou de propriétaire, vous remarquerez peut-être que des informations erronées apparaissent dans certaines listes. Ces corrections sont simples et peuvent grandement contribuer à améliorer votre visibilité locale. Considérez ces conseils supplémentaires pour que votre site Web se démarque:
Obtenez la liste localement - Concentrez votre attention sur des listes spécifiques à votre région, telles que votre journal et vos magazines locaux, puis passez à des listes plus universelles. Essayez le Better Business Bureau (BBB) et votre chambre de commerce locale, si ce n’est déjà fait. Le BBB renforcera votre crédibilité en ligne et l'adhésion à la Chambre de commerce est une entreprise rentable en ligne et hors ligne. Si vous êtes déjà membre, examinez vos annonces en ligne pour vous assurer qu’elles reflètent bien votre entreprise.
Parmi les autres répertoires et listes que vous devriez consulter, vous trouverez les sites de médias sociaux (de Facebook à LinkedIn), Google, Bing, la liste d'Angie, les Pages Jaunes, CitySearch, MapQuest et Apple Map (mobile).
Créer un calendrier pour mettre à jour les listes - Les annonces obsolètes ne produisent pas de résultats. Créez un calendrier de révision pour mettre à jour régulièrement les listes, en particulier si l'entreprise subit des modifications. Conservez une liste principale des lieux où vous êtes représenté en ligne afin de ne pas en manquer un lors de vos mises à jour.
Créer une norme pour les annonces - La recherche locale classe les entreprises sur la cohérence entre les annonces à l’aide d’une norme simple appelée NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Quelle que soit l’endroit où votre entreprise est répertoriée, ces informations doivent avoir le même aspect. Par conséquent, indiquez «Henrietta’s Feed & Supply Co.» uniquement de cette manière et non pas «Henrietta’s Feed and Supply Co.» ou «Henrietta’s Feed & Supply».
Encourager et gérer les avis en ligne - Les avis en ligne aident vraiment les entreprises locales à se démarquer. Ils renforcent la crédibilité et peuvent promouvoir des acquisitions que vous ne pouvez pas obtenir par le biais de références ou de listes locales. Les consommateurs veulent voir ces 4 ou 5 étoiles s'allumer lorsqu'ils cherchent un salon de coiffure, un restaurant ou un atelier de réparation automobile.
Maintenir une présence constante dans les médias sociaux - Les petites entreprises tombent souvent dans le piège de la mise à jour sporadique des pages de médias sociaux. Essayez de faire de la cohérence des médias sociaux une priorité, que vous soyez en ligne hebdomadairement ou deux fois par mois. La recherche sociale gagne du terrain, et ces engagements sur les médias sociaux pourraient vraiment augmenter votre visibilité en 2016.
Certains d'entre vous se demandent peut-être: «Où vais-je avoir le temps de faire tout cela?"
N'oubliez pas que la stratégie de référencement consiste en une série d'activités en couches. Commencez par l’audit et incorporez lentement ces conseils de visibilité locaux à une routine d’entreprise. Demandez de l'aide à un collégien averti en technologie en échange d'une révision de CV ou d'une lettre de recommandation.
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