Le jury est-il toujours dans votre esprit quant à savoir si les médias sociaux sont importants dans les affaires? Si tel est le cas, une enquête récente pourrait vous faire changer d’avis. En fait, cela peut vous amener à repenser toute votre stratégie marketing, en particulier si vous vendez aux femmes.
L'étude a révélé que 42 millions de femmes aux États-Unis (environ 53% des 79 millions de femmes adultes qui utilisent Internet) participent aux médias sociaux au moins une fois par semaine. En passant plus de temps avec les médias sociaux, les femmes consacrent moins de temps avec les médias traditionnels: 39% de moins en journaux, 36% de moins en lecture de magazines et 30% de moins en télévision.
$config[code] not foundC’est ce qui ressort d’une enquête récente sur les réseaux sociaux réalisée par BlogHer, le réseau de blogs pour femmes, avec iVillage et Compass Partners.
Bien sûr, la fuite des médias traditionnels vers les médias sociaux a déjà été rapportée et n’est peut-être pas nouvelle pour vous. Mais cette enquête creuse beaucoup plus profondément. Je voudrais souligner trois résultats intéressants qui méritent d’être pris en compte:
Constatation intéressante n ° 1: les réseaux sociaux, comme Facebook, sont les plus utilisés
Plus de femmes utilisent les réseaux sociaux comme Facebook et MySpace qu'autre chose, les blogs constituant leur second choix. Viennent ensuite les forums et les forums de discussion, suivis de Twitter (rappelez-vous que la prochaine fois que vous serez tenté de penser que Twitter est la solution ultime, mettez fin à tout votre marketing). Voici une diapositive (diapositive 8) de l’étude de recherche qui montre l’utilisation:
Si vous ne teniez compte que des chiffres bruts, vous conclurez que l’endroit le plus important pour que votre marque soit visible est Facebook ou MySpace, pas vrai? Eh bien… pas nécessairement.
Constatation intéressante n ° 2: les blogs exercent la plus grande influence
Il ne s’agit pas seulement de combien de temps on passe dans une activité, c’est ce que les femmes font dans cette activité et à quel point cette activité influe sur leurs habitudes d’achat. Cette diapositive (diapositive 10) du sondage montre la différence entre la portée et l’influence.
J’interprète cette diapositive de la manière suivante: vous obtiendrez un nombre maximal de réseaux sociaux tels que Facebook (point étroit de la pyramide inversée), mais vous obtiendrez la plus grande influence des blogs (partie la plus large de la pyramide inversée).
Les femmes qui publient des blogs sont les plus activement engagées. Ils passent le plus de temps en ligne. Plus de 80% participent également à des réseaux sociaux tels que Facebook et plus du tiers des blogueurs participent également à Twitter. Mais plus précisément, ceux qui bloguent sont plus susceptibles d’être férus de technologie, à la pointe des tendances et d’investir du temps à la recherche de nouveaux produits en ligne. Ceux qui participent à des sites de réseautage social comme Facebook sont motivés à rester plus longtemps en contact avec leur famille et leurs amis.
Constatation intéressante n ° 3: les femmes se tournent vers les blogs pour les affaires, la politique, l'automobile et la technologie
La diapositive ci-dessous (diapositive 20) raconte la différence entre les types de conseils et d'informations recherchés et la manière dont les différents types de médias sociaux entrent en jeu. Les femmes ont plus tendance à consulter les réseaux sociaux pour des conseils de beauté, de divertissement et de rencontres. Mais pour la majorité des autres catégories, ils se tournent vers les blogs.
Selon la nature de votre entreprise, il peut être intéressant de se concentrer sur Facebook ou MySpace - si, par exemple, vous travaillez dans le secteur du divertissement. Mais dans la plupart des cas, par exemple si vous exploitez une entreprise B2B ou vendez de la technologie, les blogs peuvent vous donner plus d’influence.
Lire le sondage en entier, que vous pouvez télécharger ici (PDF), avec le communiqué de presse. Il a été publié fin avril 2009 et portait sur 2 821 femmes de la population américaine, 1 008 femmes du réseau BlogHer et 788 femmes du réseau iVillage.
Il s’agit là d’une enquête qui mérite d’être vérifiée, car ces informations s’approchent profondément de la surface.
67 commentaires ▼
