L'écoute est en train de devenir l'outil de promotion et d'engagement de la marque renouvelé et le contenu est sa nouvelle devise:
«L'audience de podcasting aux États-Unis est en hausse et eMarketer prévoit que cette croissance se poursuivra au moins jusqu'en 2013. D'ici là, 37,6 millions de personnes téléchargeront des podcasts chaque mois, soit plus du double du chiffre de 2008 (17,4 millions). En pourcentage d’internautes, le nombre de téléchargeurs de podcast devrait passer de 9% en 2008 à 17% en 2013. »
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Le podcasting fait partie intégrante de ma stratégie de marketing de contenu depuis 2009. Ce média a ouvert plus de portes et de contacts et a établi ma crédibilité professionnelle, plus que n'importe quelle plate-forme de marketing que j'ai utilisée.
Par définition, un podcast est:
«Un type de média numérique consistant en une série épisodique de fichiers audio, vidéo, PDF ou ePub auxquels vous avez souscrit et que vous avez téléchargé par syndication Web ou diffusé en ligne sur un ordinateur ou un appareil mobile.
Depuis les années 1930, il existe des talk-shows à la radio et des programmes d’information. Aujourd'hui, à travers l'évolution des capacités Internet, ainsi que du matériel et des logiciels moins chers, les podcasts audio font ce que l'on faisait historiquement par le biais de stations de radio.
Il y a de plus en plus de buzz et les données suggèrent une forte hausse et une utilisation accrue du podcasting pour de bonnes raisons. Les podcasts sont instructifs, amusants, adaptés aux mobiles, plus personnels, constructeurs de marque et faciles à utiliser. Les gens font du podcasting sur tout ce que vous pouvez imaginer, que ce soit des affaires, cuisiner, voyager, coudre, faire du sport, investir, être une mère qui travaille ou un père célibataire, et ils trouvent un public pour eux.
L'un des principaux avantages des podcasts audio est le pouvoir d'écouter, d'entendre quelqu'un vous parler, et ce théâtre de l'esprit permet aux gens de se concentrer et d'apprendre mieux.
Lire un article ou un livre est très efficace, mais écouter quelqu'un vous parler, entendre sa voix vous parler de quelque chose qui vous intéresse augmente l'engagement. Le podcast archivé permet également aux gens de revenir et d'écouter à leur convenance. Radio / audio est un média iconique et mature que les gens connaissent et à qui ils font confiance.
Les spécialistes du marketing B2B, répondant à une enquête Optify, ont signalé les 3 éléments les plus importants d’un contenu réussi. Les répondants au sondage ont choisi de manière retentissante:
- Raconter des histoires engageantes et convaincantes (81,5%)
- Originalité (52,6%)
- Contenu personnalisé (49,2%)
Si vous souhaitez éduquer, divertir et servir des personnes avec un contenu de qualité, la radio podcast est difficile à battre.
Ci-dessous, j'ai énuméré 4 instructions simples pour créer et promouvoir des podcasts réussis:
Choisir le contenu de manière sélective
Alignez votre contenu avec qui vous êtes et ce pour quoi vous voulez être connu. Demandez-vous: “Que savez-vous sur le fait qu'il existe un public?” Et “Pourquoi voulez-vous être connu?”
Être cohérent
Exécutez vos segments de manière cohérente et intégrez-les dans votre stratégie globale de marketing de contenu. Faites en sorte que votre podcast, votre marketing par courriel, vos médias sociaux et votre blog fonctionnent ensemble.
Choisissez le format et le style qui vous conviennent le mieux
Que ce soit le format de l'entretien, le style de conversation ou la nature pédagogique. Et si vous interviewez, assurez-vous de présenter les personnes qui ont une bonne énergie et qui ont leurs propres plateformes de marketing social actives.
Marquez votre podcast
Assurez-vous que vous marquez et présentez votre podcast avec un logo graphique ou un avatar et un segment ouvert et fermé produit. Pratiquez-les pendant quelques semaines avant d'aller vivre afin de vous mettre à l'aise et de toujours vous présenter comme quelqu'un de sérieux et de professionnel.
Il existe d'excellents articles sur les raisons pour lesquelles vous devriez podcast. Faites donc des recherches. Et si vous êtes intéressé par le podcasting, voici quelques-uns des meilleurs réseaux et plateformes de podcasting radio sur lesquels vous pouvez également effectuer des recherches:
- Blogtalkradio.com
- Itunes.com
- Epodcastnetwork.com
- Earwolf.com
Et assurez-vous de vérifier quels sont les meilleurs podcasts, ainsi que la façon dont NPR, Radiolab et ESPN les présentent. Et dites-nous quels sont certains de vos podcasts préférés?
Photo sur l'air via Shutterstock
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