Selon le rapport sur l'état de la blogosphère 2009 de Technorati, publié récemment, les 5 000 premiers blogs ont un point commun: ils publient des publications fréquentes.
Si vous envisagez de transformer un blog en une entreprise financée par la publicité, vous devez savoir à quoi vous opposer. Et ce que vous affrontez, ce sont des blogs qui ressemblent davantage à des publications médiatiques qu’à des sites amateurs. D'une part, ces blogs de hautes autorités affichent en moyenne de 3 à 10 publications par jour, selon ce graphique:
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L'état de la blogosphère est publié par tranches, mais un aperçu de la présentation des résultats est disponible sur DocStoc. Quelques interviews de personnalités du blog connues, accompagnant le rapport, contiennent également des informations intéressantes.
Par exemple, Michael Arrington, fondateur de TechCrunch, a noté dans une interview que les blogueurs de TechCrunch écrivent 3 publications par jour:
RJ: J'ai constaté personnellement dans mon expérience personnelle, et un blogueur qui vous connaît très bien a également entendu cela, que personne ne travaille aussi dur que vous et que la raison pour laquelle je vous parle est que l'une des choses que nous avons appris dans le 2008 State of the Blogosphere était la plus haute autorité publiée sur les blogs les plus fréquemment. Le top 100 en moyenne 12 messages par jour.
MA: Oui, je pense que cela remonte aux théories de publication de Gizmodo et Engadget. Nous avons embauché John Biggs, le rédacteur fondateur de Gizmodo, qui travaille avec nous pour gérer Crunchgear. La première chose qu’il a dite, c’est que la publication compte plus que tout, et si vous regardez Cruchgear, il gère ce blog très différemment de TechCrunch: des posts beaucoup plus courts et des tonnes et des tonnes d’entre eux, et des succès rapides -bloguer les principaux médias et cela fonctionne et nous obtenons beaucoup de pages vues - c'est génial c'est un blog rentable, c'est génial. J'aime son équipe et je l'ai lu, mais ce n'est pas le style de TechCrunch. Je sais que beaucoup de messages mènent à beaucoup de pages, mais je ne pense pas que cela mène nécessairement à plus de crédibilité…
RJ: Cela remonte à la qualité que vous avez commencée avec vous: être un bon écrivain et écrire des choses de qualité.
MA: Nous avons une bonne équipe ici et je les cherche à écrire trois à quatre posts par jour, et trois c'est très bien et j'essaie de leur faire écrire un ou deux posts le week-end, nous parlons donc de moins de 25 messages par semaine et la moyenne est de 15 à 20 pour chaque écrivain. Et c’est beaucoup.
$config[code] not foundEt cette idée a été fournie par Steve Rubel, dirigeant de l'agence Edelman, en réponse à la question «Quel est votre conseil pour ceux qui cherchent à se lancer sérieusement dans les blogs professionnels?:
«Si vous n’avez pas encore commencé, il est extrêmement difficile de prospérer. Toutes les bonnes niches sont prises et établies. Vous devez soit trouver un besoin non satisfait, soit rattraper quelqu'un qui est déjà établi.
Cela dit, je crois que les personnes peuvent réussir en tant que conservateurs de contenu professionnels - mais cela devra aller au-delà des blogs. MuckRack.com et le réseau de propriétés que Sawhorse Media construit actuellement en sont un bon exemple. »
Rubel poursuit en expliquant qu'il est plus difficile d'amener les gens à venir sur les blogs et que nous "vivons le cas critique". Il parle de "l'utilisation d'un hub comme point de lancement de votre contenu, en le syndiquant à vos" représentants ". (par exemple, les réseaux sociaux sur lesquels on choisit de s’engager) puis en conversant à ce sujet aux deux endroits. "
Quelle est donc la conclusion du rapport sur l’état de la blogosphère et de ces entretiens?
- Oui, il est possible de transformer un blog en une entreprise médiatique.
- Mais il est de plus en plus difficile pour les nouveaux venus d’intervenir, car la plupart des créneaux sont couverts et vous devez vous battre pour attirer l’attention.
- Et pour que cela fonctionne, il faut publier plusieurs publications par jour.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas avoir un blog d’entreprise réussi pour promouvoir votre entreprise. Sûr que vous pouvez. Et vous n’avez pas besoin de 10 posts par jour pour réussir. Cela signifie simplement que si vous aspirez à ce que ce blog devienne une entreprise médiatique autonome, la barre est beaucoup plus haute.
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